“湘超”哨響 文旅出招

三湘大地，一股由足球點燃的激情帶熱了文旅消費。由湖南省人民政府指導，湖南省體育局、湖南省教育廳、湖南省文化和旅遊廳、湖南廣播電視臺主辦的“財信金控”2025湖南省足球聯賽（以下簡稱“湘超”）常規賽戰鼓頻催，不僅帶來了綠茵場上的速度與激情，更引發了一場席捲全省的文旅消費熱潮。

煙火氣息與綠茵吶喊的碰撞

10月11日，湘超第五輪的一場比賽在鳳凰民族體育中心激情開賽，湘西隊坐鎮主場迎戰常德隊。隨着LED燈光陣列驟然亮起，光束刺破夜色，將依山傍水的賽場映照得如同璀璨明珠。

看臺上，從長沙專程趕來的遊客黃亞舉着手機記錄着賽場盛況。“原本只想看場球賽，結果發現球票背面還有‘寶藏’。”她興奮地晃動着手中那張僅售9.9元的湘超球票，票面上寫着“憑此票暢遊鳳凰23家合作景區”。

“昨天爬了南華山，明天還能憑票去奇梁洞探祕，省了不少門票錢。”這場因球票而起的“觀賽+旅遊”，讓黃亞的鳳凰之行從原計劃的1天延長至3天，她的消費清單上也因此新增了特色民宿、地道苗家餐飲和各種非遺手信等。

在鳳凰古城經營民宿8年的楊老闆說：“賽事期間，民宿客房全滿，而且客人不再只逛古城，還會去參加球迷互動、體驗非遺，消費項目比以前多了不少。”

鳳凰古城的熱鬧場景是湘超帶熱文旅消費的一個縮影。9月7日，40877名觀衆湧入長沙賀龍體育場，觀看“湘超”揭幕戰。當天，現場觀衆和衆多外地遊客在長沙產生的經濟消費達4.4億元，其中餐飲消費2.1億元，住宿消費1.6億元，交通消費0.7億元。

9月7日，由湖南省商務廳、湖南省文化和旅遊廳、長沙市政府聯合主辦的湖南省“看精彩湘超 購湖南好物 遊三湘四水”暨長沙市“湘超”促消費系列活動在長沙啓動。活動以“體育+文旅+消費”深度融合爲主線，爲廣大市民遊客提供豐富多樣的文體旅新體驗，將持續到12月。從長沙的“紅色與人文”之旅，到張家界的“冠軍之路”三日遊，各地結合“湘超”推出特色線路與優惠政策，形成“因賽興旅、以旅促賽”的良性循環。“酒店聯動計劃”“非遺超好玩”“親子研學觀賽之旅”等十大活動同步推進，真正實現“全週期覆蓋、多場景體驗”，讓體育熱度轉化爲持續的消費熱情。

體育賽事與文旅消費的聯動

“湘超”的創新之處在於突破了單一體育賽事的侷限，構建了“賽事+”複合生態。

“‘湘超’的球票不只是一張簡單的觀賽憑證，也是一把精心設計的文旅消費‘鑰匙’。”湖南省文化和旅遊廳相關負責人表示，這種強大的聯動效應，源於全省14個市州共同打造的“賽事+文旅”套餐體系。

長沙市創新推出的“湘超票根優惠通享卡”整合了觀賽事、住酒店、喫美食、遊景區、逛商超等一站式折扣權益，持卡觀衆可享受嶽麓山、橘子洲免預約入園特權，以及文和友、茶顏悅色等多類消費折扣。爲擴大賽事輻射範圍，長沙在全市設置了42處“觀賽第二現場”，覆蓋餐飲、商超等消費場所，通過大屏直播賽事，方便未購票市民遊客參與。

“國慶中秋假期，持‘湘超’球票入園的遊客佔比達到35%。”鳳凰古城景區負責人說，賽事期間，景區日均客流量突破5萬人次，創下近三年同期新高。

在奇峯秀水間的張家界，聯動玩法別出心裁。寶峯湖景區專爲球迷設計的“遊船問答路線”上，導遊拋出問題：“大家知道‘湘超’聯賽本賽季共有多少支參賽球隊嗎？”遊船內立刻響起此起彼伏、夾雜着各地方言的回答聲，答對的遊客可獲得土家族織錦小禮品。“遊客持張家界主場球票，可攜帶兩名親友免費遊園；持其他13個市州賽事票根購票，可享門票‘買一送一’福利。”寶峯湖景區相關負責人說。

賽事期間，永州體育中心外，由50餘家本土企業組成的“永州好物”展銷區人頭攢動，江永女書書籤等地方特色產品被球迷搶購一空。“政府發了100元專屬消費券，商家再打八折，買這些特產算下來省了近一半錢。”衡陽球迷李剛說。

株洲在賽場外打造了神農山海集市、非遺文創集市，設置了80個攤位集中展銷特色非遺美食和各類文創產品。株洲還提供了免費接駁、免費公交、免費停車、免費飲水服務，開通了4條“湘超”免費接駁專線。遊客憑株洲主場賽區電子票根，可享全市33家A級景區免票，以及20家酒店、34家餐館、33家文旅新業態、33家娛樂場所推出的球迷專屬優惠。

短期熱潮與長遠發展的佈局

“湘超”引發的文旅消費熱潮，並非曇花一現的短期效應，其背後是湖南着眼長遠、推動賽事經濟可持續發展的戰略佈局。

“‘湘超’對文旅產業的強勁帶動，絕非短期熱潮，而是全省系統性佈局賽事經濟的重要落子和成功實踐。”湘西土家族苗族自治州文化旅遊廣電局有關負責人說。爲將賽事熱度轉化爲持久效益，當地已將球票附帶的文旅權益延續至年底，遊客憑湘超球票在12月依然能享受相關景區的優惠措施。這種跨季節的聯動，正爲湘西冬季旅遊市場注入源源不斷的活力。

翔實的數據，見證着“湘超”如何將短期“流量”轉化爲長期“增量”。截至目前，累計超過116.375萬名觀衆到現場觀賽，各大社交媒體平臺熱門話題累計傳播73.3億次。賽事期間，各主場城市累計接待遊客3454.2萬人次，帶動交通、餐飲、住宿消費總額71.59億元。

各地的特色化探索，正不斷豐富着“湘超文旅”新IP的內涵。岳陽球隊獲得小龍蝦養殖企業贊助，推出“進球送龍蝦”活動；株洲“火車頭”球迷會組織20節車廂的“足球專列”奔赴客場助威；永州召集志願牆繪師，圍繞“湘超”賽事精神、永州地域文化特色展開創作，讓體育場外圍牆成爲展示城市活力的“立體畫卷” 。

志願牆繪師卿娜娜說：“我們畫了永州祁陽的祁劇人物形象。祁劇是一個非常古老的地方劇種，希望藉助‘湘超’把永州的文化集中展示出來。”

“湘超”的火爆並非偶然，背後是湖南省提振消費的系統性佈局。今年3月，湖南省政府辦公廳印發《湖南省提振消費專項行動方案》，將升級文旅體育健康消費列爲重點任務之一，提出優化各類演出、體育賽事和大型羣衆性活動的審批流程，做大做強“演藝經濟”“賽事經濟”。

從長沙街頭到永州賽場，體育賽事與城市文化、消費市場深度交融，這場席捲三湘大地的體育與文旅融合盛宴，正以足球爲筆，飽蘸創新與活力的墨汁，書寫着湖南文體旅商融合發展的新篇章。（作者：中國旅遊報記者 高慧；編輯：楊碩）