“看了3遍電影都沒發現那些隱藏細節”“電影經典臺詞句句直擊內心”“電影票房不停刷新，哪吒的含金量還在上升”……憑藉精良的製作、深刻的主題以及獨特的藝術風格，2025年春節假期，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》），徹底爆了——

2月13日，票房突破100億元；2月17日，躋身全球票房榜前十；2月18日，登頂全球動畫電影票房第一名……《哪吒2》在助力中國動畫電影走向世界的同時，也“鬧”翻了文旅的“海”。

掀起瘋狂“搶娃大戰”

“吒兒”到底是哪裏的娃？隨着《哪吒2》爆火，與之相關的熱點頻出，而最火熱的要數對哪吒故里的爭論。各地“搶吒兒”大戰拉開序幕，天津、四川、安徽3個“主戰場”也紛紛借勢做起了文章。

《哪吒2》裏陳塘關百姓說着流利的天津話，讓網友細數起天津與哪吒的各種淵源。天津文旅抓住這一引客契機，除了天津市於2022年打造的哪吒小鎮，在電影熱映後有更多市民遊客前來觀光打卡，天津旅遊集團也借勢推出“哪吒帶你逛天津”4條精品路線。天津旅遊集團有關負責人介紹，集團將以“哪吒”IP爲起點，探討推出“天津國資景點一卡通”、哪吒主題遊船等可持續發展的文旅業態。

在四川宜賓市翠屏區，至今仍保存有哪吒洞、哪吒行宮等多處哪吒文化遺蹟。自從《哪吒2》爆火之後，宜賓也迎來一撥撥跟着電影來旅遊的遊客。探店博主“2YY”看完電影后專門前來哪吒行宮：“本地朋友說，每年哪吒過生日的時候還要給他舉辦生日會，怪不得我去的時候看到桌子上還有糖果，原來是給哪吒準備的生日禮物。”有關數據顯示，2月上旬，四川宜賓搜索量環比增長225%，宜賓翠屏山景區憑藉哪吒行宮、哪吒文化體驗館等主題景點，成爲熱門打卡地，日均遊客人數顯著增加。

在安徽固鎮縣劉集鎮九灣，廣泛流傳着“哪吒鬧海”的故事。爲藉助電影的影響力吸引遊客，2月12日，以“哪吒邀您一起鬧元宵”爲主題的燈會活動在九灣舉行。“我們組織開展了‘哪吒邀您看非遺’專場演出，舉辦哪吒角色NPC巡遊和哪吒cosplay片段演出等活動。”固鎮縣文化旅遊體育局局長張豔梅說。

對於各地爭搶“哪吒故里”的動作，北京第二外國語學院教授吳麗雲認爲，這一現象的背後是想通過文化IP來提高地方的知名度，反映出各地對文化IP的重視，說明深挖文化資源，依託文化IP賦能旅遊目的地城市的發展正成爲旅遊發展的重要趨勢。

趁勢開發“哪吒產品”

爭奪故里之戰還未結束，《哪吒2》的高票房和好口碑，就讓這股“哪吒旋風”更深地刮進了文旅領域，各地文旅部門和景區順勢而爲，紛紛借力拓展資源，推出新品。

《哪吒2》中衆多奇幻的仙界元素，與湖南張家界國家森林公園的地貌有較高契合度。張家界國家森林公園對外發佈景區優惠措施，凡觀看過電影，且購買過一次張家界國家森林公園景區大門票的中外遊客，可憑購票信息及有效身份證件，在一年內免費無限次進入張家界國家森林公園遊覽。

張家界武陵源風景名勝區和國家森林公園管理局相關負責人介紹，此次推出的惠利政策，旨在融合影視文化與旅遊資源，讓觀衆親身感受現實版“仙界”的震撼。目前，景區還推出哪吒仙境之旅專屬遊覽線路。

四川綿陽江油市乾元山相傳爲太乙真人修煉洞府、哪吒太子成長之地。電影的熱映讓此地的遊客量得到增長。記者瞭解到，春節期間，乾元山的遊客數量已由平日的不到百人次增至近2000人次。四川省文化和旅遊廳也於近日在官方微信公衆號發佈“江油哪吒文化一日遊”逛喫線路，遊客可以品嚐綿陽米粉，遊玩翠屏山，爬爬太乙真人的“快樂老家”。

江油市文化廣播電視和旅遊局旅遊發展中心主任黃俊華說：“我們將哪吒文化與李白文化夢幻聯動，深度融入江油文旅產業，推出多條特色旅遊線路，提供景區門票優惠措施，豐富遊客在江油的旅遊體驗。”

吳麗雲認爲，各地文旅部門或景區借勢哪吒開發文旅產品，充分體現了文化對旅遊深度塑造賦能的強大能力。但也要注意的是，相關主體應立足本地，培育打造具有本地特色的文化IP和文化旅遊產品，形成本地獨特的旅遊品牌。否則，就會容易形成同質化產品，對資源造成浪費。

文創產品一“吒”難求

隨着《哪吒2》電影熱度持續攀升，其周邊文創產品也掀起消費熱潮。文創愛好者家玉就遇到了一“吒”難求的情況。

“我在線上買到了預售的文創產品，但是一直沒有發貨。”家玉說，《哪吒2》的上映讓她對這一IP愛不釋手，但是這次買文創產品的過程卻很艱難，“家附近的文創店已經全部斷貨了，在電影院也沒有買到，我打算有空的時候再去其他地方找找看。”

影迷和文創愛好者們一“吒”難求，需求火爆，相關文創店的手辦盲盒一經上線就引發搶購熱潮。泡泡瑪特推出的“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒短短8天內銷售額突破千萬元。目前，多個電商平臺已顯示“無貨”或“預約”狀態。記者諮詢某平臺客服了解到，目前盲盒已經售完無貨，補貨時間也不確定，也暫時沒有收到後續的補貨消息。

不少在電影院意猶未盡的觀衆，將熱情延展到大銀幕之外，這也讓相關企業看到了商機。

“真好看，這個有人買到了嗎？”網友吉樂在社交平臺上分享了杭州朱炳仁銅藝股份有限公司與中國集郵聯名推出的《一筆定乾坤》典藏禮盒。禮盒中除了有朱炳仁·銅的當家爆款“一筆定乾坤”，還有6枚珍藏版哪吒主題郵票，每一套哪吒郵票都有專屬編號。

《一筆定乾坤》典藏禮盒 受訪者 供圖

杭州朱炳仁銅藝股份有限公司副總裁廖潤丹介紹，此次推出的禮盒靈感來源於經典國漫《哪吒鬧海》，將哪吒“揮毫改命、重塑乾坤”的傳奇精神凝鑄於方寸之間。“禮盒於2月17日推出，在發售後24小時內，我們就售出了近萬套。”

“影迷對電影周邊的消費熱，反映出好的電影能持久地與觀衆產生心理共鳴。”湖南師範大學旅遊學院教授鄭羣明認爲，周邊文創的火熱，說明這類文創產品能帶給消費者持續的情緒價值。“文藝創作過程應該長遠思考文化的持續影響力，讓作品在時代變遷中始終傳遞人文精神與價值追求，成爲連接過去與未來的橋樑。”（作者：中國旅遊報記者 郝寧；編輯：楊碩）