當“綠馬”帶着朋友們“出道”
還記得幾年前以醜萌樂天出圈的甘肅省博物館（以下簡稱“甘博”）的爆款文創“綠馬”嗎？創意來源於甘博鎮館之寶馬踏飛燕的這匹“綠馬”常變常新，5·18國際博物館日，甘博藝術生活館“綠馬和朋友們之家”主題空間正式亮相。客廳、書房、廚房、運動場等生活化場景中，有躺在沙發上穿着睡衣舉着胡蘿蔔抱枕的“綠馬”、戴着廚師帽準備大幹一場的“綠馬”、嚮往窗外的“詩和遠方”忍不住飛奔的“綠馬”……不同的場景下，“綠馬”變換身份，與其他甘博文創產品以及甘肅風物特產等融合，給觀衆帶來了新奇有趣的體驗。
遊客在甘肅博物館藝術生活館“綠馬和朋友們之家”主題空間 受訪者 供圖
甘肅省博物館“綠馬”文創 受訪者 供圖
一個讓人忍俊不禁的朋友
“最近的博物館文創頂流，必須有‘馬勝利’的名字，它真的太搞笑太歡樂了。”近日，跑步愛好者杜若到蘭州參加馬拉松，並且打卡甘博，“買了一些‘馬勝利’和它的朋友們，準備和我的朋友們一起分享。”
“馬勝利”是“綠馬”的一個變身。作爲今年蘭州馬拉松與甘博推出“雙馬”聯動的聯名玩偶，其以“綠馬”爲造型基礎，四肢可調節玩轉多種造型，動感十足。快樂奔跑意氣風發的“馬勝利”、振臂歡呼闖關成功的“馬勝利”……另外，甘博還配套推出了“綠馬”紋身貼，結合“我愛蘭州”標語，讓每一位跑友都能感受到蘭州的熱情與活力。
除了“馬勝利”，“綠馬”還衍生出“黑馬”“拉麪馬師傅”等不同場景中的身份。“身份不同，但精神內核是一樣的，是醜萌樂天的‘綠馬’。”甘肅省博物館東方密語文創團隊品牌總監徐丹說，“‘綠馬’是匹E馬，對應的人設就是一個E人，性格開朗大條，是你想起來就會忍俊不禁的一個朋友，感覺心裏暖暖的。”
“好笑”是大家對“綠馬”的觀感和印象。“當初設計它的時候，形象一出來，我們團隊對它的感覺就是‘怎麼這麼可笑。’”徐丹提到，馬踏飛燕是中國旅遊的標誌，不少旅遊城市和景點都有。不過公衆熟悉的是馬的側面，看到的是矯健的造型線條和三足騰空，卻很少觀察過正面。文物馬踏飛燕凝固的是馬匹奔跑時昂頭嘶鳴的狀態，但正面看過去，就是歪着頭、歪張着嘴。於是，就有了現在一副樂天派的“綠馬”。
有趣的“絨化博物館”計劃
在甘博藝術生活館，很少有人能空着手離開。“每一個都想買，每一個都想上手捏一捏。”杜若說，甘博文創主打的是毛絨玩偶，又暖又萌的屬性能夠快速地拉近人與人之間的距離，“很讓人放鬆治癒”。在她看來，與傳統文創產品相比，毛絨玩具更具有趣味性，更加接地氣，捏在手裏、掛在包上，怎麼用都適合。
“‘綠馬’出圈後，我們就打造了一個‘絨化博物館’計劃，毛絨玩偶柔軟的質地、古靈精怪的表情、討喜的性格有社交屬性，會給人們帶來情緒價值。”徐丹說，甘博文創主打毛絨玩偶，這一點也區別於其他博物館的文創。
在“絨化博物館”計劃推動下，甘博根據館內不同的文物做了毛絨玩偶的延伸開發，如以館藏文物“天祝青銅犛牛”爲原型打造的IP形象“牛哞王”，被設計成黑白一對兩隻，醜萌而冷峻；源於彩陶文物鯢魚紋彩陶瓶的鯢娃娃彩陶玩偶調皮可愛；源於敦煌莫高窟飛天形象的飛天玩偶仙氣飄飄；源於彩陶文物紅陶人面像的“大臉懵”系列抽紙盒、抱枕、小錢包生動活潑。在不少消費者看來，有文化、有趣是甘博文創的底色。
“甘博這些年做了很多文創，有熱度的不少。但提到甘博和甘博文創，大家肯定第一印象就是‘綠馬’，所以我們還是決定將‘綠馬’做一個橫向的深度延展，通過它帶出更多的場景和故事，帶着朋友們‘出道’。”徐丹說。
社交平臺上，不少網友在參觀了“綠馬和朋友們之家”主題空間後說：“‘綠馬’家毛絨絨的，一看就很有愛很溫暖”“真想把‘綠馬’臥室裏的地毯抱走啊，但聽說是非賣品”“簡直就是我的夢中情房，以後我的房子就裝修成這樣。”也許是預見到了觀衆的情緒反應，主題空間也貼出了溫馨提示：保持正常，禁止嘶鳴！
希望甘肅的好東西被帶回家
“綠馬”這匹歡樂的E馬也帶火了它的朋友們，例如圓滾滾的飛燕端坐在“綠馬”臥室裏，憨厚的定西洋芋蛋蛋、被網友形容爲“賤兮兮的”隴南黃芩和胡蘿蔔是“綠馬”喜歡的食物，客廳、廚房裏少不了它們的身影……
“去年，我們將目光拓展到甘肅特產。天水麻辣燙出圈後做了玩偶麻辣燙，各種甘肅特產融入其中，加入互動模式，形成了一定的熱度，當時我們線上旗艦店的相關文創被搶購一空。”甘博藝術生活館負責人崔又心說，“甘肅（不）土特產”系列文創產品，從甘肅本土飲食文化中汲取靈感，打破傳統文創思路，將甘肅地域文化以趣味化、生活化的方式呈現，用創意傳遞快樂和溫暖，讓大家對甘肅風物特產有了一定了解，也提升了消費者的體驗感、參與感。
“綠馬”出圈是在2022年左右，三年過去，越來越多的人喜歡上了這匹歡樂多多的E馬，圍繞“綠馬”又有了新的故事和場景，“綠馬和朋友們之家”正在進行生活化的表達，與公衆產生了更爲日常而深度的情感連接。
據介紹，喜愛“綠馬”以及其他甘博文創的客羣以年輕女性爲主。她們因爲喜愛甘博文創而在社交平臺上的自發傳播相關內容，不斷帶動甘博文創的熱度。“大多是‘自來粉’，很多人每次來買一點，把喜歡的系列一點一點攢齊。”徐丹笑着說。
也許是因爲年輕人更懂年輕人，甘博文創團隊多是年輕女性，而且大多是甘肅人。“我們團隊的每個人都非常熱愛家鄉，希望這片土地上的寶貝、好東西被更多人知道、瞭解，還能帶回家。”徐丹有感而發。
甘博從2015年開始做文創，到今年已經整整10年。一件文創產品從在設計師手中研發，到被消費者帶回家，這中間要經過產品線規劃、立意、設計、開模打樣、批量生產、物流、銷售渠道的搭建與運營等環節，是一條產業鏈的流程。“十年打磨，我們算是把這條路走通了。”崔又心說，甘博館藏文物和這片土地上燦爛深厚的文化，是進行文創開發不竭的靈感源泉。
“未來，我們要繼續立足甘博館藏文物，深耕甘肅文化和創新發展兩者並重。”徐丹說，“一方面，深挖甘肅歷史文化內涵，守護文化根脈。另一方面，創新文創開發模式，讓每一件文創產品有趣、好玩、有溫度、帶着甘肅印記，不辜負大家的喜愛。”（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）
