中國銀行“真金白銀”助力文旅消費

2022年起，文化和旅遊部聯合中國銀聯啓動實施“百城百區”文化和旅遊消費行動計劃，整合更多營銷資金和優質資源投向文化和旅遊領域。中國銀行積極落實“百城百區”文化和旅遊消費行動計劃，從豐富消費惠民措施、開展消費促進活動、提升消費便捷程度等方面，加大對文旅消費的支持力度，構建覆蓋“食住行遊購娛”全場景的金融服務體系，推動文旅產業高質量發展。

促進文體旅融合消費

近年來，中國銀行圍繞推動“跟着賽事去旅行”持續發力，支持馬拉松運動賽事舉辦，提供全方位金融服務。

11月2日，2025中國銀行北京馬拉松即將鳴槍開跑，參賽規模首次達到3.2萬人次。中國銀行將提供全方位金融支持，結合參賽選手從異地到北京參賽的交通出行、酒店住宿、美食遊覽的全鏈路需求，推出從參賽禮包到專屬金融服務在內的一站式賽事金融和增值服務，助力選手參賽體驗和當地文旅消費提升；利用覆蓋境外64個國家和地區的網絡機構，開展賽事推廣與來華參賽支持，設置來華通APP、中國銀行英文官網等外籍選手報名通道。

目前，中國銀行支持的馬拉松主要賽事既包括北京馬拉松、武漢馬拉松這樣的田聯金標賽事，也有北京半程馬拉松、港珠澳大橋半程馬拉松等各具特色的區域賽事，通過持續打造馬拉松特色服務品牌，實現以賽事聚人氣、以服務促進體育消費的良性發展，將體育“流量”轉化爲文旅“流量”。

豐富消費惠民措施

今年以來，中國銀行基於“萬千百億惠民行動”方案，以服務民生消費、滿足人民美好生活需要爲着力點，圍繞旅遊出行、跨境消費、青春校園、夜市經濟等多維場景消費生態，推出覆蓋喫、住、行、遊的“中行惠出遊”快捷支付品牌活動，以多重優惠福利切實助力百姓有錢花、省心花、暢快花。

國慶假期，開展“中行惠出遊·國慶季”活動，通過機酒大促，美食街區、景點門票等優惠活動，降低居民出行成本。重點打造“中行惠出遊·四川專場”，中國銀行與四川省政府及21個地市攜手，通過真金白銀讓利，吸引廣大遊客暢遊天府。

提升入境消費便捷程度

“China Travel”（中國遊）持續升溫，中國銀行發揮跨境特色優勢，把中國遊的流量轉化爲中國購的增量。

打造來華通聚合服務平臺，爲境外來華人員提供翻譯、地圖、打車、火車票機票、景點門票、美食購物、電話卡預約等來華高頻剛需服務，便利境外來華人員的喫、住、行、遊、購全場景消費。

助力“購在中國”品牌打造，建設北京、上海、成都等多個熱門城市專區，提供當地遊玩攻略、購物推薦、退稅商店查詢及離境退稅線上申請等，吸引更多境外人員來華消費。

升級離境退稅服務，擴大境外來華二次消費，“即買即退”業務新增覆蓋陝西、青島等地區，在北京、天津落地首筆跨區域互聯互通業務，在北京國貿、上海黃浦的核心商圈設立“全市退付”集中退付點。同時，推進支付便利化，ATM外卡取現覆蓋率達100%。

一系列務實舉措推動政策紅利直達市場主體與消費者，爲提振文旅消費、推動經濟發展注入金融動能。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧；編輯：曹雪文）