繼去年“何以敦煌”敦煌藝術大展點燃上海觀衆熱情之後，近期，“何以敦煌·念念迴響”敦煌文化藝術公益展走進上海，展期持續至2026年3月31日。“何以敦煌”重返上海，依舊熱度不減，預約系統開放後，首月名額迅速約滿。

千年敦煌藝術再度走進上海，近百件精美展品與5座精美複製洞窟帶領觀衆體驗一場沉浸式敦煌文化之旅，再次掀起“敦煌熱”。此番盛況，讓人不禁聯想到去年大展盛況。當時爲了回應觀衆熱情，主辦方延長了展期，持續3個多月的展覽共計接待中外遊客約30萬人次，實現文創收入突破千萬元。今年的展覽可以說是去年大展的“返場”，從首月預約爆滿的情況來看，“何以敦煌”展覽已經成爲觀察大衆文旅需求、文化產品供給創新的一面鏡子，也爲文化遺產在“活態傳播”中賦能文旅消費提供了範例。

文化遺產作爲人類文明的積澱，其價值體現在多個方面。

其一，歷史價值。文化遺產的歷史價值的核心是建立“與過去的連接關係”和“自我認同”，歷史連接不是簡單的懷舊，而是當代人立足當下、面向未來的重要精神支撐。文化遺產是歷史的活態載體，以實物、技藝、習俗等形式，保存了不同歷史時期的社會風貌、生產生活方式、科技水平與思想文化。通過敦煌藝術，後人能夠跨越時空的阻隔，直觀觸摸歷史的脈絡，理解文明的演變過程，汲取歷史的經驗與智慧。當代社會節奏快、文化多元，個體通過文化遺產與過去建立連接，能更好找到“我從哪裏來”的答案。

其二，精神價值。文化遺產的精神價值在於啓蒙人們對世界、對自身的認知。敦煌藝術因其豐富的內容在精神價值上可謂首屈一指。它可以幫助人們理解不同時代、不同地域的人們的思想觀念與精神世界；同時，敦煌藝術中蘊含的人類智慧與精神追求，能讓物質豐裕但“精神焦慮”普遍存在的當代人洞見生命與文明的本質，在歷史的厚重感中找到精神力量，爲解決現實問題提供精神指引和心靈滋養。

其三，美學價值。文化遺產的美學價值是文化遺產最直觀的價值體現，核心在於“美麗”與“和諧”的統一，這一價值在敦煌藝術中得到了集中體現。它既包含形式上的美感，如獨特的造型、協調的色彩、靈動的線條等；又體現爲內容與形式的和諧，以及多元文化審美的融合統一，在平衡與協調中傳遞出震撼人心的審美力量，爲人們提供精神上的愉悅與美的薰陶。

其四，社會價值。文化遺產的社會價值在於有助於構建“個體與他人的關係”。敦煌藝術因其在地理和歷史上的特定地位，具有極高的社會價值。敦煌藝術代表了開放包容、交流互鑑的精神，承載着特定羣體的共同記憶與文化基因，大衆可以因共享這一文化遺產而產生認同感與歸屬感。

傳統文物保護理念多側重於“靜態保存”，而當代傳承更強調“活態傳播”。敦煌壁畫與彩塑的復刻對細節還原要求極高，數字化採集技術、數字化復原以及實體復刻工藝提供了關鍵手段，既可以還原文物的原始風貌，又能避免對原作的損害，對於放大歷史、精神、美學、社會價值，讓敦煌藝術更好走進觀衆的心靈具有重要作用。

在數字化技術的支持下，展覽在美學價值呈現上已達到較高的水準。此次“何以敦煌”展覽通過1∶1高精度複製的經典洞窟，將宏大的敦煌藝術場景完整“遷移”至現代都市，創造了移步換景、沉浸其中的震撼體驗。觀衆感嘆“360度無死角看敦煌”，道出的正是對打破時空界限、提供“在場感”的深度體驗的高度認可。而後續文創產品的設計應緊扣敦煌美學精髓與當代生活需求，實現文化價值與實用功能的融合。同時，要深入挖掘文化故事，使每件衍生產品都成爲傳遞敦煌美學價值的微型載體，讓觀衆在文創消費中持續感受文化遺產的魅力。

除了文創衍生品，文化遺產展還應積極探索與教育、旅遊、時尚、設計、數字內容等的深度融合，通過大量的線上傳播活動和線下體驗活動來增強文化遺產連接人與人之間情感紐帶的作用。例如，圍繞文化遺產展覽，舉辦研討、講座、文創手工體驗、歷史文化分享等活動，促進個體間、羣體間的交流與合作，讓興趣相近的人聚集在一起。即使是線上對敦煌藝術的討論，也能讓不同地域的人因共同的文化興趣產生情感共鳴，文化遺產的歷史、精神、美學、社會價值也會因豐富的活動而充分釋放。當然，對於承接活動的城市綜合體和商業組織而言，展覽的商業貢獻也體現在其較強的帶動效應之中。文化的傳播與商業活動並不絕對沖突，文化遺產可持續發展的關鍵在於圍繞其核心內容，形成互利共生的文商旅生態。

“何以敦煌”主題展覽的成功絕非個案，最近幾年出現的大量類似的文博熱點，均體現了傳統文化通過創新表達“活在當下”的有效路徑，爲全國文旅深度融合、拓展消費新空間提供了極具價值的範式參考。（作者：上海財經大學葉巍嶺陳晨；編輯：楊碩）