“村超”“蘇超”等爲何能頻頻出圈？
當前，“跟着賽事去旅行”備受追捧，“村超”“村BA”“蘇超”“浙BA”“贛超”“川超”等紛紛出圈，體旅融合創意不斷。國新辦今年9月舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》有關情況。會上介紹，相關部門下一步將促進賽事與旅遊的深度融合，充分依託“一日觀賽，多日停留”特點，放大“票根經濟”效應，繫緊城市與賽事活動的人文紐帶。此前，國新辦新聞發佈會還介紹，“十四五”以來，我國發揮體育賽事的引流和帶動作用，做強“賽事+”，持續推動體育和旅遊融合發展，使體旅融合成爲擴大內需、拉動消費、促進經濟增長的“黃金組合”。
圖源：央視新聞
體育比賽、體育活動與旅遊業發展有着十分緊密的耦合關係，都具有極強的引流效應，並能夠顯著拉動生活和休閒消費。“十四五”期間，文化和旅遊部、國家體育總局等部門聯合印發了《京張體育文化旅遊帶建設規劃》，組織了國家體育旅遊示範基地評定，開展了“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，發佈了“跟着賽事去旅行”2024—2025全國冰雪賽事目錄等，通過政策引導、行政力量推動等，大力促進體育和旅遊融合發展，取得了顯著成效，並在新產品開發、新業態打造等方面創新了模式、積累了經驗。
宋夾城風景區舉辦“城裏的月光”2025“‘蘇超’之夜”主題市集。圖源：中國旅遊新聞圖片庫
其一，充分發揮“賽事+”的引流效應，“跟着賽事去旅行”成爲旅遊目的地流量新入口。體育賽事本身具有很大的客流拉動效應，特別是大型體育比賽和依託特殊地理條件、環境條件、氣候條件等開展的體育活動、體育項目，直接、間接參與和觀賞比賽的人數衆多，賽事與文旅消費場景的橫向連接，使賽事成爲旅遊目的地客流的新入口。從冬奧會、世運會等國際大型體育比賽對入境旅遊的拉動效應，到“蘇超”“贛超”“川超”等地方性體育賽事對國內旅遊的“虹吸”效應，以及“村BA”“村超”等“草根”體育比賽，都能夠形成極強的“吸睛”效應，帶來巨大的旅遊客流。
其二，文旅產品與體育比賽的主動對接，形成了“票根經濟”新形態。一場大型體育比賽，往往能夠直接拉動幾萬甚至十幾萬人次的客流。文旅部門組織當地的景區、酒店、民宿、餐館等文旅消費業態主動與比賽對接，對前來參賽、觀賽的遊客提供直達車、消費折扣等專項服務和優惠，拉長了消費鏈，擴大了消費面，提高了消費額，形成了極具增量效益的“票根經濟”新形態。
匹克球趣藝市集
其三，體育和旅遊的融合，加快推動了體育旅遊品牌建設。“體育+旅遊”形成了備受歡迎的產品體系和業態體系，成爲旅遊產品體系中的“爆款”。品牌建設也隨之跟進，出現了許多具有較大影響力的體育旅遊產品品牌、行業品牌和目的地品牌。例如，山東着力打造“好運山東”品牌；雲南全力塑造“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌；東營推出“相約黃河口、一起匹克球”品牌等。這些不同層次“體育+旅遊”品牌的興起，標誌着體旅融合發展正逐步向一體化推進。
2025中國·成都天府綠道國際自行車車迷賽（新津站）活動 中國旅遊報記者 陳晨 攝
其四，體育和旅遊融合發展，進一步提高了全民體育和健身運動的參與度，對於提高人民羣衆的身心健康起到了重要的促進作用。體育和旅遊融合是“健康+快樂”的最佳組合，極大提高了普通羣衆參與各類體育運動的積極性。2021年10月，國家統計局開展了“帶動三億人蔘與冰雪運動”統計調查。數據顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人。許多人實現了對冰雪運動從陌生到熟練參與的轉變，參與冰雪旅遊的熱情大幅提升。許多城市舉辦的馬拉松、自行車賽等羣體性比賽，積極聯動文旅業態，均人氣爆棚。這充分說明普通老百姓更願意通過“體育+旅遊”這種方式參與運動和健身活動。
總之，在國家政策的推動下，在體育、文旅及其他相關部門的共同努力下，體育和旅遊的融合發展已經打下了較好的基礎。在體育強國和旅遊強國發展目標引領下，二者的融合發展肩負着更重要的使命，要進一步創新政策和體制機制，採取更加有效的措施，推動體育和旅遊深度融合發展。
一是進一步拓展融合的廣度和深度，讓更多的體育活動和體育比賽能夠進景區、進街區、進酒店、進商圈，打造極具特色的體育主題景區、體育主題酒店、體育主題街區、體育主題旅遊小鎮、體育主題度假區等。
二是進一步強化標準引領、示範帶動，體育、文旅部門及相關行業組織要編制、建立體育和旅遊融合發展標準體系，依據標準進行示範區創建、評選，形成示範效應。
三是打造更多體育旅遊品牌，旅遊目的地、文旅企業、體育機構等要注重品牌建設，爭取有更多類型、更多數量和高知名度的體育旅遊品牌湧現，形成系列化的體育旅遊品牌羣。
四是進一步做好頂層設計，通過研究、規劃、策劃進一步探索體育和旅遊深度融合，實現雙向賦能、價值共創。無論是“體育+旅遊”還是“旅遊+體育”，只有做到雙向賦能纔是最佳的融合方式，旅遊賦能體育、使體育更加普及，體育賦能旅遊、使旅遊實現增量，二者在互動過程中實現價值共創和互促發展，使體育和旅遊這對“黃金組合”實現持續、健康發展。（作者：中國旅遊報特約評論員 王德剛；編輯：曹雪文）
原題：《“體育+旅遊”是拉動消費的“黃金組合”》
