一部劇帶火一個旅遊區

“沒想到這頭牛會留在這兒，挺有意思的。”近日，在山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅遊區暨沂蒙紅色影視基地（以下簡稱紅嫂家鄉旅遊區），來自杭州的吳女士舉着手機，與院子裏的“獨角牛”合影，臉上滿是興奮。這頭“獨角牛”是熱播劇《生萬物》中的“明星道具”，隨着劇目走紅，這裏成了遊客爭相打卡的熱門地標。

遊客在《生萬物》拍攝場景“寧家大院”遊覽 鄭樹平 攝

走進紅嫂家鄉旅遊區，只見一派熱鬧場景，有的遊客在“沂蒙紅嫂煎餅鋪”前排隊，等着品嚐劇中同款煎餅；有的遊客在劇中的“寧家大院”“費家大院”漫步，回憶劇中的故事；還有旅遊團聽着講解員的講解，不時停下來拍照留念。

8月上旬，電視劇《生萬物》在央視八套黃金檔開播，首播收視率就突破了2.68%，到8月下旬全劇終，收視率仍一路攀升。紅嫂家鄉旅遊區隨之更熱了，這裏迎來了衆多追劇的遊客，其中團隊遊客增長尤爲明顯。紅嫂家鄉旅遊區副總經理劉東介紹：“假日期間，我們繼續推出‘跟着影視去旅行’活動，設計了‘和《生萬物》NPC互動’等環節，推出了《火線橋》等影視小劇以及《重走支前路》等沉浸式體驗項目，這也是團隊預訂量同比增長明顯的原因。”

紅嫂家鄉旅遊區的火爆，並非偶然。作爲已經拍攝了450餘部影視作品的“影視基地”，旅遊區持續探索“影視+鄉村旅遊”發展模式。紅嫂家鄉旅遊區總經理袁豐坤介紹，藉着《生萬物》熱播的東風，旅遊區推出了一系列精準引流的舉措，例如，復原了劇中“寧家大院”“費家大院”“封家大院”等主要場景和道具，增設了多處劇情打卡點和介紹展板，營造沉浸式遊覽氛圍。旅遊區還在覈心場景處配備了專業講解員，講述那個年代的故事，讓遊客更瞭解當地的風土人情。

如何將當下的“流量紅利”轉化爲“長尾效應”，讓熱播劇帶動鄉村旅遊發展？對此，沂南縣文化和旅遊局已經做好了規劃。“影視是入口，山水是載體，紅色文化是底色。”沂南縣文化和旅遊局市場推廣科科長王紅燕介紹，以“跟着影視去旅行”爲主題，紅嫂家鄉旅遊區將推出一系列活動：進一步復刻《生萬物》《我們的河山》等熱播劇中的標誌性場景，推出影視同款打卡線路，提供配套服裝租賃、道具互動等服務，讓遊客更深入地體驗劇中生活。同時將剪紙、麪塑等非遺技藝融入旅遊區體驗工坊，推出“紅嫂手作”系列文創產品，以及“紅嫂煎餅製作”“軍鞋納制”等體驗性項目，增加消費場景，延長遊客停留時間。

沂南不僅是紅嫂家鄉，還有着豐富的自然生態資源、厚重的民俗歷史。近年來，全縣放大“紅綠古泉”資源優勢，先後建成竹泉村、國家級田園綜合體朱家林、智聖湯泉等A級旅遊區15家。今年1月—8月，全縣重點旅遊區累計接待遊客900多萬人次，實現旅遊收入超4億元，同比分別增長25%、33%。

沂南縣文化和旅遊局黨組書記、局長金靜說：“接下來，我們將聯合紅嫂家鄉旅遊區和周邊的竹泉村、智聖湯泉等旅遊景區，推出‘影視+鄉村民宿’‘影視+溫泉康養’聯票產品，吸引遊客體驗更多鄉村特色項目。通過線上線下多渠道推廣，講好沂蒙鄉村故事，深化‘紅色+影視+鄉村’模式，構建影視‘長紅’生態，形成從一日遊到多日遊消費升級。”（作者：中國旅遊報 高雯雯；編輯：曹雪文）