旅個遊，“順便”結個婚吧
“在千島湖說‘我願意’，連國家都爲你蓋章”“在賽里木湖，見證永恆的愛情——把結婚證藏進湖光山色的浪漫裏”“山海爲誓，愛在東澳！珠海首個海島結婚登記頒證點甜蜜啓航”……
因爲“520”諧音“我愛你”，不少年輕人選擇在5月20日這天登記結婚，今年“520”更是將“浪漫度”“甜蜜值”拉滿。隨着新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記開啓“全國通辦”模式，多地景區聯合民政、文旅部門推出婚姻登記服務，創新“婚登”場景，推出“婚登旅遊”線路，舉辦豐富多彩的婚慶活動，念起了“婚登”生意經。
“婚登旅遊”方興未艾
5月20日，廣東省珠海市東澳島結婚登記頒證點揭牌啓用，首批10對新人在蜜月山上許下新婚誓言。“能成爲第一批在珠海海島領證結婚的新人，在這麼美的東澳島許下‘山盟海誓’，特別幸福，儀式感拉滿。這份‘山海之約’會是我們一輩子的浪漫回憶。”新人楊安說。
據瞭解，東澳島結婚登記頒證點是珠海首個海島婚姻登記頒證點，新人可在香洲區民政局婚姻登記處登記，現場預約報名，到東澳島領取結婚證。東澳島以“愛情、蜜月、休閒、度假”爲主題，打造了蜜月公園、婚禮堂、山盟海誓園等景點。新人可登臨蜜月閣的1008級臺階，敲響“一見鍾情”鍾；漫步南沙灣的“鑽石沙灘”，腳踩銀白沙粒感受浪花輕吻；登上蜜月山，執手走過婚禮堂，定格人生的浪漫瞬間。
5月18日，河北省唐山市曹妃甸區民政局婚姻登記中心攬月灣登記點揭牌。這是唐山市首個設立在景區的婚姻登記點及戶外頒證網紅打卡點，也是曹妃甸區深化婚俗改革、優化婚姻服務的創新實踐。在當天舉辦的頒證儀式上，6對新人身着傳統婚服，莊重有序地完成正衣冠、掀蓋頭、撒米禮、合巹禮等傳統婚俗環節，並在衆人見證下進行集體宣誓。
杭州市社會科學院社會學研究所副研究員李斌說，近年來，不少地方在推進婚俗改革過程中，探索將婚姻登記點設在景區或公園等標誌性場所，讓結婚領證更有儀式感、幸福感和紀念意義，也與打造“婚登+文旅”新場景非常契合。新修訂的《婚姻登記條例》取消婚姻登記管轄地限制、實行“全國通辦”政策，成爲這波“婚登旅遊”熱潮的“催化劑”。
“婚姻登記辦理新政策解決了流動人口異地領證的痛點，而景區‘婚登’服務新舉措順應了年輕人的需求和期待。他們需要一個有故事、有記憶點的場景完成人生重要時刻，使法律程序與情感儀式合二爲一，而景區的自然景觀、文化地標恰好能提供這種浪漫載體。”李斌說，從行業發展看，這也是文旅經濟從觀光消費向情感消費轉型的縮影。“當景區不再只是看風景的地方，而成爲承載情感、創造記憶的空間，其商業價值和社會價值都會被重新定義。這波熱潮不是偶然，而是政策紅利、需求升級與文旅創新共同作用的必然結果。”
杭州市千島湖嶼言懸崖美宿 受訪者 供圖
搶抓機遇各出奇招
爲了搶抓“婚登旅遊”新機遇，多地景區各出奇招。一些自帶浪漫、甜蜜屬性的景區在引入婚姻登記點、頒證點的基礎上，紛紛創新文旅場景、舉辦婚俗活動、豐富浪漫體驗，成爲新人領證打卡的熱門選擇。
新疆賽里木湖被譽爲“愛情勝地”。其湖面海拔2073米，諧音“愛你情深”；景區面積1314平方公里，諧音“一生一世”；距離烏魯木齊520公里，諧音“我愛你”。爲進一步促進“甜蜜經濟”發展，景區於2024年4月成立賽里木湖婚姻登記中心，並在沿湖區域佈置“1314我愛你”“7000萬年的等待只爲遇見你”等網紅打卡點，豐富新人遊玩體驗。目前，賽里木湖景區還爲在婚姻登記中心完成結婚登記的新人提供終身免門票入園的優惠政策。“我們希望通過這樣的方式，讓新人們在未來的日子裏，能常回到這個充滿美好回憶的地方，感受愛情與美景的交融。”賽里木湖景區相關負責人說。
自2024年設立以來，位於安徽黃山靈山古村的結婚登記戶外頒證基地已爲百餘對新人頒發了結婚證書。在靈山古村，新人們可以體驗“愛情威亞”，打卡“海誓山盟”“青梅竹馬”“愛情之門”“心心相印”等浪漫景點。大靈山旅遊度假區策劃總監李亞威說，度假區圍繞愛情主題推出了“愛情威亞”“1314愛情體驗線”“靈山喜宴”等體驗項目和產品，並和當地民政局攜手打造黃山市首處戶外婚姻登記點。
面對“婚登旅遊”新風口，各地紛紛將婚姻登記點開進景區。據媒體報道，雲南16個州市已設立114個“公園式”婚姻登記點，打造“有一種叫雲南的生活”婚姻旅居特色品牌，推出婚姻登記“‘跨省通辦’+蜜月旅居”等服務，激活全省文旅消費新場景。山東省青島市民政局把婚姻登記審批環節放到年輕人喜愛的旅遊景點、城市地標、網紅打卡點，培育了安娜別墅、郵輪母港、即墨古城等9處特色婚姻巡迴登記點，打造了青島啤酒博物館、八大關、上街裏等具有地域特色的婚戀主題街區，爲新人提供溫馨浪漫的婚姻登記服務。
在李斌看來，景區推出婚姻登記服務，發展“婚登旅遊”，其天然優勢在於“場景賦能”，山水、文化地標爲登記儀式注入獨特情感價值，滿足了年輕人對儀式感的追求。比如，杭州西溪溼地本身就是非常出名的新人拍照打卡地，而在“喜堤”設立婚姻登記處，將婚姻登記區、候登大廳、婚姻家庭輔導室、頒證廳等十餘個婚姻登記服務場景融入西溪溼地的自然景觀之中，爲新人們提供了更多的浪漫選擇。而新修訂《婚姻登記條例》釋放的跨地域登記需求，在政策層面爲景區吸引全國客流提供了更多機會。
李斌同時坦言，發展“婚登旅遊”也要防止潛在問題。一是場景同質化，部分景區僅將婚登點“搬”入，缺乏文化內涵，易成“網紅打卡地”，熱度難持久。二是服務配套不足，如交通、住宿、婚俗輔導等未同步跟進，可能影響體驗。三是過度商業化風險，若忽視婚姻的嚴肅性，可能引發“爲旅遊而領證”的爭議。因此，景區在探索發展“婚登旅遊”時，要注重挖掘本地文化標籤，打造差異化場景；延伸產業鏈，提供“登記—婚拍—婚宴—蜜月”一站式服務；同時引導新人平衡儀式感與理性，讓浪漫與責任並存。
杭州市千島湖植物園戶外頒證基地領證的新人 受訪者 供圖
形成“甜蜜經濟”閉環
“婚姻登記是一件有儀式感的事情，‘甜蜜經濟’可以吸引客流，但不一定適合所有城市。”北京第二外國語學院中國旅遊大數據中心主任鍾櫟娜在接受媒體採訪時說，“結婚是人生很重要的事情，領證、拍照、宴請、度蜜月，有一個非常天然的打包體系，如果能夠串到一起，是一個非常好的‘甜蜜經濟’。我們講文旅的新風口，其實是一件產業鏈上的事情，從儀式感到產業鏈，是需要有轉化的，可能只有一些城市纔可以。想要抓住旅遊婚姻登記的風口，除了打造空間場景和景點，服務提升、文旅資源互通也需要同步進行，這樣纔可以把領證登記遊變成從法律的服務場景到沉浸式的消費鏈，最後再形成城市的甜蜜品牌資產。”
目前，杭州正積極拓展“婚戀+旅遊”版圖，以期創造更多消費增長點。在5月20日舉辦的“心動杭州 情定千島”杭州婚戀旅遊推廣活動現場，杭州市文化廣電旅遊局正式啓動“100個婚戀旅遊特色體驗場景徵集”計劃，涵蓋“浪漫奇境”“蜜語食光”“愛意居停”“誓約盛典”“心動引力”五大特色場景。活動還爲“備婚族”量身打造了一場婚戀主題產業市集，從喜糖喜餅、婚紗攝影到珠寶飾品、酒店婚宴應有盡有，20餘家相關企業到場爲準新人們提供婚慶“一條龍”服務。
杭州市文化廣電旅遊局副局長葉虹介紹，杭州將成立由OTA平臺、住宿、餐飲、攝影、美容、服裝等多行業組成的婚戀旅遊發展合作組織，目前已吸引130餘家各類企業報名，後續還將邀請更多新業態加入。
“今年，預計將有超過25萬對新人在淳安留下幸福印記。”杭州市淳安縣文化和廣電旅遊體育局產業發展科相關負責人付麗莉告訴記者，淳安正積極打造婚戀文旅場景，構建“一心多點”婚戀文旅新格局，目前正加快千島湖月光島婚姻登記中心建設，已培育戶外頒證基地9個、婚戀主題酒店民宿12家，併發布情侶度假、旅拍、蜜月3類“千島之戀”精品體驗線路。同時，當地積極研發婚戀文旅產品，目前已開發9大類56種“千島喜禮”系列伴手禮產品，推出首家“千島禮物”商店，打造草坪婚禮、遊艇（船）婚禮、空中婚禮等特色婚禮，初步形成“戀愛—求婚—結婚（登記、婚慶）—蜜月度假—紀念婚典”全鏈式婚戀產業體系。
“‘婚登旅遊’能延伸至婚拍、婚宴、蜜月住宿等全鏈條消費，形成‘甜蜜經濟’閉環。淳安以千島湖景區爲載體，創新推出‘一個婚登中心+多個戶外頒證基地’的聯動模式，既優化了婚登服務，又形成了完整的婚戀產業鏈。”李斌說。
爲了更好地實現“甜蜜經濟”閉環，李斌建議，旅遊目的地文旅主管部門要從“搭平臺”轉向“強生態”，推動“婚登旅遊”可持續發展。首先，強化政策協同。聯合民政部門優化登記流程，協調交通、酒店等配套資源，避免“領證容易、周邊服務難”的體驗斷層。其次，制定行業標準。出臺“婚登旅遊”服務規範，對場地設計、服務質量等提出指引，防止過度商業化。再次，打造品牌IP。通過繪製“城市愛情地圖”、舉辦“婚登旅遊節”等活動，將分散的景區婚登點串聯成品牌，讓“婚登旅遊”成爲感受城市溫度的新窗口。最後，引導文化融入。鼓勵景區結合本地非遺、歷史等元素，讓“婚登旅遊”從登記打卡變爲文化體驗，增強遊客黏性。“簡言之，政府須扮演規則制定者、資源整合者和品牌推廣者角色，讓‘婚登旅遊’既熱鬧又有內涵，真正成爲文旅融合的新標杆。”（作者：中國旅遊報記者 李鳳；編輯：楊碩）
