近期，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）熱映，多地藉助“哪吒熱”開展旅遊營銷活動。近日，國內多個景區宣佈，遊客憑《哪吒2》電影票根可免門票，這些景區包括天津盤山、河南老界嶺、山東魯山國家森林公園、陝西三原李靖故居、張家界國家森林公園等。

景區“蹭”《哪吒2》熱度，推出“憑電影票根免門票”營銷活動，體現了文旅融合的新思路，凸顯景區在推廣策略上的創新和靈活性。

藉助熱門影視IP的影響力，景區推出免門票優惠措施，可以吸引遊客的關注和興趣，達到低成本引流的效果，從而帶動旅遊產品和其他環節的消費，還可促進遊客去觀看電影，助力電影票房提升，實現電影與景區的“雙向奔赴”。

《哪吒2》擁有龐大的觀衆羣體，收穫了極高的票房和口碑，帶動了周邊產品的火熱銷售，諸如盲盒、玩偶、卡牌等。景區此時推出相關優惠措施，會吸引不少觀衆在觀影后前往遊覽，從而實現實實在在的客流量增長。

相關數據顯示，以往一些與熱門影視聯動的景區，在活動期間遊客接待量多會實現數倍增長，景區收入和周邊消費也隨之大幅提升。

對於電影方來說，景區的營銷宣傳推廣，可以掀起新的輿論效應，對持續提升影片熱度起到推動作用。景區通過官方渠道發佈活動信息，在吸引更多遊客的同時，可以讓更多人瞭解到《哪吒2》這部電影，進一步擴大影片的影響力和傳播範圍。

這種跨領域的合作，打破了傳統營銷的邊界，拓展了宣傳推廣的渠道，不僅有助於提升景區的知名度和美譽度，也可以爲電影帶來額外的宣傳效果。

哪吒文創產品胡慶明攝

同時，《哪吒2》與景區的聯動營銷，還能夠促進傳統文化的傳承發展。《哪吒2》蘊含着豐富的傳統文化元素，如神話人物、傳統建築、民俗風情等。一些景區本身就有哪吒元素，當觀衆作爲遊客走進景區，可以更加直觀地觸摸影片所依託的文化背景，將虛擬世界與文化場景緊密相連。由此，可以加深觀衆對影片的理解，讓傳統文化通過新的傳播載體，以一種生動有趣的方式走進生活，激發人們對傳統文化的興趣和熱愛。

《哪吒2》與景區的聯動營銷是一次成功的嘗試，不僅可以爲遊客提供更豐富的旅遊選擇，也能夠爲文旅融合提供新的思路和方向。

近年來，諸如《封神》《狂飆》《我的阿勒泰》《繁花》等影視劇上映後，均帶動了地方文旅經濟的發展，這充分表明影視與文旅產業之間具有很強的聯動效應。各地應秉持“大文旅”觀念，在這些成功經驗的基礎上，進行更加深入的探索，持續創新聯動營銷模式，推動跨界融合，讓影視藝術與文旅產業相互促進，共同爲消費者帶來豐富多彩的文旅消費體驗。（作者：江德斌；編輯：楊碩）