暑期旅遊熱潮來襲 如何抓住商機？

暑期旅遊熱潮來臨，如何謀篇佈局、精準發力，如何讓“爆發式熱鬧”轉化爲“持久性繁榮”，讓今年暑期旅遊市場“火上加火”？成爲業界關注的話題。近日，由巨量引擎、武當山文化旅遊發展集團有限公司主辦的“2025巨量引擎美好目的地——武當山站”在湖北省武當山舉辦。旅遊市場經營主體、新媒體平臺代表以及旅遊達人、消費者等交流經驗、碰撞觀點，共同探索“讓生意當‘夏’爆發”的“祕籍”。

讓“好內容”更好觸達遊客

以“好內容”吸引並留住遊客的目光，是每個目的地引流的重要途徑。而如何讓旅遊目的地的“好內容”成功精準地觸達遊客？這需要藉助聯通供需的橋樑。以巨量引擎爲例，依託內容生態與算法，匹配供需，爲旅遊市場注入活力。

近年來，短視頻以其直觀、生動、便捷的特性，成爲傳播“好內容”、吸引遊客的重要方式。如，武當山推出的“清修生活體驗”，通過短視頻傳播的形式，逐漸走進大衆視野，成爲年輕人享受慢生活的熱門選擇。

“通過發起‘尋找張三丰’等互動話題，激發年輕用戶參與熱情，話題曝光量突破10億次，實現文化IP的廣泛傳播。”巨量引擎本地業務酒旅政務行業運營總監張祥源介紹，巨量引擎抓住短視頻、短劇爆火機遇，助力武當山創新宣傳方式，聯合明星、達人拍攝文旅視頻，並推出定製短劇與綜藝節目，將武當文化以更年輕、更流行的方式推向大衆視野，成爲文旅營銷新亮點。

“依託巨量引擎的平臺優勢，武當山成功實現了全球化品牌曝光。”武當山文化旅遊發展集團有限公司品牌總監付玄音介紹，今年4月，武當山與巨量引擎聯合舉辦活動，邀請達人到武當山拍攝文旅宣傳視頻，實現了5億次左右的傳播量，爲五一假期的遊客增量奠定了堅實基礎。

“根據平臺數據，武當山今年已實現超12億次曝光量。上半年，武當山的搜索熱度同比增長近40%。”張祥源介紹，此次“2025巨量引擎美好目的地——武當山站”活動通過多個平臺IP和多重資源的加持，向全球“種草”武當山，使武當山的目的地營銷更加立體。後續，巨量引擎還將推出更豐富的達人類型，幫助不同目的地產出差異化內容，助力目的地“好內容”的有效傳播。

讓線上流量變爲線下生意

“好內容”塑造流量價值，流量決定交易規模。而流量只是起點，如何將線上流量轉化爲實實在在的線下生意纔是關鍵。

抖音平臺憑藉短視頻這一載體，通過精準推送與互動功能，吸引遊客從線上“種草”走向線下體驗，實現了從虛擬流量到實際消費的高效轉化。而巨量引擎則充分發揮自身優勢，依託算法，藉助抖音龐大的用戶基數以及內容推薦模式，爲平臺客戶量身定製營銷工具與策略方案。

“五一期間相關視頻觸達6000萬次，品牌指數上漲70%以上，線下生意增長40%。”海南東榕投資集團品牌總監劉丹說，運用“巨量本地推”服務，通過門店瀏覽、線下到店、團購成交等計劃，將優質達人視頻精準投放到目標羣體，使在抖音端刷到品牌後產生的直接成交或間接“種草”到店人數，較去年同比增長5倍。

巨量引擎本地業務食飲酒旅行業總經理陸佳介紹，去年暑期與七彩雲南歡樂世界合作，策劃“天天潑水節 夜夜火把節”雙IP主題系列活動，通過海量達人“種草”預熱、線上線下聯動，使景區熱度飆升，登上抖音熱榜第一，搜索指數猛漲419.56%。結合搜索運營和“直播+話題”的模式，成功把流量轉化成了銷量。

武當山同樣捕捉到了短視頻時代的機遇，憑藉一系列創新營銷策略，成功將短視頻流量轉化爲線下流量，有力推動了當地文旅市場的繁榮興盛。武當山旅遊經濟特區遊客服務中心大數據顯示，2024年全年，持相關線上活動發放的“自媒體通行證”入園的創作者達2470餘人次，帶動相關話題播放量突破3億次，極大帶動了線下流量增長。

“今年3月，武當山與抖音聯合舉辦‘2025Dou遊神韻武當’系列活動。通過抖音平臺的強大流量加持，活動的傳播量達5億次左右，助力十堰武當山文旅品牌影響力迎來新的飛躍，成功實現流量引導和消費轉化。”付玄音介紹，在前期線上引流的帶動下，今年五一假期首日，武當山旅遊經濟特區全區總計接待遊客8.8萬人次，較2024年同比增長49.15％；實現旅遊總收入0.84億元，較2024年同比增長55.56％。

在張祥源看來，面對暑期旺季，快速搶奪流量並佔據營銷優勢，是商家必做的營銷重點。巨量引擎將圍繞內容、資源、服務三方面，提供更精準、更具確定性的營銷解決方案，助力文旅目的地及商家高效承接旺季流量，科學佈局長效經營，最終實現生意增長的可持續躍升。

讓“悅己”需求得到更好滿足

隨着消費觀念的悄然轉變，遊客愈發追求“悅己”的情緒價值，不再滿足於走馬觀花式的遊覽，而是渴望在旅途中收穫深度且獨特的體驗。這種趨勢下，無論是線上平臺，還是線下景區、餐飲商家，都面臨着新的挑戰與機遇，需緊跟遊客需求，不斷提升服務質量，以優質體驗留住遊客。

“東榕集團將藉助巨量引擎的平臺優勢，持續深耕旅遊餐飲生態，打造優質內容，提升線下服務體驗，確保遊客在享受美食的同時，也能感受到貼心的服務，逐步將椰小雞、瓊州糟粕醋從海南地方性單品升級爲全國性文旅餐飲IP。”劉丹說。

武當山將精準把握暑期旅遊市場這一黃金機遇，推出“首屆國潮文化嘉年華”，深度融合傳統文化與現代潮流風尚，既有道樂雅奏、武當武術等古風文韻的精彩呈現，又巧妙設置國潮電音派對、沉浸式互動體驗等新穎環節。“我們將全方位滿足遊客在文化溯源、休閒娛樂、個性彰顯等方面的多元需求，爲遊客呈上一場別具一格的暑期文旅盛會。”付玄音說。

每個旅遊目的地都有屬於自己的特色與個性化標籤。巨量引擎相關負責人介紹，未來，巨量引擎將依託旅遊目的地特色，精準打造營銷亮點，以優質的內容與服務將旅遊目的地名片推向全國消費者，帶動更多的旅遊目的地“破圈”。（作者：中國旅遊報徐欣馨；編輯：楊碩）