避免“千集一面” 文旅市集才能經久不衰

據《解放日報》報道，近日，三場主題不同、特色各異的迎新市集在上海前灘商圈同時進行。與此同時，上海不少商場、街道和社區也推出大大小小的市集。熱鬧之外，一些市集卻因商品缺少特色、客羣而悄然關張。

因市而集，集興市旺。近年來，文旅市集在一些城市悄然興起，它不再是傳統意義上的購物市集，消費者可以進行靈活的混合型消費，買賣雙方形成有趣互動，較好滿足了人們的多元需求。可以說，在這些市集中，消費者購買的不只是商品，還有服務和情緒價值。

比如，上海前灘太古裏城市森林集，除了傳統攤位，還有人現場作畫，一邊畫一邊與客人聊天，“情緒價值拉滿”；有人銷售的不是商品，而是“陪聊”服務，內容從哲學到玄學，“主打一個療愈”。

如今，消費者購物已經非常便捷，然而，這並不等於市集沒有存在的必要。如果市集只是出售“義烏小商品市場”式的首飾、紀念品，自然很難打動消費者。不少傳統意義上的集市逐漸消亡，是歷史發展規律的必然。傳統集市要保留和延續，必須契合當代人消費習慣，在功能、業態上進行轉變提升。

不少市集成本高昂，除了動輒一天要收數百元的場地費，搭設、人工、住宿、交通等成本也都較高，有些市集甚至通電也要額外收費，“作爲原創作者，有時保本都困難”。社交媒體上，不時有市集參與者發佈“避雷”信息。

市集運營方要重視文商體旅展融合，堅持長期主義，讓市集與城市發展進程同步。同時，要挖掘居民真實訴求，讓市集與居民需求同頻共振，讓消費者來到市集就像到了一個旅遊目的地一樣，可以試喫、試喝、試玩，感受城市文化，這些體驗式內容和氛圍感對於市集而言非常重要，運營方的收入來源也會因之而更加多元。

打開“2023浙江示範文旅市集”名單，人們會發現，從浙江湖州小西街文旅市集到杭州良渚玉鳥市集，從台州溫嶺銀泰夜肆到寧波鄞州區集盒文旅夜市，再到烏鎮“早茶客”市集，這些市集將鄉土氣和煙火氣結合起來，着重挖掘手工藝人、民俗文化和故事，在視覺設計、打卡玩法、傳播方式上不斷創新升級，營造了鄉村市集的“土潮風”。攤主和遊客成了市集的最佳推手，文旅市集“卷”出了無限可能。

總之，文旅市集要避免“千集一面”。每個地方都有獨特的文化底蘊，打造文旅市集應喚醒和激活地方特色文化資源，更加註重差異化和個性化，將地域文化融入市集的每一個環節，讓每個市集都有自己的靈魂，有自己的獨特故事，進而打造出獨樹一幟的文化符號。（作者：丁慎毅；編輯：楊碩）