乘坐東航客機從上海出發，飛赴普羅旺斯地區首府馬賽，再乘坐大巴，一個小時就可到達馬諾斯克城，這裏是觀賞薰衣草最好的地方。家住瀋陽的小邱正在整理法國旅遊攻略，曾在法國學習生活過5年的她，對這次重返法國充滿期待。“馬上放暑假了，我要帶着孩子去我學習過的地方看看。第一站想去法國南部的普羅旺斯，6、7月正是薰衣草盛開的季節，每年７月的第3個週日，當地會舉辦盛大的薰衣草節，我們特意踩準點去。”小邱說，“接下來，我會去巴黎。我在法國的同學推薦了一條‘奧運遺產’綠色騎行線路，一路打卡運動場館、塞納河畔咖啡屋、修復後的巴黎聖母院……”

“奧運遺產”旅遊線路正是今夏法國旅遊部門重點推薦的項目。

巴黎協和廣場 瀋海濱 攝

奧運會帶來可觀收益

記者從法國旅遊發展署瞭解到，法國欲借“奧運遺產”，進一步拓展國際旅遊市場。不久前，在巴黎舉行的一場新聞發佈會上，法國主管旅遊的部長級代表娜塔莉·德拉特和法國旅遊發展署代理署長蘿絲-瑪麗·阿拜爾介紹了法國爲達成這一目標所精心規劃的一系列舉措。

2024年，巴黎奧運會和殘奧會的成功舉辦爲法國旅遊業帶來了巨大的收益。法國當年共接待國際遊客1億人次，較上一年度增長2％；旅遊業營收達710億歐元，同比增長12％。巴黎旅遊局統計數據顯示，奧運會舉辦期間法國共計接待遊客1120萬人次，其中，國際遊客爲170萬，較上年同期增長13％。旅遊消費爲法國經濟貢獻了13億歐元的收益，並帶來1.91億歐元稅收。值得一提的是，奧運會期間到訪法國的中國遊客數量同比增長64.9％，在客源地市場中表現突出。

奧運會爲法國旅遊業帶來的熱度和積極影響仍在持續發酵。據統計，奧運會結束後，法國接待商務遊客量顯著增長，去年冬季全法滑雪場國際遊客接待量同比增長10％；2025年第一季度，國際航班抵法人數同比增長8％，其中，中國遊客數量以16％的漲幅領先其他遠程市場。

此外，那些爲奧運會而修建的場館和設施，如巴黎戴高樂機場的國賓航站樓，在奧運會結束後繼續發揮作用，作爲貴賓航站樓爲全球旅客提供服務。因奧運而完善的公共交通網絡，如大巴黎快線的建設，也爲遊客提供了綠色便捷的旅遊交通服務。爲連接奧運場館而規劃建設的自行車騎行道，爲巴黎大區留下了1000多公里的自行車騎行道路網。巴黎旅遊局相關負責人說：“我們將充分開發這一資源，在2030年將巴黎打造成爲世界第一大可持續和自行車騎行遊目的地。目前，我們設計推出了多條很受歡迎的騎行線路，比如連接巴黎到波爾多的斯堪的納維亞騎行之路法國段、從巴黎到諾曼底的沿塞納河騎行線路，以及連接巴黎到聖米歇爾山的‘畫中騎行之旅’等，這些線路讓遊客只需一個轉彎，就能從‘市井巴黎’進入‘優雅巴黎’。”

目的地開發有了創新靈感

隨着夏季的到來，奧運場館的熱度再次攀升，不少遊客想到奧運場館體驗一番。以奧運和體育爲主題的旅遊產品爲遊客探索法蘭西帶來了全新的視角。法國旅遊部門也在積極開發新產品，新市場。

蘿絲-瑪麗·阿拜爾介紹，除了巴黎、馬賽和里爾等法國16地的39處奧運場館和景點之外，長達68天的奧運聖火傳遞活動爲開發深度探索法蘭西線路產品提供了新的思路。巴黎奧運聖火傳遞線路從地中海畔的馬賽登陸，覆蓋了法國450座城市與村莊。從聖米歇爾山到凡爾賽宮，從卡爾卡松中世紀古城到奧爾良的聖女貞德故居，從聖埃米利永葡萄莊園到安古蘭姆連環畫博物館，從戛納影節宮到風光旖旎的勃朗峯山谷……這些地方都被巧妙地策劃進了奧運聖火傳遞之路。依託這些豐富的旅遊目的地資源，可以開發全新的“運動體驗+文化感受+藝術探索”的深度旅遊產品。

“法國一直是備受矚目的戶外運動目的地。巴黎奧運會將更多熱愛體育的人們的關注度吸引到了法國。遊客可以在西歐屋脊勃朗峯滑雪，在比利牛斯山的壯麗風光中徒步，在大溪地體驗奧運衝浪比賽時的‘同款浪花’，在馬賽港奧運帆船賽事舉辦地起錨揚帆乘風破浪……”蘿絲-瑪麗·阿拜爾說。

旅遊服務更注重細節

記者瞭解到，法國旅遊發展署在巴黎奧運會期間推出了不少“遊客路徑”項目，包括覆蓋法國火車站網絡的便捷行李郵運服務，解決了遊客行李攜帶不便的難題；在大型活動舉辦期間爲殘障人士提供便捷旅行服務的移動端應用程序，服務範圍覆蓋法國40座主要城市。

“巴黎奧運會爲法國旅遊業帶來深遠影響，而這些‘奧運遺產’在我們開發中國旅遊市場時也有很大助益。”法國旅遊發展署中國辦事處總經理唐安悅說，“法國長久以來深受中國旅行者喜愛，其人文遺產與藝術時尚等目的地品牌早已深入人心。然而，奧運會的舉辦讓中國遊客看到了法國的更多維度：體育賽事在古老人文建築中藉助數字科技煥發出全新活力，法國的自然祕境也通過戶外運動被進一步解鎖。那些新增的奧運項目，如霹靂舞、滑板、攀巖和衝浪等，更是吸引了年輕一代旅行者的目光。法國旅遊業對中國遊客的瞭解和服務在奧運期間得到了升級。如今，在法國的衆多機場和旅遊景點，隨處可見的中文標識牌以及按照中國遊客習慣提供的貼心服務，是我們對中國‘賓至如歸’這一服務理念的共鳴，以及法式熱情周到接待藝術的呈現。我們相信巴黎奧運會留給旅遊行業的寶貴遺產，將在2030年法國南部舉辦的冬奧會上繼續傳承與延續。”

通過奧運會的舉辦，法國也彰顯了其在組織和策劃大型活動方面的能力。這些都將成爲法國組織大型會議獎勵旅遊活動的寶貴經驗，也爲法國辦好2030年冬奧會打下了基礎。（作者：中國旅遊報記者 武葳；編輯：宋雨秋）