“這麼近，那麼美，週末到河北”

近期，這句河北文旅宣傳語

成爲火遍全網的現象級熱詞

這句口號的爆火

是河北文旅部門精準洞察市場

巧妙借力傳播、深度結合地域特色的結果

今年端午假期

河北接待京津遊客佔比15.5%

接待京津遊客人次同比增長20.2%

精準定位搶佔市場

作爲兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，河北地貌特徵齊全、生態系統豐富、文旅資源富集，被稱作“濃縮的國家地理讀本”。因此，依山傍海的河北提出“這麼近，那麼美，週末到河北”口號。

近年來，河北搶抓京津冀協同發展、雄安新區建設等重大機遇，着力打造文旅融合、全域全季的旅遊強省，用心培育文旅新產品、新模式、新業態，凸顯自然風光之美、歷史積澱之美、人文環境之美、時代發展之美。

經過幾年發酵，“這麼近，那麼美，週末到河北”的影響力早已超越傳統廣告範疇。在傳播場景上，已覆蓋全國多地火車站、地鐵、機場等交通樞紐和衆多文旅場所。

北京南站的宣傳廣告圖源：河北省文化和旅遊廳

業內人士認爲

在競爭激烈的旅遊市場中

準確識別與對接目標客羣需求

是搶佔市場第一步

作爲京津冀一小時交通圈的成員之一，河北將目光精準瞄向京津冀地區週末短途遊市場。“這麼近”強調地理距離的優勢，“週末”則精準鎖定時間節點，契合了京津地區上班族對“輕旅遊”“微度假”的需求；“那麼美”的表述打破了人們“美景總在遠方”的認知，通過“近”與“美”的反差組合，生動呈現“家門口的美景”。

阿那亞禮堂中國旅遊報記者陳晨攝

隨着河北在京津市場的持續深耕，京津遊客到河北旅遊觀光成爲日常。河北省科學院副院長邸明慧認爲，“這麼近，那麼美，週末到河北”是從市場需求和產品供給互動的視角高度凝練出來的，生動概括了河北鮮活的形象和豐富的內涵。“‘近’既表明了交通便捷的地域優勢，也蘊含了以‘親近’拉近心理距離之意，是大旅遊圈的概念；‘美’是指美的文旅資源、產品，包含人文美、服務美、生活美等多個層面。‘週末到河北’更順應了市民遊客週末休閒遊的市場需求。”

優化產品豐富體驗

精準定位只是河北文旅“出圈”的第一步，豐富多樣的文旅產品纔是吸引遊客紛至沓來的關鍵，是對“那麼美”的生動詮釋。

金山嶺長城

金山嶺長城是萬里長城精華地段之一，融合了歷史文化與自然風光。長城腳下，承德市灤平縣花樓溝村的長海民宿遊客絡繹不絕。“這裏夏風清涼，景色優美，動中有靜、靜中有動，美得讓人着迷。”來自北京的攝影愛好者王先生多次來此旅居。

金山嶺長城旅遊發展有限公司董事長張磊介紹，依託長城雄奇秀美的自然風光和積澱深厚的文化底蘊，當地積極打造國風露營地、漢服旅拍店，舉辦非遺展演進景區、金山嶺長城杏花節、金山嶺半程馬拉松等活動，不斷提升遊客體驗。

“只有紅樓夢”戲劇幻城

“只有紅樓夢”戲劇幻城、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演藝項目等體驗式文旅業態持續煥新；旅遊包車週末及節假日高速免費通行，服務水平不斷提升……河北文旅部門不斷出新意、出實招，讓“體驗足”“性價比高”逐漸成爲文旅新標籤。

近年來，河北各地還因地制宜打造生態康養、森林康養、溫泉康養、鄉村康養等康養旅遊產品，吸引越來越多遊客在河北旅居度假。

松柏翠綠，山水相依。湯沐勝地承德擁有豐富的地熱資源，康養和文旅產業獨具特色，吸引了不少京津遊客。“我第一次來就愛上了這裏，夏天可享山裏清涼，冬天可泡湯理療，隨時能來小住。”在承德縣唐家灣景區的王府溫泉，來自北京的康女士帶着家人一起享受愜意時光。

唐山宴劉傑攝

“來客咧，稀罕你來！”走進“美食博物館”唐山宴，熙熙攘攘的人羣、鱗次櫛比的攤位、琳琅滿目的美食，組成一條“煙火”升騰的街巷。中國旅遊協會祕書長葛磊說，唐山宴既給本地消費者提供了以鄉土情懷爲主的情緒價值，也向外地遊客打開了展示唐山特色的一扇窗口。

在河北，文旅四季精彩不斷。河北以季節爲脈絡，推出“跟着季節遊河北”系列活動，結合季節特色發佈旅遊線路、活動及優惠。

多元營銷擦亮品牌

“這麼近，那麼美，週末到河北”作爲河北聚力打造的文旅品牌，能從全國各地脫穎而出，成爲現象級文旅IP，離不開河北文旅的多維度營銷策略。

山海關中國旅遊報記者曹雪文攝

河北堅持守正創新、提質增效、融合發展，持續發揮“近”的優勢、做足“美”的文章、放大“到”的流量，推動旅遊業高質量發展行穩致遠。河北省文化和旅遊廳副廳長王榮麗在總結河北文旅營銷探索時說：“我們聚焦年輕化消費，通過大活動引領、融媒體創新、跨部門協同等多方位、立體化營銷，不斷刷新遊客認知，激發遊客出遊意願。”

爲了讓“這麼近”的優勢轉化爲實際吸引力，河北出臺系列優惠政策和服務措施。2023年起，河北推出了旅遊包車週末與節假日高速公路免費通行政策。僅2024年，該政策便惠及車輛116萬輛次，免收通行費1.8億元，帶動文旅綜合消費500多億元，充分體現了政策的撬動作用。

花式攬客、多元營銷，讓“這麼近，那麼美，週末到河北”的品牌形象和國內外知名度進一步提升。2024年，河北省文化和旅遊廳整合全省優質資源，組織開展“河北文旅宣傳推廣周”走進北京系列活動，進企業、進高校、進社區、進商圈、進劇院，現場參與總人數超10萬人次；在香港舉辦“美麗河北——香港河北文旅周”系列活動，爲香港民衆送上豐富的文旅體驗。

2025年，河北聯動京津開展“樂享京津冀冰雪過大年”活動；聯動山東、山西、河南開展“遊遍山河覽盡華夏”活動；結合京蔚高速開通策劃“沿着京蔚去旅行”活動，打造“京西必駕旅遊公路”品牌；推動長城旅遊市場推廣聯盟舉辦“長城之約”主題活動，打造區域宣傳品牌。

既要“請進來”，還要“走出去”。河北積極對接海外中國文化中心、旅遊辦事處等機構，在海外華人華僑社團、商會協會、旅行社等機構建立宣傳陣地，不斷加大河北文旅海外宣傳推廣力度。

這是7月7日在馬來西亞吉隆坡的活動現場拍攝的京劇戲曲表演。圖源：新華社

與此同時，河北還持續打造以藝術、非遺、文物、文創、美食等元素爲主的文化產品，講好河北故事。

河北省委宣傳部副部長（兼），河北省文化和旅遊廳黨組書記、廳長趙兵介紹，“這麼近，那麼美，週末到河北”不僅帶來了短期流量，更形成了持續消費的拉動效應。未來，河北將推動文旅深度融合，提升管理服務水平，創新營銷方式，讓“這麼近，那麼美，週末到河北”這張文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。（圖源：中國旅遊新聞圖片庫人民日報新華社河北文旅等；編輯：楊碩）