創新宣傳推廣 激發美好向往丨錦繡山河 美好旅程
“宣傳推廣活動”是“5·19中國旅遊日”主題月五大系列活動之一。自主題月啓動以來，全國各地圍繞“錦繡山河，美好旅程”主題，通過場景創新、形式創新、渠道創新，集中展現旅遊業發展成果，可謂亮點紛呈。
場景創新 點燃熱情
主題月活動期間，無論在都市CBD、景區、度假區、古鎮、街區，還是在火車站、機場以及直播間等場景，都可以看到“5·19中國旅遊日”元素，它們共同構成了旅遊日宣傳推廣的場景“矩陣”。
旅遊日當天，東航在國產大飛機C919執飛的所有航線、航班上推出“5·19 中國旅遊日”主題航班，機艙內佈滿了旅遊日元素，並開展了抽獎活動，幸運者可享受機票免單、升艙體驗券、貴賓室體驗券等權益。
黑龍江鏡泊湖景區將遊船打造成移動劇場，上演爆笑短劇《山無棱》並巧妙融入旅遊日活動，單日曝光量超50萬次。牡丹江旅遊服務中心則將服務空間主題化，營造旅遊日氛圍，推出“5·19”特定旅遊班車等。
江西鷹潭龍虎山景區5月18日舉辦中國旅遊日·鷹潭文明旅遊月暨萬里騎士龍虎山騎行大會，吸引了全國800餘輛機車、1000餘名車友參與，浩浩蕩蕩的車隊穿梭于丹山碧水間，形成一道流動的風景線。
山東濱州在旅遊日活動中推出水上浮動畫舫，演繹呂劇經典唱段，還邀請非遺傳承人現場教學剪紙技藝。“大量的宣傳活動，讓旅遊日這個節日更有儀式感，有很多驚喜。”來自濟南的遊客李一雄在體驗了相關活動後說。
中國旅行社協會副會長兼祕書長孫桂珍說：“今年旅遊日活動聚焦食、住、行、遊、購、娛、學七大核心消費場景，全方位提升了遊客的體驗感和滿意度，有力促進了產業鏈各環節的消費增長。”
形式創新 呈現魅力
網絡話題、海報、短視頻、AI視頻、NPC互動……各地圍繞“5·19中國旅遊日”不斷創新宣傳形式，通過一個個創意給大衆帶來驚喜，進而更好呈現旅遊日的獨特魅力。
現場體驗DIY舂制白粿、品嚐扁肉等特色美食、近距離觀賞木雕等非遺精品……福建三明沙縣區近日舉辦旅遊日主題活動，其間推出的銀髮研學課程，吸引了衆多老年遊客參與體驗。“體驗內容豐富多彩，包括泰寧縣的棕編和擂茶體驗、尤溪縣朱子古街市集的艾葉包製作體驗等。”三明市文化和旅遊局副局長周靖怡說。
在“5·19中國旅遊日”吉林省分會場活動上，“青春漫旅”城市探索定向賽精彩上演，300名選手身着五顏六色的隊服參與其中，讓現場變成了五彩的歡樂海洋。“這個比賽太有意思了，既鍛鍊了身體，又感受了長春歷史文化。”東北師範大學大三學生張燁說。
中國旅遊集團發揮全產業鏈優勢，開展形式多樣的宣傳推廣活動。“集團運營的崇左市德天跨國瀑布景區、深圳世界之窗着力推介‘一票三日無限次入園’；免稅業務推出了‘全球悅享季’活動；‘星光·瀾湄號’旅遊列車則開展了旅遊日專場推介。”中國旅遊集團副總經理林女超說。
此外，各地的創新宣傳形式還有很多，如山東舉辦“齊魯一號”旅遊列車專項演出；貴州貴陽上演民族團結大巡遊；河南三門峽推出橫渡母親河、親水狂歡、黃河流域彩陶藝術創新作品體驗展等活動；青海西寧舉辦航空旅遊集市，邀請航空公司、機場集團、旅行社、景區景點、星級飯店等單位參展。
渠道創新 觸達受衆
各地在“5·19中國旅遊日”宣傳渠道了上下足了功夫，力求做到全方位、立體式傳播，觸達更多受衆。通過文化和旅遊部門官方平臺、媒體矩陣、在線旅行商平臺等渠道，以及景區、度假區、休閒街區、博物館、民宿、劇院等戶外廣告載體，各地持續傳播旅遊日信息，宣傳推廣工作亮點紛呈。
在旅遊日預熱宣傳階段，“樂活烏魯木齊”等多個官方平臺開設了旅遊日專題，製作發佈了系列預熱短視頻，推出了熱點話題。“我們在抖音、視頻號等多個平臺發佈創意短視頻，開展12小時城市直播。”烏魯木齊市文化廣播電視和旅遊局相關負責人介紹。
海南創新傳播推廣矩陣，開展多渠道引流。當地圍繞“三亞環衛工人給遊客送椰子”這一熱點事件，以“清涼海島，一顆椰子的暖心行動”爲主題積極傳遞正能量，聯動抖音、微博等平臺實現“裂變”傳播。
相關參與方在拓展傳播渠道方面還有許多創新做法，尤其是各大線上平臺，充分發揮了各自的渠道優勢。例如，新浪微博、抖音等平臺共同發起“跟着語文課本去旅行”話題，喜馬拉雅推出“聲動旅途”主題系列活動，京東等電商平臺推出“5·19帶貨專場”，淘寶搭建“5·19中國旅遊日”專區。
“旅遊日宣傳推廣，通過龐大的宣傳渠道矩陣，讓旅遊獲得更廣、更深入的傳播，有利於推動文旅活動從‘低頻消費’向‘生活常態’轉型。”山東旅遊職業學院副院長馬保烈說。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，中國旅遊日前後，各地廣泛開展慶祝活動，發佈和實施惠民措施，彰顯了旅遊在當代經濟社會發展中的意義和價值。更多城鄉居民走出家門，讀萬卷書、行萬里路，追求自己的詩和遠方，就是對當代旅遊發展理念的生動實踐。
（採訪組成員：張磊 周晨 李晶媛 劉宇豔 李金枝 劉玉萍 陳俊成 符雄助 李志剛 執筆：李志剛；編輯：楊碩）
