文旅市場活力迸發 “端午經濟”熱力十足

糉香四溢，龍舟競渡，端午節假期，各地舉辦豐富多彩的文化和旅遊活動，拓展新業態、新場景，着力滿足人民羣衆假日生活需求，全國文化和旅遊市場安全平穩有序。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內出遊1.19億人次，同比增長5.7%；國內出遊總花費427.30億元，同比增長5.9%。

廣州荔灣區舉辦“五月五 龍船鼓”活動 區委宣傳部 供圖

文旅體驗妙趣橫生

賽龍舟、包糉子、佩香囊……各地深挖傳統文化內涵，推出非遺展演、端午習俗體驗等沉浸式場景，讓市民遊客感受傳統文化魅力。

鑼鼓聲起、水花飛濺。5月31日，2025福州國際龍舟邀請賽暨“一帶一路”青年龍舟國際邀請賽在福州市倉山區浦下河龍舟主題公園舉辦，吸引來自30個國家和地區的71支龍舟隊伍參加。隨着發令槍響，一艘艘龍舟衝出起點、破浪前行。主辦方還同步開展了“福龍舟集市”“跟着賽事去旅行”等活動，吸引市民遊客參與。

陝西多地藉助舉辦龍舟賽的契機，以賽事促進旅遊發展，激發文旅消費活力。安康舉辦了爲期3天的第二十五屆安康漢江龍舟節活動，打造了一場集文化、體育、旅遊、商貿於一體的全域盛宴；漢中舉辦了2025年漢中市槳板公開賽暨大學生槳板邀請賽，還開展了槳板運動體驗等互動項目，受到遊客的歡迎。

端午假期，位於江西撫州的文昌裏歷史文化街區成爲歡樂的海洋。百餘名身着傳統服飾的NPC沿勤廉文化廣場至玉隆萬壽宮巡遊，騎馬贈福，古意盎然；玉隆萬壽宮前，學子們擊鼓鳴志、硃砂啓智，在儀式感中寄託學業精進的心願；勤廉文化廣場上糉香四溢，遊客們巧手翻飛包糉子；艾草工坊內，親子游客動手製作艾草花束，五毒挑戰賽歡笑聲聲。“我們精心融合傳統民俗與新潮體驗，營造濃厚的節日氛圍。”文昌裏歷史文化街區工作人員付剛介紹。

端午節疊加兒童節，家庭出遊熱度大幅攀升，各地主題公園、遊樂園等迎來大量家庭遊客。小朋友們體驗划龍舟、包糉子、制香囊等民俗活動，學習傳統文化，收穫成長感悟。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館等文化空間，讓孩子們品味端午意蘊、體驗歷史文化。文化研學廣受歡迎，故宮博物院、中國國家博物館、國家圖書館、南京博物院等熱門文化場館預約火熱。

眼下正值楊梅、李子、桑葚等水果成熟期，湖南省內多個鄉村旅遊點迎來大批遊客。懷化市靖州苗族侗族自治縣舉辦靖州楊梅節，發佈3條旅遊線路，帶領遊客體驗一場舌尖與自然的甜蜜之約；益陽市清溪村開展“田園野趣 親子清溪”活動，“清溪處處有戲”演藝劇目精彩上演，吸引市民遊客打卡。

夜間文旅市場也格外熱鬧。河南創新推出多元業態與沉浸式體驗，龍門石窟夜遊、開封萬歲山武俠城光影秀等夜間項目吸引大量遊客。

消費潛力加速釋放

端午假期，各地不斷上新文旅產品，引導旅遊景區、旅行社、酒店民宿等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等惠民措施，以文旅引客流，以節日促消費，“端午經濟”熱力十足。

“學謙和，拘廉恥，心正身修家更齊，便是佳兒……”山西省晉城市皇城相府推出“背家訓免門票”活動，吸引遊客爭相參與。市民遊客憑“搖滾編年史”演唱會門票或購票憑證，還可享受皇城相府門票半價優惠。

山西省文化和旅遊廳有關負責人介紹，全省各市聯動推出清涼避暑、休閒康養、演藝演出等七大類近300項特色活動及惠民舉措。應縣木塔等59家景區實行免票或門票優惠措施。太原市啓動文商旅融合發展促消費活動，聯動商圈、景區合力激發消費市場活力。

四川結合節日特點打造文旅消費新場景。“水韻天府 嗨購端午”消費促進活動在綿陽啓幕，當地聚焦國潮、汽車、文旅、賽事等消費領域，推出一系列讓利舉措；成都推出消夏潮購、古韻傳承、萌娃遊園、龍舟賽遊、端陽探味五大促消費活動；達州聚焦樂購達州、喫在達州、夜享達州、賽季達州、遊遍達州五大主題開展促消費活動。

假日旅途舒心安心

假日期間，全國各地文化和旅遊單位強化安全工作，保障市場安全平穩有序，確保市民遊客度過了一個歡樂、祥和的假期。

北京市文化和旅遊局有關負責人介紹，北京強化安全管控，通過客流監測平臺對熱門景區進行實時監測、實時預警、實時調度。針對景區各型遊樂設施、水上游樂活動以及劇本娛樂經營場所等進行安全檢查。督促文旅場所嚴格執行服務標準指引規範，指導景區保障平價水、平價食品供給，提供輪椅、小藥箱，根據天氣變化做好防雨防風準備。

上海市文化和旅遊局依託上海數字文旅中心“一網統管”平臺強化假日安全管理，不間斷檢查調度，要求相關景區密切關注瞬時客流變化、加強現場疏導和應急處置，全力保障遊客安全。

遼寧省文化和旅遊廳有關負責人介紹，爲確保遊客安心暢遊，全省各級文旅、交通、公安、市場監管等部門協同聯動，在熱門景區及交通樞紐增派力量疏導客流、維護秩序，多種渠道及時發佈客流預警和安全提醒，引導遊客錯峯出行、文明旅遊，同時重點加大水上項目、大型遊樂設施、食品安全及消防安全的監管力度。

浙江省湖州市文化廣電旅遊局則聚焦A級旅遊景區等重點場所，開展“橫向到邊、縱向到底”的安全生產大排查行動，擰緊旅遊場所“安全閥”，營造安心、舒心的假日旅遊環境。（作者：中國旅遊報 高慧 李金枝 周晨 任麗 王文華 魏彪；編輯：楊碩）