6月4日，2025年日本大阪世博會中國館上演了一場特殊的秀——貴州“村T”的農民模特走上舞臺，他們身穿絢麗的民族服飾，自信耀眼。“村T”是“村”字號中的一員，貴州榕江的“村超”、臺江的“村BA”、三都的“村馬”、印江的“村戲”，還有湖南保靖的“村廚”，各地“村BA”開花……“村”字號是當代中國鄉村美好生活方式的表達，這些純粹的鄉村文體盛會從田間地頭走來，帶着泥土芬芳，紮根鄉土的文化自信與生命活力，讓人沉浸其中。

“村T”亮相大阪世博會受訪者供圖

文化自信走上更大舞臺

“大阪世博會上，很多日本觀衆問我們，好漂亮啊，中國這次是不是展示了多個民族的民族服飾。我媽媽說，來了也就五十六分之一，光是苗族服飾還沒有全部展示完呢。”貴州“村T”發起人古阿新說，服飾是穿在身上的藝術，也是寫在身上的歷史，更是展示民族文化最直觀的方式之一。民族服飾走出國門，讓更多人看到了中國之美。

2023年，貴州“村超”“村BA”爆火，當地的民族文化也備受關注。2024年，古阿新以設計師的身份帶着作爲苗繡傳承人的媽媽一起去國外走秀，很多海外觀衆驚歎於中華民族服飾之美。回國後，古阿新就想着搭建一個展示平臺，讓更多人有機會參與到民族文化傳承、傳播中。

凱里苗侗風情園的風雨橋走廊成爲“村T”走秀場。模特就是田間地頭的村民，他們穿戴着苗繡、侗族繡、佩戴銀飾，多彩而隆重，邁着或許不夠專業的臺步，但卻足夠自信。還有繡娘模特一邊刺繡、一邊唱歌走秀，展現着苗鄉侗寨的生活場景。隨着參與“村T”的人數越來越多，慢慢地，“村T”開始排檔期，制定規則，每週五至週日晚上在苗侗風情園與遊客見面。

隨後， “村T”走向更廣闊的舞臺。今年3月，“村T”登上中國國際時裝週舞臺，一位爺爺唱着山歌用農具扛起5歲孫女走秀、一位繡娘阿媽與孩子的樸素對話，尤其令人動容，一些網友說“看得熱淚盈眶”“從娃娃臉上洋溢的自信，知道了民族文化的深刻含義。”6月1日，登上央視六一兒童節晚會舞臺，6月4日，亮相大阪世博會，“村T”不斷在更大範圍獲得關注。

“村馬”是另一個冉冉升起的“村”字號。五一假期，被稱爲“中國賽馬之鄉”的貴州黔南州三都水族自治縣以“村馬”爲引擎，在西部賽馬城揭開了一場集速度、文化、狂歡於一體的文化盛宴。來自新疆、內蒙古、貴州等地的代表隊騎上駿馬在賽道上風馳電掣。

貴州雷山縣的姑媽籃球賽，是“村BA”的延展。賽事規則得到合理簡化和創新，可以抱球跑，爭球的時間由3秒增至10秒鐘，只要不故意推人、撞人、抓人就不算犯規。這些也許是姑媽籃球被網友稱爲“東方橄欖球”的原因。當地一位姑媽球員說，“既歡樂了觀衆，又健康了自己。”這是歡樂中國鄉村的幸福模樣，自信大方、健康陽光的新時代鄉村女性精神風貌令人稱讚。

“村”字號已從貴州蔓延到各地。比如，湖南湘西州保靖縣舉辦了中國“村廚”大曬，在鍋碗瓢盆的碰撞聲中端出家鄉地道滋味。上菜、說菜、品菜，每一道家鄉滋味背後都有故事和其蘊含的文化特色。

農民自編自導、自演自賞的各地“村晚”也成爲一道美麗中國的風景線，紮根鄉土、承載鄉音、凝聚鄉情，唱身邊事、說心裏話。各地“村晚”以鄉村大地爲舞臺，或展現地方特色民俗，或生動講述美好生活故事，或挖掘特色風物美食，好不熱鬧。

“村超”現場周光勝攝

全民參與快樂真實純粹

說起“村”字號頻頻出圈，必須要提到已經火了3年並且熱度仍在持續的“村超”。五一假期，“村超”賽場上，三穗鴨美食隊與巴西獅子足球隊展開角逐。巴西球員說，榕江是一個讓人開心的地方，這裏的人們熱愛足球，不管幾點來，都能看到大家在享受快樂。

酣暢淋漓的比拼、技驚四座的射門、接地氣的獎品和現場演出、萬人空巷的熱情，“村超”不僅成爲榕江人享受足球的舞臺，也爲熱愛運動、熱愛生活的人們提供了滿滿的情緒價值。“村超”這一現象級的鄉村嘉年華，無論是身在現場還是隔着屏幕，人們都能感受到那種飽滿真實而純粹的快樂。

“在榕江，足球和人民羣衆緊緊結合在一起，老百姓自帶乾糧、自掏腰包、自做美食、自排節目，男女老少人人蔘與。”榕江縣文體廣電旅遊局相關負責人介紹，“村超”舉辦以來，榕江縣7.95萬羣衆參加非遺表演推出相關節目600多個，更有640支特色拉拉隊共12.87萬餘人蔘加巡遊展示。

在接受採訪時，榕江縣委書記徐勃提到，“村超”最開始是老百姓喜聞樂見的一個文體活動、當地老百姓的樂子，現在已經變成榕江的一種生活方式，走出了一條鄉村振興的路子。

徐勃提到，經常會在“村超”球場看到全國各地的球迷和遊客，很多人來了七八次，成了“村超”粉絲。他們不單自己來，還會帶着朋友來，併爲“村超”做熱情的推介。喜不喜歡足球沒關係，遊客可以來“村超”看明星、看民俗、看錶演、喫美食、賞美景。全民參與，其樂融融，“村超”展現出的美好樸素的生活讓無數人嚮往。

在榕江，人人是“村超”的參與者，人人是“村超”的貢獻者，人人是“村超”的守護者。

“村”字號形成了一股強大的凝聚力。保靖縣宣傳部幹部肖銘告訴記者，“村廚”大曬實現了場景化，現場營造了全國多個省市的特色建築背景，打造鄉味、鄉情、鄉愁濃厚的村廚場景，吸引全國30多支隊伍“參曬”，呈現1200餘道風味各異的美食佳餚和300多個文藝節目，也達到了用場景吸引觀衆的傳播效果。

“怎麼開心怎麼玩。”雷山縣姑媽籃球的相關負責人說，讓體育迴歸到健康、快樂的本真。比賽期間，當地安排投籃、矇眼抓鴨、挑糯米包等活動，賽事解說特別安排當地村民擔任，採用苗語、普通話、本地話結合，點燃球員、觀衆熱情。

“‘村T’是一個人人可以參與的舞臺，走秀最重要的是自信，每個人都能上臺走兩步。”“村T”運營負責人吳大林告訴記者，最近有很多外地遊客慕名而來。“村T”營造出一種輕鬆歡樂的氣氛，人們在不熟練、不專業的步伐中展露出自信的笑容和生動的活力，每一個模特都很美。籃子裏藏着侗族織錦、揹簍上露出馬尾繡紋樣……這些美麗的民族服飾，也不再是沉睡在博物館裏的符號，而是穿在身上、融入生活日常的藝術品。

“各種‘村’字號的打造，也是鄉村審美場景的營造，讓鄉村留得住鄉魂，讓人們記得住鄉愁，讓遊客體味到濃濃鄉情。” 北京大學文化產業研究院院長向勇認爲。

未來可期積蓄髮展動能

旅遊業是民生產業，是幸福產業。“村”字號頻頻出圈，讓人隔着屏幕都能感受到幸福，也吸引遊客奔赴幸福現場，“雙向奔赴”積蓄了巨大的文旅產業發展動能。

2022年夏天，貴州“村BA”走紅。最近，黔東南苗族侗族自治州臺江縣委副書記、縣長楊德昭提到，“村BA”已成爲一張內涵豐富的名片。爲臺江產業發展注入強勁動力。臺江縣形成了“五個一”發展思路，推動產業升級，助力鄉村振興。包括做精一袋米、養好一條魚、做香一鍋酸湯、打響一個“村BA”直播帶貨品牌等。

肖銘告訴記者，“村廚”大曬現場也成爲推銷湘西農文旅體康產品的大賣場，吸引600餘戶村民商家入駐，帶動了保靖黃金茶等特產的銷售。同時，酉水船工號子、清水木人摔跤等100餘個非遺項目藉助“村廚”大曬得到宣傳和推介。

“本地有詩，遠方纔會有來客。”在凱里，“村T”的熱度不斷髮酵，苗侗風情園裏的風雨橋連廊也成爲當地文旅新地標。五一假期，凱里苗侗風情園推出了貴州“村T”系列主題活動，邀請來自雲南、西藏、內蒙古等地的遊客開展村T走秀、篝火晚會、長廊音樂會等活動，共接待遊客7.23萬人次。一系列活動帶火了凱里周邊的“繡裏淘”非遺集市，推動“淘貨+走秀”結合，讓遊客體驗貴州非遺之美，並樂意把這份美帶回家。

“村”字號也成爲一些地方旅遊發展的突破口。印江處於世界自然遺產梵淨山西線，爲破題梵淨山“東熱西冷”的局面，實現梵淨山西線旅遊的全面升級，印江以“村戲”爲媒，在縣城搭建起了羣衆舞臺，各鄉鎮牽頭組隊，深度挖掘鄉村人才，村民自願報名參與，以擂臺賽的形式展示印江豐富的非遺項目。

印江縣文體廣電旅遊局相關負責人介紹，“村戲”對印江文旅產業發展帶動顯著，“村戲”單場觀衆最高突破2萬人次，特色農產品銷售額同比大幅增長。依託“村戲”IP，印江還聯合周邊縣市，串聯梵淨山、大聖墩等景區推出了“土苗文化探祕之旅”。

採訪過程中，記者感受到“村”字號紮根腳下這片熱土收穫的生動和幸福耀眼奪目，也讓“村”字號擁有了更廣闊的視野和抱負。當地年輕人開始主動加入非遺技藝學習傳承隊伍，並參與到“村”字號的運營傳播中，運用新媒體讓“村”字號和更廣大的人羣產生了互動和連接。

古阿新說，今年9月，貴州“村T”計劃舉辦全國範圍的民族服飾時裝週，誠邀全國56個民族的設計師參與。希望未來邀請世界各地的朋友來到貴州，真正實現“民族的村T，世界的舞臺”。

而當記者詢問榕江縣文體廣電旅遊局相關負責人，最近是不是“蘇超”的熱度讓“村超”有壓力？這位負責人說：“我們的戰略完全不同。‘村超’的目標是2028年舉辦第一屆‘村超’世界盃。”

“村”字號，未來可期。（作者：中國旅遊報記者曹燕；編輯：楊碩）