賽事+文旅 “蘇超”打樣

11月1日，2025年江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）決賽在南京奧體中心舉行，伴隨着泰州隊的捧杯，這場影響範圍廣、熱度持續久的足球盛宴畫下句點。歷經176天、85場比賽，“蘇超”已不僅是一場場勝負分明的競技比賽，更是江蘇深入推進文旅體商融合發展的創新實踐。據不完全統計，“蘇超”期間，主場城市比賽日的A級旅遊景區接待遊客2511.71萬人次，同比增長17.38%，其中接待外地遊客1440.30萬人次，同比增長23.22%。而“蘇超”給江蘇文旅帶來的改變，還遠不止這份亮眼的數據。

賽事引流 文旅出圈

泰州隊奪冠後，“泰州”一詞在社交媒體和新聞平臺的搜索量激增，吸引大量關注。其實早在6月初，泰州市文化廣電和旅遊局便會同有關部門推出跟着“蘇超”看球賽、遊泰州、喫早茶文旅促消費活動。許多球迷追隨主隊比賽來到泰州，看鳳城河的夜景、嘗泰州的早茶。

泰州天德湖賓館副總經理王峻從6月開始就感受到了“蘇超”的引流作用。“只要泰州主場比賽門票一開售，客房訂單就跟着來了。”王峻告訴記者，因爲酒店與泰州主場泰州體育公園體育場步行僅10分鐘，300餘間客房在有比賽的晚上都是“一房難求”。7月、8月，酒店平均入住率超過了80%。

因“蘇超”而火的不只是酒店，還有景區景點。在鹽城，不少球迷因爲被賽場上鹽城“N4A”球迷會的吶喊助威所吸引，而來到新四軍紀念館參觀。在揚州，宋夾城風景區的足球場每到傍晚就會熱鬧起來，宋夾城杯系列足球賽也辦得有聲有色。

隨着“蘇超”的引流作用日益凸顯，江蘇各地文化和旅遊部門也敏銳地察覺到這波流量，通過線下聯合舉辦活動，線上主動接梗、造梗等方式，建立立體化傳播矩陣，助力文旅出圈。

11月1日，南通和泰州兩市的文化和旅遊部門聯合舉辦的“通泰攜手·與寧有約”“跟着‘蘇超’去‘讀城’——雙城記”活動在毗鄰南京奧體中心的銀杏裏文化藝術街區舉辦。南通的“通通好看、通通好喫、通通好玩”與泰州的“泰好看、泰好玩、泰好喫”吸引衆多球迷關注。

南通市文化廣電和旅遊局局長王智表示，“蘇超”賽事期間，南通主場比賽日所在的週末遊客接待量與旅遊消費同比均增長40%以上。在此過程中，南通通過文旅優惠政策引流、文旅活動增流、文旅服務寵流的做法，實現文旅資源從“被看見”到“被記住”再到“被認同”的轉化，有效推動了文旅消費向“多日體驗”“全域消費”“全鏈條消費”升級。

以誠留客 助燃消費

“蘇超”期間，江蘇各地還推出一系列惠民禮包，打造各類“第二現場”，將“蘇超”流量進一步轉化爲文旅增量。

“蘇超”期間，鹽城的出圈不僅源於“蘇北王”的強勁實力，“N4A”球迷會的助威也成了鹽城文旅的加分項。“N4A”的名字與位於鹽城的新四軍紀念館遙相呼應。新四軍紀念館副館長朱卓觀察到，賽事期間，紀念館的觀衆接待量較平時有了顯著增長，尤其是年輕觀衆的比例大幅提升，紀念館的文創產品也熱銷起來。

“這些球迷觀衆不僅爲紀念館帶來了人氣，更爲紅色文化的傳播注入了新的活力。”朱卓說，“蘇超”也激發了紀念館在活動形式上的創新。賽事期間，館內舉辦了一系列與“N4A”相關的特色活動，與觀衆產生了更強烈的共鳴。

“蘇超”期間，常州市新北區西夏墅鎮東南村的“第二現場”也火了。東南村黨總支副書記劉順介紹，村裏6月中下旬就決定舉辦“村光無限，超越夢想”觀賽活動。常州取得首勝的那場比賽，總共吸引了8000多人到村裏觀賽。單場大型活動週期內，村裏的稻田理想民宿、青野東南酒店客房均實現滿房，餐飲方面營業額同比增長130%。

在劉順看來，觀賽活動的成功一方面來源於公衆對“蘇超”的關注，另一方面也得益於東南村推出了“蘇超”互動派對、鄉村文化市集、鄉村音樂會等根植鄉村的旅遊業態。“這場實踐證明，鄉村也可以用好熱門賽事，並依託鄉土文化，創新發展模式，延長旅遊鏈條。”

“一開始，我們在主場的各項籌備工作中，就是以體育賽事爲載體，推動文旅傳播與體驗消費融合。”鎮江市文化廣電和旅遊局相關負責人說，當地在主場比賽日期間，聯動體育、商務等部門，通過文旅福利政策精準引流、“蘇超”市集活化消費場景、內場展演彰顯地域文化、“讀城”研學深化旅遊體驗，打造足球觀賽與文旅共生共榮的新趨勢，實現“引客入鎮、留客在鎮”的目標。

體旅融合 實現共贏

“沒有‘蘇超’的週末，總覺得少了點什麼。”今年“蘇超”落幕後，不少網友在社交平臺上感慨。這份感慨，既表達了公衆對“蘇超”的認可與熱愛，也側面反映出滿足羣衆需求的體育賽事仍然不夠。

“蘇超”在一定程度上讓看比賽成了大衆過週末的方式之一，如何進一步發揮體育賽事綜合效應？日前，江蘇省政府辦公廳印發的《關於加快發展賽事經濟提振體育休閒消費的意見》提出，大力發展“賽事+”，不斷激活地域文化、提升城市活力、賦能消費升級。深化“賽事+文旅”。

事實上，江蘇多地在“賽事+文旅”方面已早有探索。宜興市文體廣電和旅遊局局長王賽軍表示，今年，宜興承辦了“蘇超”無錫隊的3個主場比賽，江蘇省城市籃球男子超級聯賽第一階段的56場比賽都在宜興進行。此外，宜興還有風箏邀請賽、自行車賽等品牌賽事。每次賽事舉辦期間，宜興文旅等部門都會緊密聯動，放大“賽事+”效應。

王智表示，隨着相關文件的出臺，南通將把“蘇超”經驗系統性總結、固化與推廣，複製到其他賽事、拓展到其他領域，創造更多文旅消費的爆點，更好推進文旅與百業的融合發展。

江蘇省文化和旅遊廳副廳長李川表示，下一步，江蘇將積極打造文體旅融合新場景，加快構建以環太湖、沿長江、沿大運河、沿海等區域爲重點的“水韻江蘇”戶外運動目的地體系；以“跟着賽事去旅行”爲主題，聯合旅行社、OTA平臺策劃推出一批跨區域、有特色的“賽事+文旅”精品線路和產品；充分利用“蘇超”的品牌價值和宣傳效應，定期發佈“賽事+文旅”線路產品；鼓勵文旅企事業單位積極參與舉辦品牌體育賽事、打造賽事“第二現場”，支持體育領域的企業和資金投資佈局文旅項目、參與文旅活動，以市場爲紐帶不斷拓展文體旅合作空間，實現共贏目標。（作者：中國旅遊報記者 邰子君；編輯：楊碩）