“5、4、3、2、1！”伴隨着全場齊聲倒計時，中國首座、全球開園規模最大的上海樂高樂園於7月5日9時45分正式迎客。天氣炎熱，但擋不住遊客的熱情。8時左右，已有不少親子家庭、樂高迷在園區前打卡拍照，等候進場。

不只是“玩得快樂”

“樂高”源自丹麥語“LEg GOdt”，意思是“玩得快樂，玩得好”。遊客走進園區的第一站是奇趣積木城，巨龍、熊貓、獨角獸、摩天大樓、奇花異草……精巧的結構、充滿活力的多巴胺色系、生動的場景再造，這個放大版的樂高世界讓人會心一笑。在樂園廣場中心，遊客紛紛與高達26米的樂高人仔“搭搭”合影，並被緩緩駛過的遊船所吸引……

這座佔地31.8萬平方米的樂園擁有八大沉浸式主題區，超75項互動騎乘設施、表演和玩樂景點，還有由超過8500萬塊樂高積木搭建而成的數千個樂高模型。12歲的江蘇常州樂高迷修哲說：“我今天第一站要去打卡樂高大飛車，這個項目排隊的人肯定最多。”湖北武漢的齊女士和朋友結伴而來，“我們第一站是樂高遊船，聽說能看到樂高版的黃鶴樓”。

上海樂高樂園一景 記者 楊麗敏 攝

“我帶了泳衣來，就是爲了玩沙灘派對，還能自己拼搭帆船”“孩子喜歡消防員，我們準備去救援學院玩，可以全家總動員……”採訪過程中，中國旅遊報社記者發現不少遊客有備而來。

當樂高大飛車帶着遊客的歡呼吶喊從頭頂呼嘯而過，身穿樂高文化衫、來自蘇州的樂高迷吳浩然告訴記者：“‘玩得快樂’不能概括樂高樂園的全部魅力。你仔細看‘搭搭’的小紅帽，它的中間有一條縫隙，這是按照樂高積木精準還原的。”對於吳浩然來說，樂高樂園匠心獨具，“這裏有很多拼搭體驗區，創意工坊，就是鼓勵每位遊客真正地參與其中，體驗樂高的魅力。”

在室內迷你天地，不少孩子在體驗區拼搭長城、火箭等，屏幕上有模型結構演示，旁邊的文字提示非常鼓舞人心：“不一定要一模一樣的元素，嘗試不同的造型也完全可以。”

溫州貝塔遊樂玩具有限公司總經理章旬鴦說：“樂高樂園主張遊客在遊樂中發揮想象力和創造力，實現寓教於樂，這也是樂高玩具深受青少年或者說父母們喜歡的重要原因。不只是玩，在玩的過程有所感悟和創造。”

融入中國文化元素

作爲全球第11座樂高樂園，上海項目的中國文化元素表達非常充分。室內迷你天地內除了有樂高版的故宮、長城等中國文化符號，也聚焦長三角地區的文化表達。用超過2000萬塊積木還原了長三角城市風貌——陸家嘴的摩天大樓、江南民居的飛檐翹角、外灘的風情萬種、豫園的煙火氣息等，地標建築、生活場景和積木藝術融合，展現了樂高樂園對在地文化的挖掘和表達。

例如，室內迷你天地還打造了許多節日場景，北京的除夕、杭州的中秋月明、上海楓涇古鎮的婚慶……生動還原了中國傳統文化場景，提升了遊客的體驗感。“細節滿滿，晨練的人、送外賣的人、遛狗的人、自拍的人、包子鋪前熱氣騰騰的人……樂高可以拼搭萬物。”一位帶孩子來遊玩的媽媽忍不住讚歎樂高樂園中國敘事的顆粒度。感嘆之餘，抬頭看到一條龍飛翔在空中，還有一句“歡迎儂來上海白相”。對於不少樂高迷來說，這些是可以被“硬控”很長時間的空間藝術品。

遊客乘坐創想世界的主題遊船穿行於樂高版江南水鄉 記者 曹燕 攝

創想世界的主題遊船穿行於樂高版江南水鄉，這裏以25倍大的樂高積木搭建而成，並將長江沿線知名地標一一呈現。還有樂園獨創的“悟空小俠”主題區，以花果山、東海龍宮等中國神話元素爲主題。遊客穿行其中，總是有孩子興奮地對着岸邊的積木妖怪和神話場景如數家珍。在奇趣積木城劇院，當3.7米的牛魔王等巨型木偶出現在木偶劇《花果山降魔》中時，一衆小朋友歡呼雀躍。

在樂高樂園全球運營商默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德看來：“上海樂高樂園不僅融合了全球樂高樂園經典體驗，還結合了豐富的中國元素和在地文化，爲中國遊客帶來一個既具有全球辨識度又能引起本地共鳴的玩樂目的地。”

未來“拭目以待”

上海樂高樂園開園現場，上海旅遊節暑期旅遊季同時開幕。上海市金山區文化和旅遊局相關負責人認爲，上海樂高樂園度假區可以與楓涇古鎮、新義田園綜合體、花開海上生態園等形成集聚聯動效應。

對此，中山大學旅遊學院教授梁增賢認爲，雖然上海樂高樂園的開業會帶動金山區文旅消費，但僅靠樂高樂園一個項目，很難從整體上帶動全區全域旅遊、酒店、餐飲、交通等相關產業協同發展。

目前來看，上海樂高樂園度假區僅包含一個主題樂園和主題樂園酒店，度假區西側是一片供未來拓展的土地。因此，上海樂高樂園的外圍仍是一片田地，比較熱鬧的只有配套的“愛琴海·繽紛裏”商業街區，空間錯落有致，簡約時尚，一個樂高積木搭建的巨型“哪吒”坐在屋頂。

記者採訪過程發現，遊客對二次到訪樂高樂園還有一些觀望。“主要是長三角一帶的主題公園很多。”一位常州遊客坦言。確實，上海迪士尼蜘蛛俠主題園區已動工，未來還有更多國際主題樂園進入，僅上海就官宣了兩項：去年，上海小豬佩奇戶外主題公園官宣落戶長興島，“哈利·波特製片廠之旅”落戶上海錦江樂園原址，均計劃於2027年開業。此外，長三角地區還有常州中華恐龍園、寧波方特、上海歡樂谷等，形成了較爲完善的樂園產品矩陣。

雖然默林娛樂集團此前曾公開表示，上海樂高樂園項目是公司在華戰略的重要佈局，項目所處的長三角地區經濟發達，有近5500萬潛在客羣，將爲區域性主題公園提供巨大的客流量。但上海樂高樂園能分得多少蛋糕？中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認爲，樂高樂園的核心客羣是2至12歲兒童，主要覆蓋本地及周邊兩三小時交通圈的親子家庭。長三角市場消費潛力巨大，但這些扎堆出現的樂園，能否形成一個互補性的共生共享關係很重要，正如樂高積木可以完美地相互契合，而不是同質化競爭。

圍繞網友們對上海樂高樂園試運營期間的吐槽，上海樂高樂園度假區總經理陳潔說：“上海樂高樂園是一個全新的樂園。員工雖然經歷了爲期數月的培訓，包括品牌培訓、服務培訓、安全培訓等，但當他們進入樂園，要在實際場景下完成工作，從理論到實踐，仍然是個‘大考’。”

上海樂高樂園的未來市場表現如何，多位業內人士表示“拭目以待。”“不能簡單用迪士尼的品牌號召力來對比上海樂高樂園。二者在IP影響力、面積、客羣定位等方面不同。樂高樂園面積較小，主要面向低齡兒童，依賴家長陪同。其核心競爭力在於親子互動和教育意義，通過吸引兒童來帶動家庭消費。”中國主題公園研究院院長林煥傑建議，和樂高積木一樣，樂高樂園可以常建常新，定期擴建、更新娛樂項目，舉辦主題活動，更新巡遊、演藝等內容。（作者：中國旅遊報記者 曹燕 楊麗敏；編輯：楊碩）

原題：《上海樂高樂園能否脫穎而出？》