2025春節旅遊消費，呈現這四個趨勢——

1月6日，中國旅行社協會聯合途牛發佈《2025春節旅遊消費趨勢報告》。《報告》綜合中國旅行社協會相關統計、途牛最新春節旅遊產品預訂數據，對2025春節旅遊消費趨勢進行預測。

趨勢一

申遺成功後的首個春節

傳統文化遊高燃

12月4日，“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功，激發了大衆對體驗傳統春節文化的熱情。《報告》數據顯示，春節期間，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成爲遊客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南遊神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了衆多遊客的興趣。

從目的地搜索熱度來看，北京、西安、成都、南京等地憑藉其悠久的文化底蘊，一直是遊客體驗春節傳統文化遊的熱門之選；在去年熱門遊戲《黑神話：悟空》的帶動下，太原、大同等歷史文化名城的熱度在這個春節有望持續攀升。文博場館“地標”效應也將進一步愈發凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、南京博物院、陝西曆史博物館等仍會成爲遊客在春節假期爭相打卡的熱門地。

趨勢二

先過年再出遊

團圓、度假兩不誤

2025年春節假期爲1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天。《報告》數據顯示，“請2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請2休11”即1月26日、27日請假調休，加上1月25日的週日以及春節8天假期，湊出11天的“超長假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。途牛截至目前預訂數據顯示，春節假期出遊峯值將出現在1月30日，即正月初二。先與家人團聚迎新，再開啓闔家旅行成爲途牛用戶更爲普遍的選擇。

一線、新一線城市用戶是春節旅遊消費的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出遊熱情尤爲高漲，位列“2025春節出遊熱門客源地榜單”前列。

從年齡來看，80後依然是春節旅遊消費的“主心骨”，出遊人次佔比達48%，展現了中青年用戶更爲強勁的文旅消費需求。春節作爲闔家團圓的重要節日，家庭出遊成爲旅遊市場的重要組成部分，佔比超八成。其中，老中幼三代同遊、親子游的現象尤爲突出，出遊人次佔比分別達到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節期間陪父母或長輩一同旅行，這部分人羣的佔比爲21%。

趨勢三

出境遊提前啓動

“免籤”目的地更受寵

今年春節，港澳遊熱度迎來爆發式增長，相關團隊定製遊、跟團遊及自由行產品預訂尤爲火爆。特別是港澳連線跟團遊產品，以及“廣深珠-香港-澳門6日遊”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日遊”和“香港-澳門-珠海純玩3日遊”等粵港澳連線跟團遊產品預訂熱度較高。

出境短線遊方面，日本、馬爾代夫、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國、老撾等目的地預訂熱度排名靠前。

出境長線遊方面，意大利、新西蘭、法國、瑞士、澳大利亞、阿聯酋、德國、埃及、西班牙、英國等目的地成爲遊客熱門選擇。時隔5年，“浴火重生”的巴黎聖母院成爲全球矚目的焦點，法國一地及包含巴黎聖母院行程的多國連線遊產品預訂火爆，春節熱門團期已基本售罄。

春節假期同樣也是出境海島遊的出遊高峯。春節假期出境海島遊用戶中，親子客羣佔比達到了43%。而曾被遊客視爲“蜜月旅行勝地”的馬爾代夫，春節假期親子游佔比高達65%。

趨勢四

需求凸顯多元化

純玩團佔比飆升

今年以來，遊客對於高質量出遊體驗的需求仍在不斷升級，這一趨勢在旅遊消費需求的深度化和多樣化兩個方面尤爲凸顯。

遊客更希望通過“沉浸式體驗”深入探索目的地的文化與風土人情，人數更少、行程質量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關注；人均出遊天數也在增加，很多遊客希望用更長的時間感受目的地的美好。《報告》顯示，2025年春節假期，打包旅遊產品人均出遊天數已攀升到了約4.8天，超過了2019年春節假期4.3天的人均出遊天數。此外，2025年春節假期打包旅遊產品中，5-6天的出遊行程成爲用戶的主流選擇，出遊人次佔比達43%。

中國旅行社協會副會長、祕書長孫桂珍分析，今年春節假期旅遊消費結構將出現新變化，遊客更注重品質，高端定製遊、私家團等產品更加受熱捧。追求個性化、舒適化體驗的遊客將在住宿、餐飲、遊玩項目上更捨得花錢。旅行社也在不斷創新產品、優化服務，以滿足遊客春節出行需求。（作者：中國旅遊報首席記者 王瑋；編輯：楊碩）