品年俗、賞年景、享美食……在申遺成功後的首個春節假期，各地豐富假日產品供給，提升服務質量，有力帶動旅遊消費。廣大遊客體驗多彩年俗，感受傳統文化和現代文明交融的獨特魅力。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%，乙巳蛇年旅遊市場喜迎開門紅。

春節假期，第三十九屆龍潭春節文化廟會在北京舉辦。非遺展示、民俗表演等豐富多彩的活動吸引遊客逛廟會、看演出。圖爲2月4日龍潭廟會“全國優秀民間花會大賞”上的民俗文化展演。記者 陳晨 攝影報道

年味滿滿迎佳節

春節假期，大江南北熱鬧非凡、喜氣洋洋，全國各地洋溢着濃濃年味。

臘味合蒸、土家三下鍋、湘西牛肉火鍋等一道道色香味俱佳的土家美食被端上餐桌，《新春快閃秀》等特色節目激情上演……除夕當天，500餘名中外遊客和當地羣衆歡聚在湖南張家界千古情景區，品土家長龍宴，過土家趕年，賞非遺大戲。“這是我第一次參加這樣的活動，太震撼了，這裏的美食和表演讓我印象深刻。”來自美國的遊客安東尼興奮地說。

大年初二上午11時，北京天壇公園西二門“天壇福宴”餐廳門前廣場人頭攢動，遊客在公園“遊購迎新春”文創市集上選購伴手禮，“福來運轉”蛇年限定款冰箱貼很受歡迎。來自阿爾巴尼亞的留學生杜樂說：“這是我第三次在中國過春節，我非常喜歡這些特色文創產品，做工很精巧。”

“一打風調雨順，二打國泰民安，三打五穀豐登……”大年初五，2025中國·阜寧第八屆“打春牛 賀新春”民俗展演活動在江蘇省阜寧縣廟灣古城上演，市民遊客齊聚於此感受流傳千百年的農耕習俗。

夜幕降臨，華燈初上。在江西省宜春市溫湯鎮古井泉街南門樓，不少遊客頭戴閃亮燈飾、身着傳統服裝，等待煙花瀑布秀和鳳凰飛天秀等表演。伴隨着歡呼聲，閃耀的煙花如同瀑布一樣灑下，點亮了明月山的夜空。隨後的“龍鳳呈祥·鳳舞龍騰”科技秀更是給遊客帶來了一場視覺盛宴。來自湖南的遊客陳莉和家人一起到明月山過年，“太美了，孩子們第一次見到‘神獸’和‘仙女’在眼前飛翔。這種實景加科技的演繹方式很酷炫。”她興奮地說。

明月山景區副總經理陳磊介紹，明月山重點從“年味+”着手進行產品設計，爲遊客帶來了有文化、有內容、有故事的旅遊體驗。

這個春節放假調休增至8天，羣衆出遊熱情更高，分段式過年和家庭自駕旅行成爲人們的熱門選擇。“春節是團圓的時刻，帶着孩子回去與父母、親戚們聚在一起，感受濃濃的年味和親情，特別溫馨。老家有很多自然風光和文化景點，帶孩子去走走看看，讓他開闊眼界。”北京市民梁女士一家四口回到老家山西臨汾過年，團圓旅遊兩不誤。

特色活動聚人氣

當前，過旅遊年、過文化年已經成爲新的年俗。文化和旅遊部組織開展了“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅遊活動，七大板塊、27項主題活動精彩紛呈，各地也推出了暖人心、聚人氣、接地氣的活動。

山西圍繞民俗表演、非遺展示、美食體驗等推出的系列迎新主題活動讓年味愈發醇厚。在運城博物館，省級非遺項目絳州木版年畫代表性傳承人吳百鎖的攤位前圍滿了遊客，一幅幅精緻的年畫作品成爲大家心儀的旅遊紀念品。

在福建，福州三坊七巷歷史文化街區推出了“大宴水榭”小劇場、《雀起無聲》浸入式戲劇、《尋夢閩都》沉浸式演出等活動，吸引遊客前來打卡。來自上海的遊客張女士體驗一番後激動地說：“在這裏不僅能欣賞到明清古建築羣，還能看到系列演出，參與各種互動體驗，今年春節過得很充實。”

逛廟會、品民俗等成爲熱門體驗項目。北京市文化和旅遊局相關負責人介紹，傳統廟會人氣火爆，春節期間，北京23個廟會、燈會、遊園會共接待遊客408.9萬人次。廟會不僅有舞龍舞獅、民間花會、傳統小喫等經典項目，還通過AR技術、互動體驗等創新形式讓遊客感受到傳統年俗的現代魅力。非遺成爲今年廟會的亮點之一，剪紙、泥塑、糖畫等非遺技藝展示和體驗活動備受青睞。

上海市文化和旅遊局會同各區和重點文旅企業，以“樂游上海過大年——品一碗人間煙火”爲主題，圍繞“城市記憶”等八大板塊，策劃推出百餘項活動。上海浦江遊覽集團、上海快樂船長遊船有限公司等推出“春節主題遊船”，全新打造了鯊魚寶寶海昌海洋主題遊船，備受市民遊客青睞。

新疆各地推出春節冬遊新疆玩法7種、冬季精品旅遊產品72項、“冰雪之美·盡在新疆”冬遊新疆精品線路30條，涵蓋滑雪、賞雪等多種冰雪旅遊體驗，吸引衆多遊客感受新疆的冰雪魅力。

旅遊消費更旺盛

春節是中華民族最重要的傳統節日，也是重要的消費節點。伴隨着濃濃年味，旅遊市場迎來開門紅。

天津市薊州區春節假期民宿接待量和收入分別同比增長71.4%和98.7%。全市各大年集攏聚了濃濃的煙火氣，各集市攤位前人流湧動，熱鬧非凡。市民遊客穿梭於天津的大街小巷和商業街區，在西北角美食街、中山美食街、和平路美食街嚐遍津味。

春晚分會場的設立不僅推高了武漢的人氣，更讓武漢市夜遊經濟持續升溫，“不夜武漢”魅力盡顯。知音號遊船接待遊客1.4萬人次，同比增長17%。“夜上黃鶴樓”熱度一路狂飆，成爲遊客新春打卡“頂流”。即使天氣寒冷，長江大橋上依然人山人海，遊客爭相欣賞璀璨的江城夜景。

春節假期，各地推出一系列消費惠民“新招”“實招”。山東推出景區、酒店等消費減免、折扣、補貼等多種促銷優惠措施。全省4A級以上重點旅遊景區出臺門票減免、優惠政策170餘項，聯合金融機構推出消費減免優惠。如淄博市“暢遊博山”小程序聯合紅葉柿巖等五大景區、30家餐飲企業推出39.9元景區景點特價聯票、9.9元餐飲滿減券包，提高了遊客消費意願。

福建搶抓免籤範圍擴大、入境簽證便利化機遇，出臺多項措施吸引入境遊客。春節假期，福建邊檢機關累計查驗入境外籍旅客9200餘人次，同比增長約11.6%；其中，免簽入境外籍旅客4800餘人次，同比增長82.4%。

同程旅行發佈的報告顯示，2025年春節，中國遊客通過中轉聯運等方式開啓團圓之旅，部分遊客在返程途中選擇在境外城市中轉實現“跨境返崗”，來自一二線城市的返鄉大軍，也帶動了家鄉酒店的消費，部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日上漲超過四成。

（採訪組成員：高慧 王文華 周晨 李金枝 邊鋒 魏彪；執筆：魏彪；編輯：楊碩）