暑期到來，旅遊市場迎來了消費熱潮。中國旅遊報社記者採訪了多家OTA及傳統旅行社發現，旅遊企業通過優化產品供給、創新服務模式，精準對接不同客羣需求，推動暑期市場持續升溫。

預訂情況：親子游仍是主力軍

記者梳理OTA及傳統旅行社的預訂數據發現，親子游繼續領跑暑期。

春秋旅遊數據顯示，親子游產品熱度超過去年同期。從市場反饋來看，親子游產品通過場景創新與教育內核的深度融合，吸引了越來越多親子家庭的關注。大連、西雙版納、麗江等兼具避暑和親子游學功能的城市，熱度上漲。

從衆信旅遊零售數據來看，暑期親子家庭佔比達六成以上，較去年同期有所提升。親子人羣對於中長線旅遊目的地需求旺盛，暑期研學、遊學、親子主題遊產品諮詢量明顯提升。親子家庭更願意爲“獨特體驗”及“舒適性”買單，“一價全含”產品成爲主流選擇。

雖然不是暑期的主力客羣，但是大學生羣體預訂增速也很快，飛豬數據顯示，大學生出遊人次同比增長77%，人均旅遊消費金額同比增長6%，平均單次出遊時長約2.9天。

以往很少在暑期出遊的銀髮客羣，今年暑期也將迎來“小高峯”。春秋旅遊預訂數據顯示，隨着避暑遊、美食遊等需求的上漲，越來越多的銀髮族選擇暑期出遊。他們更傾向節奏舒緩、文化體驗豐富的線路。截至目前，暑期銀髮出遊人次已超去年同期。

市場走向：親子系列產品豐富多樣

親子游客羣是暑期市場的主力，如何服務好親子家庭？旅遊企業紛紛推出“花樣”產品。

在國內市場，上海以及長三角等城市，一直是親子游熱門目的地。結合上海樂高樂園的即將開園，春秋旅遊爲各地赴滬親子家庭打造了一系列“沉浸式玩樂+系統化學習”產品，讓其在樂園狂歡之外，充分領略上海及長三角城市之美。

此外，春秋旅遊還推出了多個暑期旅遊熱點地區的親子游產品，包括西雙版納熱帶雨林探祕、野象谷互動體驗等特色項目，廣東、北京以及甘青大環線等地的暑期遊學活動，內蒙古滿洲里草原生態遊和異域風情體驗遊等。

在途牛暑期親子游熱門主題中，主題公園預訂熱度位居前列。其中，珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、常州中華恐龍園等主題公園預訂量靠前。各地的歡樂谷、方特、融創以及海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界等，也是親子游的熱門選擇。

海濱海島目的地以及氣候舒適的地區是親子家庭避暑的熱門選擇。途牛預訂數據顯示，三亞、青島、煙臺、威海、北海、大連、秦皇島、福州、寧德、舟山等海濱海島目的地備受親子家庭青睞。去哪兒預訂榜單上，西北、雲南和東北等平均溫度低於25攝氏度的地區，酒店預訂增幅位居前列。其中，新疆博爾塔拉酒店預訂量同比增長3倍，新疆伊犁預訂量首次躋身全國前三。

在出境遊學熱門目的地榜單上，新加坡、澳大利亞、馬來西亞、英國、西班牙等排名靠前。以“南洋絲綢之路7日研學親子營”爲例，該行程包含名校、海洋、歷史、科技、生物、實踐等8類主題研學活動，孩子們可以走進新加坡國立大學和南洋理工大學，體驗中英雙語教學、人工智能AI等課程；在馬來西亞的荷蘭紅屋、葡萄牙廣場、馬六甲海峽文化館等了解海上絲綢之路的繁榮與發展。一系列豐富多元的課程及活動，讓孩子和家長都能收穫寓教於樂的遊學體驗。

“我們發現，親子家庭人羣更願意爲‘獨特體驗’‘舒適性’買單，‘一價全含’產品成爲主流選擇。針對這一變化，我們推出的‘全家一起去遊學——英國一地12日’產品，不僅一次打卡英國五大名校，還加入了哈迷夢工廠觀看《哈利波特》主題舞臺劇，更加入了大英博物館、自然史博物館精講等環節，從預訂看，孩子和家長都很喜歡。”衆信旅遊集團媒介公關經理李夢然說。

暑期特點：遊客追求獨特的旅行體驗

採訪中，有業者總結了今年暑期市場的幾大特點。

一是目的地選擇更加多元，遊客性價比與深度體驗並重。“暑期旅遊目的地豐富度進一步提升，產品選擇更多。”李夢然介紹，受到簽證便利性、航班運力逐漸恢復及供應鏈優化等持續作用，暑期出境遊短途和長線雙線飄紅。短途目的地集中在日本、阿聯酋及東南亞等地。長線目的地集中在英國、北歐、東歐、肯尼亞等地。其中，赴歐旅遊總人數同比增長76%左右，北歐及英國人數增長最爲明顯，增速分別爲50%和75%。此外，中東非、南美等原本小衆的旅遊目的地表現格外亮眼，出遊人數同比增長分別超103%及178%，坦桑尼亞、古巴、墨西哥、智利等小衆目的地及全新玩法——歐洲長線郵輪等受到廣泛關注。

“分析預訂數據可以看出，遊客更加青睞品質遊。”飛豬相關負責人介紹，“截至目前，在飛豬直營的高星級飯店暑期預訂量同比增長超20%；靈活性更高的租車自駕遊預訂量同比增長64%；全程‘躺玩’的郵輪遊、定製遊預訂量大增，同比分別增長47%、61%。”

二是不從衆打卡、只爲獨特有趣的“酷旅行”更受歡迎。看一場“蘇超”、來一場逛喫遊，在江蘇甚至江浙滬地區已“蔚然成風”。飛豬數據顯示，今年暑期，“蘇超”相關的旅行熱度暴增數倍，帶動江蘇目的地的過夜遊客大增，南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預訂量均呈現翻倍增長，作爲“蘇超”梗王的常州，當地的中華恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅遊度假區等景點旅遊商品預訂量均翻倍增長。此外，暑期不少地方舉辦國潮市集、漫展、演唱會、音樂節等文化娛樂活動，帶動了民俗文化遊、圈層“抱團”遊等熱度快速增長。

三是便宜又能多玩一地的“超長中轉”機票產品成爲暑期大學生的旅遊新選擇。

去哪兒旅行數據顯示，部分出境中轉機票比直飛要便宜四成左右。暑期，去哪兒平臺上出境遊中轉航班預訂量同比增長30%，最受歡迎的境外中轉目的地爲韓國仁川、日本大阪、泰國曼谷和馬來西亞吉隆坡。“暑假最不缺的就是時間。我打算去新加坡玩兒，特地挑了中轉越南胡志明市停留2天的航班。中轉機票省下的600元正好用來訂酒店，還能多玩一個城市。”在北京上大學的王亞說。（作者：中國旅遊報記者 趙壘；編輯：楊碩）