1月9日晚，“水韻江蘇·歡歡喜喜過大年”冬季文旅消費促進活動在江蘇省鹽城市建湖九龍口旅遊度假區·淮劇小鎮啓動，活動立足江蘇全省冬季文旅特色資源，發佈了“我在景區過大年”“我在鄉村過大年”“我在古鎮過大年”“我在文博場館過大年”冬季特色旅遊線路產品，以及系列文旅促消費活動。

以冬季文旅消費促進活動的舉辦爲契機，江蘇各地景區陸續開啓各具特色的冬遊模式。春節假期的活動豐富多彩，爲傳統意義上的冬季旅遊淡季拾柴抱薪，點燃“冬天裏的一把火”。

淮劇小鎮年味足 餘萍 攝

景區年味日益濃

千架無人機表演秀擺出“歡歡喜喜過大年”的字樣，“開門見喜”“繁花上喜”“悲歡皆喜”等特色演出在小鎮輪番上演，小鎮主街兩側“歡歡喜喜年貨大集”非遺特色集市展銷着江蘇各市特色非遺好物，遊客們或拎着小粉爐形狀的燈籠，或舉着桃花塢木版年畫，漫步小鎮當中……雖然距離春節還有一段日子，但是1月9日晚上的淮劇小鎮熱鬧非凡，來到這兒的遊客已經提前感受到了濃濃年味。

“江蘇是我到中國的第一站，以前我在同學、朋友的家裏體驗過中國的春節，但在景區裏的體驗還是第一次。”來自格魯吉亞的女孩安娜說，在淮劇小鎮裏看到的一切都讓她印象深刻，花燈、美食、動聽的戲曲都彰顯着中國春節的魅力。

江蘇省建湖九龍口旅遊度假區管理辦公室相關負責人介紹，今年春節期間，度假區將圍繞“歡歡喜喜過大年，萬巳如意九龍口”的主題，推出九龍聯歡匯、溼地看花火、篝火舞歸春等一系列活動。同時，度假區還將發放住宿體驗券、景區門票、現金抵用券等共計300萬元的春節文旅消費補貼，吸引更多遊客到九龍口來過不一樣的中國年。

春節將至，如淮劇小鎮一樣，江蘇多地景區已升騰起濃濃年味。中國旅遊報社記者從江蘇省文化和旅遊廳瞭解到，整個冬季，江蘇“我在景區過大年”系列活動將推出800多項特色活動，在春節入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄後的首個春節假期，爲全國遊客帶來難忘的冬遊體驗。

在無錫拈花灣景區，景區重點推出的百米火龍花火秀表演秀已於元旦假期驚豔亮相，演出深挖非遺民俗，結合現代審美與觀衆需求，通過巧妙編排與創新演藝，形成了打鐵花、舞火龍、放煙花層層遞進的表演篇章。看着近50位非遺表演者威武上陣，百米火龍於空中翻騰，噴花舞動，與火樹銀花交相呼應，遊客們紛紛拿出手機記錄這一份熱鬧的中式浪漫。

拈花灣景區產品經理陳晨說，中央廣播電視總檯2025年春節聯歡晚會分會場之一就是無錫，目前，景區春節氛圍佈置已經陸續完成。春節期間，景區將以“拈花一笑許個願，2025好運來”爲主題，推出百米火龍花火秀、無人機大秀、花燈展、篝火晚會等活動。此外，春節期間景區還將推出免費門票限量搶購優惠活動。

溫泉康養過暖冬

除了到景區去尋年味外，泡溫泉是遊客喜愛的冬遊項目，這也是江蘇不少景區春節假期和整個冬季的主打項目。常州溧陽天目湖旅遊度假區是著名的溫泉度假之地，遊客來到度假區，可以在御水溫泉60餘處泡池，隨心選擇心儀的泡池；在涵田半山溫泉的藥浴、火鍋池、麻將池等“花式泡湯”中感受不一樣的樂趣；在美岕山野溫泉體驗1788米深的溫泉水湧出的山野暖意。

“除了獨立的溫泉景區，度假區內的酒店、民宿也基本配了溫泉泡池。”天目湖旅遊度假區管理辦公室副主任冷潔介紹，現在到度假區的遊客消費更加多元化，一些性價比較高的溫泉康養度假類產品，近來頗受遊客青睞。不久前，常州溧陽冰雪溫泉季也在天目湖旅遊度假區啓動，助力度假區進一步打造以溫泉康養爲核心驅動力的多產業融合度假勝地，全面提升當地溫泉度假的品牌影響力。

進入冬季，位於南通啓東江海瀾灣旅遊度假區的洲頤溫泉酒店也是衆多遊客開啓溫泉度假的好去處，尤其是酒店的溫泉家庭房，常常一房難求。“聽說這裏的溫泉是深海溫泉水，和其他地方的溫泉應該有所不同。”不久前，來自上海的遊客唐女士和家人在這裏度過了愉快的元旦假期，跨年夜當晚，她還在度假區內的啓唐城景區看了煙花秀、體驗了篝火派對。

江海瀾灣旅遊度假區相關負責人介紹，爲了豐富遊客的度假體驗，度假區還精心策劃了春節主題活動，讓遊客在傳統與現代的交融中感受節日的溫馨。如新增的妝造、旅拍服務，讓遊客可以身着喜慶的服飾，在度假區留下春節限定照片，度假區內的酒店也推出了寫春聯等親子活動，爲遊客的度假生活增添了更多色彩。

在揚州，隨着“‘食’‘泉’十美品揚州”文旅消費推廣季活動的舉辦，揚州衆多溫泉度假酒店迎來各地遊客。瘦西湖溫泉度假村與瘦西湖景區僅一街之隔，日前，度假村啓動了“繽紛度假·大有可玩”美好生活季活動，以溫泉療愈、美食打卡、休閒體驗等形式，將親子度假和休閒養生相結合，爲遊客帶來“一站式”冬日度假新體驗。

南方也有冰雪熱

傳統冬遊項目持續火熱的同時，江蘇不少景區近兩年也開始進軍冰雪經濟“萬億市場”。在江蘇的多個滑雪場內，隨着春節的臨近，“滑雪+賞燈”成爲熱門玩法。

走進蘇州太倉阿爾卑斯雪世界，頭戴護目鏡、身着滑雪服、腳踏雪板的滑雪愛好者從百米長的雪道上一躍而下，劃出一道道美麗的風景線。該滑雪場內設有5條雪道、7條魔毯，並配有專業滑雪教練，開業一年多，就已成爲長三角地區冰雪運動的重要打卡地。

去年年底，太倉阿爾卑斯國際度假區依託雪世界項目，推出了“冰雪燈節”系列活動，結合滑雪運動、創意冰雪遊樂、國潮非遺活動等內容，迎接當下的“冰雪熱”，爲遊客帶來難忘的冰雪之旅。阿爾卑斯雪世界項目相關負責人介紹，去年12月以來，雪場每天接待遊客1000人次以上，週末單日接待量更是突破了2000人次。

“四季暢玩”的室內雪場人氣十足，“冬季限定”的室外雪場也陸續“開板”。1月1日，宜興竹海滑雪場“開板”，這家蘇南地區的第一家室外滑雪場位於竹海景區內，打造了1條中級滑道、2條初級滑道、1條雪圈道和佔地1萬平方米的戲雪區，可以滿足不同滑雪愛好者的需求。

宜興竹海磬山滑雪公園有限公司項目負責人秦鶯介紹，去年竹海滑雪場營業兩個半月，就接待遊客7萬多人次。今年由於當前氣溫還相對較高，以及春節較早，滑雪場將計劃營業至3月。她說，傳統意義上來說，冬季是竹海景區甚至江蘇大多景區的旅遊淡季，而冰雪旅遊這一冬日限定玩法，在長三角地區市場潛力巨大，目前已有省內其他兄弟景區來諮詢室外雪場的打造和運營工作。

1月11日，位於徐州新沂馬陵山旅遊景區的花廳滑雪場也正式開板。近5萬平方米的滑雪場內雪道專業、雪質優良、配套設施齊全，場內還專門打造了戲雪區域，其中包括雪地坦克、雪地公牛、雪地大漂移，以及兒童娛樂的雪圈、動力設備等。

新沂馬陵山旅遊發展有限公司副總經理韓師偉說，冰雪旅遊一般以家庭爲單位，且停留時間長，是消費比較高的類型。因此，馬陵山旅遊景區的滑雪場纔會打造如此多的雪上親子互動體驗項目。“總體而言，南方人對滑雪很有興趣，這是一個龐大的消費羣體，我們希望通過發展冰雪旅遊，加之連續多年舉辦馬陵山花廳新春燈會等春節主題活動，讓景區實現‘淡季不淡’‘四季可玩’。”（作者：中國旅遊報記者 邰子君；編輯：楊碩）