與主打“鄉村”“民族”等特色的貴州“村超”“村BA”不同，“蘇超”在“城市”場域探索新的體育與文旅融合模式，打造了一張城市文旅新名片。從“村超”到“蘇超”，草根賽事的接連破圈，成爲深植本土文化基因的又一典範，展現了體育與文旅融合的廣闊前景，也爲各地探索實踐提供了新的範本

由江蘇省體育局與省內13個地市聯合主辦的江蘇省城市足球聯賽，自5月開賽以來，憑藉“一城一隊”的獨特模式和自帶“散裝江蘇”話題屬性的互聯網梗文化火爆出圈，迅速引發熱潮，成爲現象級賽事熱點，被廣大球迷、網民戲稱爲“蘇超”。

場內精彩對決，場外文旅聯動。藉助“蘇超”的巨大流量，江蘇各地文旅部門紛紛亮出絕活，將地域特色文旅推廣活動深度融入賽事，上演“花式攬客”大戲。鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，訂單超2萬單；常州“9.9元門票+蘿蔔乾炒飯”套餐帶動特產銷量翻番；徐州在賽場周邊設置文旅市集，文創雪糕、地標冰箱貼成爲熱銷品；南京、鹽城、泰州等地也相繼推出“看球+旅遊+美食”套餐，拉昇了跨城旅遊流量，進一步釋放了消費潛力。

“蘇超”真正打破了賽場90分鐘的時空限制，把“賽事流量”轉化爲“文旅增量”。大批球迷和觀衆聚會觀賽、跨城觀賽，掀起了主場城市食、住、行、遊、娛、購等場景的消費熱潮，實現了從單一的“門票經濟”向多元“場景消費”的躍升。相關統計顯示，端午假期，“蘇超”帶動主場6城銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。人們“說走就走”跟着賽事去旅行，一場地方足球賽事全面升級爲城市嘉年華，充分彰顯了體育與文旅融合發展的巨大潛力。

與主打“鄉村”“民族”等特色的貴州“村超”“村BA”不同，“蘇超”在“城市”場域探索新的體育與文旅融合模式，打造了一張城市文旅新名片。

從“村超”到“蘇超”，草根賽事的接連破圈，成爲深植本土文化基因的又一典範，展現了體育與文旅融合發展的廣闊前景，也爲各地探索實踐提供了新的範本。

“蘇超”火爆出圈，是龐大羣衆基礎、精準賽事定位、契合地域特色共同作用的結果，有着被網友調侃爲“天時地利人不和”的因素，值得深入剖析、參考借鑑。

從“天時”來看，“蘇超”的打造順勢而爲，順應了體育與文旅融合的時代風口以及消費方式變革的趨勢。

一方面，隨着全民健康意識的增強，賽事成爲人們日常生活的重要組成部分，“爲一場賽事赴一座城”愈發流行，體育旅遊成長爲文旅市場新的增長點。體育賽事憑藉產業鏈長、延展性強等優勢，通過嫁接音樂、美食、文旅、產品周邊等多樣場景，正在形成國際競技、文化體驗、旅遊觀光、商業消費的“賽事+”產業鏈條，爲文旅產業發展提供了深厚土壤；另一方面，在“擴內需、促消費”以及文旅惠民、助力經濟高質量發展的大背景下，“蘇超”作爲廣大人民羣衆廣泛參與的足球賽事，憑藉“低門檻”門票帶來的廣泛聯動效應，正在以足球爲支點，引領民衆生活方式和消費習慣的轉變，推動文體娛樂資源共享，描繪出共享發展成果的新圖景。

從“地利”來看，“蘇超”根植本土，激發認同。“蘇超”最大的魅力在於其蘊含的城市精神、市民榮譽感、社區參與度和文化象徵意義，核心密碼在於植根本土文化基因，將地域文化認同轉化爲情感消費動能。

江蘇作爲我國東部發達省份，各地體育土壤好、羣衆基礎廣、文化底色多樣，爲“蘇超”提供了豐厚土壤。“散裝江蘇”“十三太保”等調侃，巧妙融入地域文化元素，將城市間的競爭轉化爲賽場的“名梗”。十三座城市業餘球員爲家鄉榮譽而戰，這種帶着煙火氣的較勁，不僅激活了足球賽道，更激發了市民的歸屬感與自豪感，形成了巨大感召力和凝聚力，吸引着當地忠實擁躉及外地遊客紛至沓來，成就了一段“讓競爭更具建設性”的佳話。

從“人不和”角度來看，“蘇超”解構敘事，合力共贏。“蘇超”的出圈，離不開其獨特的“解構主義”敘事帶來的戲劇張力，以及各方參與主體的協同合力，展現出場上“各爲其主”與場下“和諧共處”的獨特魅力。

那些看似“火藥味兒”十足的調侃，如“比賽第一，友誼第十四”“誰是南哥”“楚漢爭霸”“早茶德比”，實則是對傳統“團結”“友誼”觀念的一種幽默解構，其底色依然是團結協作。在純粹的競技精神下，“誰行誰上”“沒有假球、全是‘世仇’”，場上全力以赴爲城市而戰，場下則盡顯“東道主”風範，真正做到“賽事搭臺，文旅唱戲”。這種氛圍促進了城市間的深度交流，實現了“地緣相近，人緣相親”的和諧局面，讓勝負之外每座城市都成爲贏家。同時，政府、民間與市場協同發力，在政府“搭臺”、羣衆“唱戲”的治理模式之下，各方積極參與、精細策劃、主動配套、靠前服務，共同構建了一個全民聯歡、輕鬆愉悅的大舞臺，這正是“蘇超”成功的最大“底氣”。

當前，我國文旅產業正在從“資源依賴型”向“創意驅動型”轉型，人們出遊也從追求“花費更多、走得更遠”轉向更加註重精細化服務和深度文化體驗。

放眼全國，無論是省、市層面，還是縣、鄉、村層級，都擁有獨特的資源稟賦和擁有共同愛好的特定羣體，各地可以借鑑“村超”“蘇超”的成功經驗，充分發揮體育與文旅融合的優勢，因地制宜組織多樣化賽事活動，打造獨具特色的文體旅融合“名片”。

未來，更多地方可借鑑“村超”“蘇超”經驗，以地域文化爲魂，設計開發具有當地特色，吸引民衆廣泛參與的原創賽事IP；以產業融合爲路徑，大力開發賽事周邊產品，精心策劃主題旅遊線路，打造常態化文旅活動，深化“賽事+文旅+產業”融合發展；以羣衆參與爲本，構建共建共享治理生態，讓“跟着賽事去旅行”成爲常態，共同推動體育事業與文旅產業實現更深層次的“雙向奔赴”。（作者：馬振濤；編輯：楊碩）