田埂邊的鄉村美術館
夏日的江蘇無錫陽山生態休閒旅遊度假區內，空氣中瀰漫着甜甜的水蜜桃的香味。走進位於度假區核心區域的桃源村山南頭文化藝術村，採桃、買桃的遊客絡繹不絕。村裏的衆象美術館也受到了許多遊客的青睞。漫步在桃林間的文藝空間裏，總能遇到自己喜歡的畫作或雕塑，有人喜歡點一杯桃膠拿鐵，坐在落地窗前，靜靜地感受鄉村美術館的藝術氣息。
衆象美術館 陽山生態休閒旅遊度假區 供圖
近年來，越來越多的美術館紮根江蘇鄉村，這些集藝術展覽、沙龍講座、體驗課程、咖啡茶飲等於一體的藝術空間，向公衆展示了鄉村新生活的一面。
展現鄉村生活新風貌
衆象美術館建於2021年，一座三層小樓打破了固有建築的侷限，展廳位於老屋天井周圍，窗內展品環繞，窗外雕塑佇立，觀衆於展廳之中，被藝術作品包圍着。館內的展品以鍛銅鏨刻、金屬着色、非遺大漆等爲主。美術館還會結合相關展覽，開展研學課程和手作活動，藝術氛圍濃郁。
衆象美術館負責人韓影告訴記者，之所以會將美術館落地山南頭文化藝術村，一方面，因爲當地“藝術村”的定位，整體氛圍很好；另一方面，相較於位於城市的工作場地，這裏避開了城市的喧鬧，可以安靜地從事藝術創作。“目前，我們團隊30多人都在村裏辦公。”
韓影回憶，衆象美術館剛開館的時候，常常有村民站在門口張望，詢問：“我能進來嗎？”而現在，衆象美術館已經成爲村民休閒生活的一個好去處。隨着美術館的常態化運營，當地村民的生活方式也在不知不覺中發生變化。“我們推出了漂漆、香道體驗、茶體驗等50餘種非遺研學課程，既有面向青少年的，也有成人再教育的，不少村民在這裏學到了手藝。”韓影說。
而在無錫市錫山區羊尖鎮嚴家橋村，6月1日的鄉村美術館十分熱鬧，“大美鄉村”系列美術作品展之“稚筆生花，鄉景如畫”6月畫展吸引了衆多觀衆。“小橋彎彎遊人織，流水悠悠漁船駛，人家戶戶樹蔭庇”，畫的是嚴家橋的河水潺潺；“秀眉靚眼的小生，紅珠鳳冠的花旦”，畫的是嚴家橋深厚的錫劇底蘊；“花朵婀娜，田埂筆直”，畫的是因央視綜藝節目《山水間的家》而火出圈的嚴家橋花海。
而村民們最開心的是這些年村子的變化被鄉村美術館記錄下來。嚴家橋村黨總支副書記蔡新豔介紹：“鄉村美術館一方面豐富了遊客的體驗，另一方面，也成爲展示鄉村風貌的一個窗口。截至目前，鄉村美術館已經推出了《幸福無錫，大美鄉村》——江南大學退休教師美術展、‘世間萬象 百態人生’紀實攝影展等6場展覽。許多作品以嚴家橋村爲背景，記錄村民生活的點滴瞬間，帶領觀衆走進不同的鄉村，感受愜意的鄉村生活。”
提升鄉村旅遊影響力
“以前，這裏是操場，那邊是食堂……”在蘇州市相城區望亭鎮項路村，村民惠水根站在稻美術館外告訴記者，現在的稻美術館不僅有藝術品位很高的展覽，還會組織很多社會實踐和研學活動，遊客更多了。
惠水根口中的稻美術館由一個有着近60年曆史的鄉村學校——吳縣紅光小學改造而成。稻美術館館長楊明介紹，望亭鎮的主要農作物是水稻，稻美術館的名字就源於此。“我們進行了微改造，儘可能保留學校最初的模樣，老走廊、老教室，甚至黑板上斑駁的字跡還在。展覽方面，我們也很注重在地文化的展示，比如首場展覽‘金色秋實·稻夢空間’北太湖新生代藝術邀請展，就展示了項路村的自然景觀、鄉村文化等。”
自去年11月開館以來，稻美術館及館外雕塑園已接待遊客超30萬人次。“項路村所在的蘇州北太湖旅遊度假區於2022年被評爲江蘇省級旅遊度假區。作爲一座年輕的省級旅遊度假區，需要新的文化元素注入。而我們要做的就是填補度假區在‘藝術+’方面的空白，爲項路村引流。”楊明說。
實際情況也確實如此。數據顯示，“金色秋實·稻夢空間”北太湖新生代藝術邀請展期間，稻美術館周邊的民宿入住率超90%，餐飲收入同比增長50%。楊明說：“開館半年多，最大的變化就是人流量越來越大了，每逢節假日，路邊經常停滿了車。露營地、創意園等多個項目也在周邊落地，項路村越來越熱鬧了。”
從美術館走向藝術村
“鄉村美術館想要實現持續健康運營，僅靠美術館本身是不夠的，我們的目標是將美術館打造成鄉村文旅綜合體。”楊明介紹，稻美術館將構建多元業態，形成美術館引流、多元業態反哺的良性循環。
蘇州交響樂團在稻美術館舉辦鄉村音樂會 受訪者 供圖
當前，稻美術館正在推進研學、餐飲、寵物園等業態建設，堅持每週舉辦兩到三場小型活動。尤其在研學旅遊方面，依託蘇州工藝美術職業技術學院，稻美術館面向中小學生以及藝術類高校學生推出了一系列研學活動。同時，稻美術館還與周邊農莊、營地合作，通過多種體驗活動，進一步延長觀衆停留時間，將簡單的觀展之旅轉化爲深度鄉村體驗。
文化產業助力鄉村振興，江蘇各地鄉村進行了多種嘗試。比如，衆象美術館所在的桃源村從2016年開始佈局山南頭文化藝術村建設，去年正式開村。除了衆象美術館，村裏還開設了錢紹武藝術館、王福元藝術館，以及仙木裏·鍾書房等配套，成爲集藝術展覽、休閒體驗、茶吧簡餐於一體的藝術村。
北京第二外國語學院旅遊科學學院教授唐承財告訴記者：“鄉村文化場館首先要能展示當地鄉村的特色文化，並且能夠對當地的鄉村文化進行傳承；其次，要以客源市場需求爲導向，打造沉浸式的文化項目，強調互動性、參與性體驗；再次，文化場館應具有高質量的服務水平，爲遊客帶來舒適、放鬆的體驗；最後，實現文旅深度融合，將文化場館與周邊旅遊業態進行有機串聯，讓文化賦能鄉村振興。”
唐承財認爲，鄉村文化IP打造應聚焦三方面：首先，深挖鄉村文化內核，提煉核心文化內容；其次，立足鄉土特色文化符號，構建鄉村文化載體，將其轉化爲可感知的沉浸式文化體驗活動；最後，以鄉村特色文化爲核心IP串聯相關旅遊業態，延長產業鏈。（作者：中國旅遊報記者 邰子君；編輯：宋雨秋）
