初夏的貴州，一場文創盛宴正酣。在貴州省貴陽市“黔禮手信”2025多彩貴州旅遊商品暨文創設計大賽的現場，苗族紋樣的首飾與蠟染文創旅遊休閒鞋同臺亮相，刺梨果味的飲品與芽茶青梅米酒相映成趣。這場匯聚了全省近3000件商品的賽事，不僅展現了貴州旅遊商品的設計巧思，更折射出近年來貴州旅遊商品從“粗放代工”到“原創設計+本土製造+重視體驗”的蛻變——設計有靈魂、創新有章法、產業鏈成體系，“貴州造”正以全新姿態被裝進遊客的行囊。

貴州旅遊商品展示 受訪者 供圖

創意紮根 本土設計點亮傳統

“今年參賽的商品，終於跳出了‘筆記本+民族紋樣’的慣性思維。”在大賽參賽商品展示現場，中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會祕書長陳斌拿起一款“苗族隱財指環”，向記者展示指環裏面的“小金錢”紋樣，“你看，它把苗族銀飾工藝與現代首飾審美相結合，還暗合‘錢紋宜向裏，財氣不外流’的傳統吉語，受到年輕人的歡迎”。記者戴上戒指微微彎曲手指，其內側雕刻的鏤空銅錢紋便化爲一場風雅的隱喻遊戲，給手指也“繪上”了銅錢紋理。

這些參賽商品裏，“本土基因”與“創新表達”的碰撞處處可見。金獎商品雀亦·板藍根防蚊香皂，將貴州藥材與非遺蠟染工藝相結合，一皁兩用，既是舒緩蚊蟲叮咬的香皂，也是天然香氛，還傳遞出“非遺+健康”的理念；織金苗族水渦紋銀鑲蠟染系列首飾，突破了傳統蠟染侷限於服飾的界限，將貴州織金地區苗族對自然水循環的崇拜文化融入首飾設計中，親民的定價讓傳統文化變得觸手可及。

貴州旅遊協會旅遊商品發展分會祕書處主任葛彥靈介紹，如今，貴州已經形成了一批具有鮮明地域性和民族性特徵的旅遊商品，而且種類也越來越豐富。

在展示現場，貴陽市民謝雨池對薯美佳·鮮切薯片、欒裏·木姜子植物精油護手霜等商品讚不絕口。“貴州洋芋很出名，這個鮮切薯片就保留了洋芋的純粹味道，酥脆香甜。木姜子是貴州的傳統調味料，沒想到成了護手霜的原料。剛剛試塗了一下這個護手霜，很滋潤，我要買些送給朋友。現在貴州旅遊商品越來越注重運用本土特色和文化，真是讓人大開眼界。”她的好評也印證了好的旅遊商品既要講好本土故事，也要貼近現代人的生活。

不過，貴州旅遊商品的創新仍有突破空間。陳斌坦言：“部分參賽商品還停留在‘傳統元素拼接’上，比如簡單地把苗繡縫在帆布包上，缺乏對生活場景的深度思考。但總體來看，貴州旅遊商品已經從‘賣原料’轉向‘賣設計’，這是質的飛躍。”

本土製造 產業鏈裏的“貴州智慧”

爲了更好地瞭解貴州旅遊商品的創新，葛彥靈推薦記者去貴陽文旅新地標——青雲路步行街，看看那裏的特色文創。“近年來，青雲路步行街在本土非遺文創的發掘和孵化方面很有一套，其豐富的文創店鋪爲遊客提供了多樣化的文旅體驗。”

走進青雲路步行街內青雲市集的“七言黔”店鋪，貨架上的文創商品藏着貴州的“山川與人文”：梵淨山鳥類造型的掛件、苗族頭飾的冰箱貼……這些出自貴州青蕾吉合文化創意有限公司的商品，從設計到生產都帶着“貴州烙印”。

“你看這款明信片，有一個像刮刮樂一樣的塗層，刮開塗層能看到諸如酸湯魚等特色食物的趣味解說，充滿趣味性。”貴州青蕾吉合文化創意有限公司總經理周丹蕾說：“我們的設計師有本地高校的學生，也有跨專業的‘新貴州人’。”她拿起一款蠟染寵物玩具說，“你看這個蝴蝶媽媽紋樣，是我們和黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的非遺工坊合作，匠人手工繪製的。填充的艾草來自黔東南山區，既符合寵物家人化的消費趨勢，又融入了本地資源。”目前，該公司已開發了400餘款產品，手工系列均由非遺工坊代工，形成了“本土設計師設計—非遺工坊生產—景區門店銷售”的完整鏈條。

這樣的“本土閉環”在貴州越來越常見。在“七言黔”店鋪不遠處的黔裏非遺文創館裏，有不少遊客正學着做蠟染。門口的貨架上，蠟染臺屏等產品則充分顯示出“貴州設計+貴州製造”的屬性。文創館運營單位——貴州黔裏文化旅遊產業發展有限公司創始人蔣開雄算了一筆賬：“過去我們找沿海省份企業代工，物流和包裝成本佔售價的50%；現在聯合多家本地工廠和非遺工坊生產，成本降了30%，還能隨時根據市場反饋調整設計。”目前，該公司已與70多位非遺代表性傳承人合作，年帶動工坊增收超200萬元。

傳統企業的轉型更具說服力。有37年曆史的“苗姑娘”辣椒醬品牌，在二代掌門人何雲手中煥發新生。“‘苗姑娘’原本是一個傳統的辣椒醬生產企業，但隨着貴州旅遊的興起，我們看到了旅遊商品市場的巨大商機。去年我們在青雲路步行街開設了第一家‘苗姑娘手信’品牌伴手禮直營店。我們還開發了以貴州特色農產品爲原料的貴州特色旅遊食品，比如刺梨桃酥、刺梨蛋卷等。”何雲指着貨架上的商品說，“這些零食全由貴州代工廠生產，原料來自黔南州的刺梨工廠、梵淨山的抹茶基地。”如今，“苗姑娘手信”在貴州省已佈局了11家直營店，單店最高月營收可達70萬元，祕訣就在於“用本土供應鏈做透本土味道”。

服務升級 從“賣商品”到“賣體驗”

“上傳你的照片，再掃一下這個茶葉外包裝上的NFC芯片，就能在手機上看到通過AI生成的你採茶製茶的視頻。”在大賽參賽商品展示現場的貴州省旅遊產業發展集團有限公司（以下簡稱“貴旅集團”）展位，工作人員正指導遊客利用AI定製一款獨屬於自己的茶商品。這是貴旅集團新研發的AI賦能非遺體驗服務，準備今年陸續佈局在全省範圍內的“貴客好禮”門店、酒店、民宿和製茶工坊，希望增加這些消費場景的體驗服務和旅遊商品的附加值。

據瞭解，貴旅集團已在全省佈局了19家“貴客好禮”門店，這些門店裏既有刺梨紅茶、苗銀盲盒等小微文創企業的產品，也有與貴州茅臺酒股份有限公司、中國茶葉股份有限公司聯名的“貴州味道”。

貴旅集團還在位於國家4A級旅遊景區雙龍多彩貴州旅遊區內的“貴客好禮”門店旁打造了一個醬酒文化體驗區（祈願酒屋）。貴旅集團旗下貴州好物商貿發展有限公司總經理趙中介紹，這裏不僅有年輕人喜愛的時尚特調飲品，還有貴州茅臺、習酒等知名醬酒。同時，醬酒工藝、聞香體驗等酒文化展示區可以讓遊客充分了解貴州的醬酒文化，企業和個人也能通過醬酒文化AI體驗區的小程序進行專屬瓶裝酒定製。

“國企的責任是搭平臺。”趙中說，他們開放AI賦能非遺體驗服務系統接口，讓小微文創企業能低成本實現“數字人+產品溯源”；聯合景區設立“AI賦能非遺體驗區”，讓遊客在購買露營裝備前先體驗實景使用。目前，“貴客好禮”門店已帶動30餘家小微文創企業銷售額增長超50%。

服務細節裏藏着“貴州溫度”。貴州文旅數字人黃小西是基於貴州旅遊行業大模型打造的AI智能體。圍繞黃小西形象搭建的黃小西mart青雲市集店也希望給遊客打造一個融合“文創賞玩、味覺體驗、非遺手作”的多元創意休憩空間。店長何夢瑤說：“在這裏，你可以體驗黃小西醬香雞尾酒，也可以購買多彩黃小西民族娃娃等文創商品。另外，我們也會舉辦多種線下活動，讓遊客通過黃小西瞭解貴州、愛上貴州。”

在“苗姑娘手信”青雲路旗艦店，淡季6人、旺季15人的營銷團隊爲遊客提供全流程服務：店員既能介紹產品的溯源，也能講解梵淨山抹茶歷史等文化，還有快遞服務應對遊客不方便攜帶商品的需求。“我們會通過舉辦線下活動，讓大家瞭解‘苗姑娘手信’的產品和貴州的人文自然。如今，我們的商品復購率達35%，靠的就是這些‘超預期服務’。”何雲說。

從黔裏文化的非遺課堂，到“貴客好禮”的醬酒文化體驗區，再到“苗姑娘手信”的產品和貴州文化講解服務，貴州旅遊商品正從“貨架上的物件”變成“可體驗的文化”。正如蔣開雄所說：“遊客帶走的不只是一件商品，更是一段關於貴州的鮮活記憶。”（作者：中國旅遊報記者 王詩培；編輯：楊碩）