辦好豐收節 展現農文旅融合魅力

9月23日是第8箇中國農民豐收節。農業農村部辦公廳《關於做好2025年中國農民豐收節有關工作的通知》明確提出，要努力將豐收節打造成展示“三農”向好的“大平臺”、促進城鄉消費的“大賣場”、弘揚農耕文化的“主陣地”。以豐收節爲契機，充分發揮農文旅融合效應、展現農文旅融合魅力，可以從三方面發力。

第一，用好展示“三農”向好“大平臺”，呈現農文旅融合累累碩果。長期以來，我國廣大農村地區湧現出了一批把農文旅深度融合起來的引領者。他們以農村爲大舞臺，以農業爲主載體，以農民爲“生力軍”，把休閒農業與鄉村旅遊作爲服務“三農”的重要載體。中國大地迎豐收，廣袤田野綠生金。在農文旅融合的推動下，一篇篇興農美文、一幅幅致富畫卷全面展示在豐收節“大平臺”上。例如，浙江湖州近年來湧現出了一批鄉村旅遊“領頭雁”，他們創辦精品民宿、打造鄉村幽境、引入康養理念、創造田園快樂，擦亮了鄉村文旅品牌、促進了城鄉交流。2024年11月，潞村論壇在湖州舉辦，爲講好中國興農富民故事、展示農文旅融合碩果搭建起國際舞臺。

第二，用好促進城鄉消費的“大賣場”，匯聚農文旅融合滿滿人氣。近年來，鄉村農場、鄉村農莊、鄉村民宿、鄉村酒店、景區村莊、鄉村咖啡以及“村超”“村BA”等如雨後春筍湧現，共同帶熱了文旅消費“大賣場”。據央視網報道，2025年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次爲7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉村旅遊從業總人數爲712萬，同比增長2.2%。

第三，用好弘揚農耕文化的“主陣地”，講好農文旅融合精彩故事。近年來，鄉村旅遊已經成爲講好中國故事、做好非遺傳承、弘揚鄉村文化的重要陣地。例如，貴州依託農村廣闊天地，推出了“村超”“村馬”“村T”“村BA”等一批“村”字頭IP，並持續火爆出圈，實現了從賣“農產品”到“賣風景”再到“賣文化”的發展變化，創出了農文旅體融合的精彩，向全國乃至全世界生動展現了中國農耕文化的嶄新光彩。

總之，豐收節不僅是一個慶祝豐收的節日，更應成爲一個重要的鄉村旅遊節慶活動。以豐富多彩的鄉村旅遊活動辦好豐收節，有利於推動中華優秀農耕文化傳播和弘揚，增強文化自信，加速“三農”轉型，加快旅遊創新發展。各級政府和廣大農文旅從業者應把農文旅融合作爲農業發展的好引擎、農民致富的大產業，打造“永不落幕的豐收節”。（作者：浙江鄉村旅遊研究院 幹永福；編輯：曹雪文）