夜晚，遊客與村民一起圍坐在戶外大屏幕前，觀看江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）直播，一旁的市集上，龍蝦、啤酒、燒烤等看球“標配”應有盡有。第二天，遊客可以從豐富的鄉村度假產品中選擇自己中意的去體驗，白天度假，晚間繼續看“蘇超”直播……7月，隨着“蘇超”熱度進一步蔓延，江蘇鄉村旅遊市場迎來新一輪消費熱潮。江蘇省文化和旅遊廳推出29條“活力鄉見”鄉村旅遊夏季主題線路，立足鄉村體旅融合與創意新體驗，帶領各地遊客體驗“足球+田園”的雙重魅力。

打造觀賽“第二現場”

7月5日晚，南京市江寧區秣陵街道鄉伴·蘇家理想村熱鬧非凡，湖邊草坪上支起的大屏幕正在直播“蘇超”第六輪南京與蘇州的比賽，遊客爭相爲自己的主隊助威加油。數據顯示，當日，鄉伴·蘇家理想村接待遊客近1600人次。

鄉伴理想村總經理吳凡凡介紹，這個夏天，“蘇超”的熱度蔓延到了鄉村，他們順勢推出了“來蘇家，看蘇超”系列活動，組織“蘇超”觀賽活動，並將燒烤、市集、煙花秀等元素融入其中，爲遊客帶來更好的鄉村觀賽體驗。“我們正在組織‘蘇家邀您來踢球’活動，計劃招募13支球隊，開展5人制足球比賽。”

今夏，隨着“蘇超”熱度持續升溫，江蘇多地鄉村爭相打造觀賽“第二現場”。例如，鹽城市鹽都區郭猛鎮楊侍村推出了“激情蘇超，暢享楊侍——鹽城隊比賽日狂歡盛宴活動”，在鹽城隊比賽當日，組織遊客、村民在生態園觀看直播，並送上地道美食，還有住宿優惠套餐。

依託葡萄農旅休閒特色園，無錫市新吳區鴻山街道七房橋村推出了“葡萄足球夜光杯”足球直播觀賽夜活動。無錫隊比賽當晚，遊客坐在葡萄長廊的巨幕前觀看“蘇超”直播，旁邊的葡萄主題美食區、足球主題打卡點等場所，爲遊客營造“邊喫葡萄邊看球”的獨特觀賽體驗。當地相關負責人說：“以往暑期，七房橋村多圍繞葡萄採摘、文化研學組織各種體驗活動，今年，我們通過‘賽事引流、場景融合、消費轉化’三步走策略，將體育賽事的流量導入鄉村文旅場景，實現了‘足球+葡萄’雙IP共振。”

鄉村賽事受熱捧

火熱的“蘇超”點燃了大衆參與體育運動的熱情，也在這個夏天帶火了江蘇省內一批擁有體育旅遊資源的鄉村。

徐州市沛縣鹿樓鎮的七堡村、八堡村位置相鄰，從20世紀50年代起，村民們就相約踢球。2021年，當地將民間足球賽升級爲沛縣“村界杯”，不僅當地老百姓愛看，更吸引了全國各地的足球愛好者。

七八堡足球協會會長李居海告訴記者，往年，“村界杯”多在春節、五一、十一等假期舉行，今年隨着“蘇超”的出圈，七堡村、八堡村相關部門也適時加大宣傳力度。“這段時間，球迷們的熱情愈發高漲，我們計劃在8月邀請沛縣各個鄉鎮開展‘村界杯’選拔賽，利用週末或者傍晚比賽，爲春節賽事篩選隊伍的同時，進一步吸引遊客走進鄉村。”

八堡村黨支部書記劉健介紹，近年來，“村界杯”賽事的影響力不斷擴大，賽事期間平均每天能吸引6000多遊客走進鄉村，有效促進了當地旅遊消費。八堡村利用周邊53公頃的沙河果都園，以及千秋集民俗村等旅遊資源，推出了鮮桃採摘、足球挑戰賽、非遺項目體驗等活動，建立了“農閒賽+節慶賽”雙軌賽制，將傳統農耕文化與現代體育精神深度融合。同時，沛縣還開通了“跟着賽事去旅行”旅遊專線，免費接送遊客往返沛縣，形成“上午遊景點、中午品美食、下午看球賽”的全時段消費動線，吸引更多遊客走進沛縣鄉村。

6月8日，淮安市淮陰區清水灣·樂尚鄉村推出了水上闖關比賽“馬頭向前衝”，截至6月底，吸引了來自全國各地約400名選手參賽，每場比賽現場觀衆數量達500人；常州市新北區東南村將“蘇超”與啤酒節、龍蝦節、音樂節等活動相結合，並與常州中華恐龍園聯合推出鄉村研學產品；宿遷市宿城區牛角村歡樂田園度假區設置了“最佳助威區”，營造現場觀賽氛圍，還推出了“足球射門挑戰”“親子足球賽”“親子拔河賽”等活動……在江蘇，以體育與農文旅融合爲切入口，結合當地特色資源，進一步豐富遊客體驗的鄉村越來越多。

解鎖夜遊新體驗

這個暑期，被“蘇超+”吸引到各個鄉村的遊客也發現，這些地方越來越有得玩了。

“從6月水蜜桃早桃上市以來，我們村遊客接待量穩步增長，截至目前，接待遊客數量較今年第一季度增長了約30%。”無錫市惠山區陽山鎮桃源村黨總支書記張谷告訴記者，進入水蜜桃季，遊客在桃源村的停留時間和消費頻次均有所增加，尤其是山南頭片區，每逢週末，不少民宿一房難求。

6月15日，桃源村舉辦了首場“桃香助威·陽山蘇超觀賽派對”，以“水蜜桃+鹽”趣味挑戰賽爲引子，提供蜜桃小食、啤酒燒烤，開啓比分預測和球賽直播，吸引了不少遊客參與。“村裏多家商戶反饋，活動當晚營業額較平日提升30%至40%。”張谷介紹，7月5日，他們推出了第二場觀賽活動，嘗試融入蜜桃精釀品鑑、無錫文化知識有獎競答比賽等新項目，打造更具互動性和吸引力的“桃香夜生活”。“後續，我們將把‘桃香助威’打造成品牌活動，在重點賽事節點或文旅節慶期間持續推出，更好地激發鄉村夜間經濟活力。”

7月6日晚，溧陽市天目湖鎮桂林村的大草坪和鄉村大舞臺上，同時直播“蘇超”第六輪常州對陣淮安的比賽，現場人頭攢動，歡呼聲不斷。草坪周邊是“星星閃閃·村裏市集”，21個攤位涵蓋美食、文創、遊戲等多種類型，村民、遊客觀賽之餘，還可以解鎖夏夜鄉村新體驗。據統計，比賽那個週末，桂林村接待遊客近1萬人次。

桂林村黨總支書記何其俊介紹，“星星閃閃·村裏市集”是桂林村去年推出的鄉村夜遊品牌活動，今年，該活動將一直持續至10月底。其間，每週五至週日，村裏都舉辦一系列特色活動。相比去年，今夏桂林村的活動更加豐富，遊客不僅可以看“蘇超”、逛市集，還可以在家門口看大戲、定製煙花秀、體驗裸眼3D館。7月中旬，天目湖鎮“村BA”將“移師”桂林村開賽。“我們希望通過差異化、品質化的活動，將鄉村旅遊與體育、文化、美食等多種元素融合起來，讓不同年齡段的遊客都能在鄉村收穫一段難忘的旅行記憶。”（作者：中國旅遊報記者 邰子君；編輯：楊碩）