4月21日，文化和旅遊部召開新聞發佈會，宣佈2025年“5·19中國旅遊日”活動開啓，並介紹有關情況。

呈現三大主要特點

文化和旅遊部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年“5·19中國旅遊日”以“錦繡山河，美好旅程”爲主題，舉辦主題日、主題月等系列活動。5月19日主題日活動當天，文化和旅遊部、浙江省人民政府在寧波市寧海縣聯合舉辦主會場活動。各省（區、市）分會場將結合地域特色開展系列活動。主題月從4月21日持續至5月31日，內容包括文化和旅遊惠民活動、入境旅遊推介活動、文明旅遊活動、優化消費環境活動等。各地聚焦“食、住、行、遊、購、娛、學”七大場景，推出一系列惠民樂民措施。開展“5·19中國旅遊日”海外宣傳，舉辦“你好！中國”國家旅遊形象推廣活動，組織境外旅行商來中國開展踩線活動。各地圍繞2025年“文明旅遊 美麗中國”主題，開展“滿天星”文明旅遊志願服務計劃等系列活動。

據介紹，今年“5·19中國旅遊日”活動主要有以下幾個方面特點：一是突出惠民樂民。今年“5·19中國旅遊日”主題月期間，全國各省（區、市）突出惠民樂民，引導旅遊景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等優惠促銷活動，集中推出文化和旅遊消費券包。以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅爲代表的合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項。二是社會廣泛參與。今年“5·19中國旅遊日”活動合作單位擴大至60多家，涵蓋行業協會、鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領域。各地引導夜間文化和旅遊消費集聚區、旅遊休閒街區、旅遊度假區及各類文化和旅遊經營單位積極參與，廣泛惠及居民和遊客。三是加強入境旅遊推介。文化和旅遊部將聯合相關部門，持續提升入境旅遊便利化水平，豐富入境旅遊產品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅遊形象推廣工作。充分發揮海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處等駐外機構的作用，綜合運用線上線下手段宣傳“5·19中國旅遊日”，着力提升中國旅遊形象、中國旅遊資源在國際上的影響力，向各國傳遞中國歡迎全球遊客的聲音。各地也將着力優化入境旅遊環境，推出便利化舉措，支持市場主體創新產品，進一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽度。

主場活動重回寧海

寧波市文化廣電旅遊局黨組書記、局長應建勇介紹，浙江堅持“政府主導、企業參與、全民共享”理念，通過“四季文旅消費季”構建文旅惠民體系。今年“5·19中國旅遊日”系列活動期間，浙江還將繼續推出“夏季文旅消費季”惠民政策包、“來浙就購了”抖音旅遊交易會、“詩畫浙江”文旅宣推官挑戰賽等千餘項“福利”，涵蓋“喫住行遊購娛學”全要素。在“5·19中國旅遊日”即將到來之際，浙江迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡，新增20餘項權益和10家優質景區，199元即可享受總價值突破萬元的文旅權益。打造了“浙裏文化圈”和“遊浙裏”兩大數字應用平臺，讓公共文化和一站式旅行服務在線上一鍵暢達。持續迭代升級“輕鬆遊”行李服務，開展高鐵車站等交通樞紐遊客行李直送一件事改革，實現“人與行李分頭行動”，讓遊客玩得舒心開心。

與此同時，寧波將精心策劃“中國旅遊，寧波開篇——跟着霞客遊寧波”主題活動，推出系列活動近千場。整個5月將圍繞“風景”“風情”“風物”“風雅”“風俗”，推出景區景點、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等惠民活動，組織長三角區域合作推介、國際旅行商交流對洽、“中國旅遊日·大美中國”直播間、“5·20”紅妝盛典等活動。5月19日當天，除了主會場活動，寧波還將舉辦徐霞客主題展覽、寧波市非遺文創展、“5·19”文旅大集等特色活動。

寧波市寧海縣是“5·19中國旅遊日”的發祥地。寧海縣委副書記、縣長樓鼎鼎介紹，2001年寧海提出倡議，將《徐霞客遊記》開篇的日子——5月19日，作爲中國旅遊日來紀念。2002年，寧海舉辦了首屆徐霞客開遊節。2011年國務院將5月19日確定爲中國旅遊日。同年，首個“5·19中國旅遊日”主會場活動在寧海隆重舉行。十多年來，寧海堅持打造“5·19中國旅遊日”和“徐霞客”品牌，不斷推動寧海旅遊高質量發展。此次寧海有幸再次承辦“5·19中國旅遊日”全國主會場活動，將重點突出徐霞客元素，講好“5·19中國旅遊日”的故事。以霞客IP爲串聯，策劃推出“中國旅遊日·當代徐霞客”分享會、中國當代徐霞客尋訪季、“開門大集”美好生活主題等系列活動。

惠民措施豐富多樣

中國旅遊景區協會副理事長兼祕書長陳獻春介紹，“5·19中國旅遊日”主題月期間，中國旅遊景區協會聯動會員單位推出“景區歡樂消費季”，預計觸達4000萬人次，累計優惠8000萬元。一是門票折扣優惠。參與活動的景區實行門票折扣或免門票優惠；學生、教師、老人、軍人、醫護人員等特定羣體，憑有效證件可享受規定的折扣優惠。二是門票組合優惠。“門票+遊樂項目”“門票+餐飲”組合購票以及家庭、團隊可享受折扣優惠。三是住宿聯動優惠。與景區周邊酒店、民宿合作，遊客可憑景區門票獲得合作住宿場所折扣優惠券；入住合作住宿場所的遊客，購買景區門票可享優惠價。四是消費滿減及抽獎。遊客在景區內指定商店、餐廳消費達一定額度可減免部分金額或獲得抽獎機會。五是消費券補貼。聯合政府或金融機構發放文旅消費券。

中國東方航空股份公司市場營銷部總經理盧軍介紹，“5·19中國旅遊日”主題月期間，東航精心籌備了51.9萬套特惠機票和10萬套免費過境半日遊產品，並推出“航空+文旅”深度遊產品。同時，東航與中國文物交流中心攜手爲東航旅客送出福利，即日起搭乘東航、上航航班，持紙質或電子登機牌，8月31日前可享受“山西永樂宮文物精粹暨數字藝術大展”85折門票優惠；12月31日前可享受河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”現場門票、大觀文創、漢服妝造9折優惠以及北京野生動物園專屬行李寄存服務。5月19日當天，東航將在所有國產大飛機C919執飛的航班上推出“5·19中國旅遊日”主題航班，並開展旅遊錦鯉免費機票等抽取活動。（作者：中國旅遊報記者 魏彪；編輯：楊碩）