有朋自遠方來，不亦樂乎？2024年，隨着簽證、通關、支付、住宿、交通等入境旅遊服務便利化措施的落實落地，“中國遊”成爲熱詞。“入境絲滑”“玩得好”“還想再來”……越來越多外國遊客開啓快樂中國行。有業者動情地說：“入境旅遊的恢復發展是我國推進高水平對外開放的直接體現。通過入境旅遊，讓更多外國朋友看見中國、瞭解中國、愛上中國。”

“朋友圈”持續擴容

是什麼讓入境旅遊市場如此火熱？最直接的推動力當屬免籤“朋友圈”的持續擴容。

截至目前，我國已同25個國家實現全面互免，對38個國家試行單方面免籤政策，對54個國家實施過境免籤政策。前不久，國家移民管理局宣佈全面放寬優化過境免籤政策，將過境免籤外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長爲240小時（10天），同時新增21個口岸爲過境免籤人員入出境口岸，並進一步擴大停留活動區域。一系列簽證便利化政策帶動越來越多外國遊客入境中國，感受中國之美。

作爲過境免籤適用口岸，廈門近期迎來衆多外國遊客。“廈門好‘city’啊，吹着海風太放鬆了。”來中國前，澳大利亞遊客菲利克斯沒想到會被廈門的迷人風光“硬控”。菲利克斯告訴記者：“我此行的目的地是韓國，需要轉機才能到達，聽朋友說中國廈門很美，於是便將這裏作爲中轉城市，過境手續非常簡便。”

持續優化的簽證政策也引來了不少回頭客。挪威遊客埃裏克說，這趟中國行最讓他激動的是，在廣西陽朔預訂到了10年前第一次來華旅遊時住的民宿。“不同的是，這次我是專門帶着家人一起來中國的，我們享受到了免籤的便利。這一趟旅程，我要好好看看中國的新變化。”

2024年5月15日起，我國全面實施外國旅遊團乘坐郵輪入境免籤政策，郵輪入境旅遊市場快速升溫。8月，“地中海號”郵輪入境天津國際郵輪母港，幾位保加利亞籍遊客下船抵達邊檢查驗大廳，不到5分鐘便辦好了入境手續。遊客季米特洛娃說：“入境中國太方便了，相信免籤政策一定會吸引更多遊客到中國旅遊。”截至2024年12月4日，天津國際郵輪母港全年已接待100艘次國際郵輪。

2024年，文化和旅遊部等多部門還不斷推動提升支付、通關、住宿、交通等入境旅遊服務便利化水平，出臺一攬子政策措施。

在西安不少熱門景區，支持多語言、多證件信息錄入的取票機便利了外國遊客；在北京，外國遊客不必買票、刷票，持境外銀行卡在閘機上一刷，便可實現全市地鐵線路“隨心坐”、車站“全通行”……外國遊客在感受中國遊更絲滑的同時，也驚歎於中國旅遊的智慧化水平。

“外國遊客入境旅遊的成本降低了、便利度提升了，自然會激發外國遊客到訪中國的熱情。”中國旅遊研究院院長戴斌說。

如今，這份熱情已表現在了各地亮眼的旅遊“成績單”上：2024年1月至10月，北京累計接待入境遊客同比增長198.8%；上海2024年累計接待入境遊客超600萬人次；2024年前三季度，江蘇各口岸免簽入境外國旅客比去年同期增長15倍；截至12月25日，海南2024年累計接待入境遊客超100萬人次……

“引進來”力度加大

2024年，我國持續加大入境遊宣傳推廣力度，舉辦了一系列“你好！中國”宣傳推廣活動，中國之美在世界各地綻放。

這一年，文化和旅遊部國際交流與合作局組織歐美、亞洲等地區的衆多旅行商來華踩線。國內各地紛紛赴海外進行宣傳推廣，且更有戰略性。比如，前不久赴馬來西亞吉隆坡推廣冬季旅遊資源的新疆，就是希望以馬來西亞爲突破口，打開東盟國家客源市場。

“澳大利亞遊客對滑雪的興趣與日俱增，中國冰雪旅遊資源在澳一定很有市場”“希望通過此次活動，尋求泰中旅遊合作機會”“這家博物館在城垣遺址上進行光影展示，相信日本遊客會喜歡”“新疆的自然美景令人震撼，這對歐洲遊客很有吸引力”……隨着來華踩線的外國旅行商越來越多、踩線範圍越來越廣，對中國優勢資源的發掘更加充分。

很多業者有這樣的感觸：2024年的外國旅行商踩線活動的含金量越來越高，國內旅遊目的地更清楚自身優勢，懂得了如何用目標客羣喜歡的方式給他們留下更多記憶點。比如，在成都川菜博物館，新西蘭旅行商瑞貝卡·裏德爾圍上圍裙，學習製作麻婆豆腐，顛勺翻炒、麻辣飄香……瑞貝卡·裏德爾興奮地說：“我會把這段經歷分享給客戶。”

不僅要讓外國旅行商看到中國之美，還要把好點子留下來。2024年外國旅行商踩線活動中，“交流”的分量越來越重。不久前，北京市文化和旅遊局專門舉辦了文旅交流會，邀請外國旅行商分享遊覽北京的感受。“外國旅行商瞭解客源市場的偏好，可以爲我們開發入境遊產品提供寶貴建議。”一位國內旅遊業者說。

如果只是把優質旅遊資源零散地擺在外國旅行商和遊客面前，吸引力是遠遠不夠的。因此，各地在入境旅遊線路設計上煞費苦心。比如，廈門和龍巖聯手發佈10條過境免籤聯程旅遊線路，吸引外國遊客看海觀山；四川推出10條入境旅遊精品線路，深挖巴蜀文化精髓；15條“體驗北京——各區各不同，處處都精彩”精品線路，受到外國遊客的廣泛關注；江蘇則邀請全球網友投票，選出江蘇入境旅遊十佳線路。

看到2024年國內旅遊目的地全球營銷推廣的力度，不少業者感慨，正是航空、酒店、餐飲等旅遊供應鏈的加速恢復和優化，讓大家更有底氣提升入境旅遊線路的豐富度。