旅遊市場供需兩旺 假日消費活力十足
五一假期，旅遊市場熱潮湧動，這場大衆廣泛參與的“流動盛宴”，既體現着熱氣騰騰的節日溫度，映照着人民羣衆對美好生活的嚮往，更見證着我國超大規模旅遊市場的活力，折射出創新供給激發消費的巨大潛能，彰顯了人們對經濟可持續發展的強大信心
五一假期作爲春季的最後一個長假，恰逢全國天氣由溫轉熱的過渡期，到處春和景明、草木欣然，是出遊玩賞的大好時節，大衆出遊熱情高漲，各地文旅產品和活動精彩紛呈，旅遊市場供需兩旺，處處洋溢着節日的氛圍，彰顯了我國經濟社會發展的蓬勃活力。整體來看，五一假期旅遊市場呈現以下五大特徵。
一是城鄉特色遊火熱，市場下沉趨勢明顯。五一假期，北京、上海、重慶、成都等傳統旅遊城市熱度依然居高不下，北京故宮、上海迪士尼樂園、重慶洪崖洞、四川大熊貓繁育研究基地等熱門景區人潮湧動，接踵摩肩。同時，錯峯避堵和深度體驗的消費意願，驅動着旅遊活動的下沉。
攜程數據顯示，五一假期，縣域旅遊市場熱度同比增長25%。一些旅遊資源豐富的小城，如海南文昌和陵水，新疆崑玉和喀什，雲南普洱和迪慶等地均展現出強大的旅遊吸引力。同時，走入鄉村，感受鄉村的自然生態、農業勞作與文化魅力成爲人們假日深度遊的重要選擇。例如，貴州榕江的“村超”、臺江的“村BA”、三都的“村馬”、凱里的“村T”等“村”字號羣衆性文旅體活動持續火爆，吸引各地遊客紛至沓來。
近年來，隨着人們旅遊消費心理的日趨成熟，旅遊消費行爲日趨理性，個性化、舒適性成爲人們旅遊決策的重要參考要素，人們不僅追求“高性價比”，也更加註重“適己性”與“心價比”，旅遊不再是單純的“到此一遊”，而是尋求切實的心靈休憩與自我價值。
二是“非遺+旅遊”持續升溫，成爲深度體驗標配。非遺是在一定的地域環境中孕育與傳承的，擁有與生俱來的、經過時間沉澱的地域和文化之美。“非遺+旅遊”可以讓遊客深刻感受地方獨特的風土人情和文化習俗，能更好地滿足遊客求新求特的心理偏好。
隨着年輕人羣對傳統文化的認同感與自豪感不斷提升，非遺活動逐漸成爲假期旅遊的重要內容。五一假期，許多地方圍繞自身特色，因地制宜將非遺融入旅遊的各個環節，不僅提升了遊客的體驗感與參與度，也爲假日經濟帶來了新的增長空間。例如，福建泉州中山路上，掌中木偶戲、南音雅樂、“宋江陣”輪番登場，非遺展演與古城街巷相映成趣；浙江麗水畲鄉古城中，“鳳凰霓裳”流動成景，遊客在鼓樂迎賓、歌舞狂歡、畲族招婿中沉浸式體驗民族風情。非遺與旅遊的深度融合，無疑是以文塑旅、以旅彰文的重要渠道。
三是文娛旅遊受到熱捧，跨界聯動效益明顯。隨着人們日益注重旅遊體驗的豐裕度、沉浸度和愉悅度，人們出遊選擇的重心逐漸從“喫住行”向“遊購娛”傾斜，依託超級IP、具有高沉浸感的文娛活動逐漸成爲旅遊的核心吸引物。
五一假期，多地掀起了演唱會、音樂節、馬拉松熱潮，許多消費者選擇跟着演出、賽事去旅行。例如，周杰倫南寧演唱會引爆了五一假期旅遊市場熱潮，廣西整體的旅遊預訂同比增長超過30%。爲抓住流量，南寧順勢推出系列“寵粉”文旅套餐，涵蓋邕州古城·三街兩巷、青秀山等景區景點。據美團數據，假期期間，全國5000人以上大型營業性演出超100場，文娛活動帶動酒店旅遊消費超20億元，形成了“3小時演出撬動72小時消費”的聯動效應。整體來看，文娛經濟正成爲新時期極具成長性和帶動性的旅遊新業態。
四是入境旅遊熱度高漲，遊客見證別樣的中國。2024年以來，我國進一步擴大免簽入境國家範圍，爲入境遊客提供更加便利的支付、語言、出行環境，外國來華旅遊人數實現大幅增長，“中國遊”潮流在海外社交平臺不斷升溫。
今年4月初，美國網紅“甲亢哥”在中國“邊走邊播”，外國網友跟隨這些一鏡到底的直播鏡頭深入感受中國的發展速度和社會溫度，一個真實、可愛的中國形象毫無保留地展現在世界面前。
五一假期，重慶入境旅遊訂單同比暴漲193%，成都相關搜索量環比增長88%，展現出了強大的國際市場增長潛力。同時，隨着《黑神話：悟空》《哪吒·魔童鬧海》、漢服等文化產品與國潮元素在全球走紅，進一步展現了可信、可愛、可敬的中國形象，形成了吸引遊客來華的強大牽引力。
五是旅遊保障優化升級，親情式服務成爲熱點。品質服務是優質旅遊的基本保障，推動旅遊業高質量發展，需要構建親情式的旅遊服務高地。不管是之前因燒烤而走紅的山東淄博，還是最近因滷鵝出圈的重慶榮昌，人們都可以從中看到旅遊市場熱度的背後是旅遊服務的態度。五一假期，淄博紅葉柿巖景區保安化身攝影師，榮昌市民自發做起免費導遊、政府食堂以惠民價格對遊客開放，這些誠心暖心用心之舉，構成了遊客記憶中的高光時刻。
近年來，許多地方持續推進旅遊標準化服務，從更高要求來看，標準化只是“規定動作”，注入人情味的“用心服務”纔是構成差異化競爭力的“自選動作”，以心換心的真誠服務纔是讓“流量”轉變爲“留量”的最大祕訣。同時，貴州烏江百里畫廊景區遭遇突發大風而發生遊船傾覆的事故，也警示着我們，安全問題是旅遊不可突破的紅線與底線。
總之，今年五一假期旅遊市場熱潮湧動，這場大衆廣泛參與的“流動盛宴”，既體現着熱氣騰騰的節日溫度，映照着人民羣衆對美好生活的嚮往，更見證着我國超大規模旅遊市場的活力，折射出創新供給激發消費的巨大潛能，彰顯了人們對經濟可持續發展的強大信心。
（作者：山東社會科學院文化研究所魏文坤，中國傳媒大學文化產業管理學院熊海峯；編輯：楊碩）
