雖然距離2025年春節還有近一個月的時間，但春節旅遊產品預訂已進入高峯期。相比往年，2025年春節旅遊市場呈現產品上架早、遊客更愛差異化體驗、“一冷一熱”線路更暢銷等特點。

“春節遊”預訂熱

2025年春節法定假期有8天，即1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）。有人還提出了“請2休11”的拼假方案，即1月26日、27日請假調休，加上1月25日週日以及8天假期，湊成了11天“超長假期”。

“11天假期去哪玩？遊客很早就開始規劃了。”衆信旅遊媒介經理李夢然告訴記者，十一假期過後就陸續有遊客報名春節出境遊產品，南美+南極這類比較暢銷的產品，當月就售罄了。

“今年3月我們就推出了明年春節期間的冰雪旅遊產品，遊客下手很快，長白山4日3晚自由行產品銷售勢頭很好。”春秋旅遊副總經理周衛紅介紹，“截至目前，春節出境遊產品預訂人次同比增長近100%，年夜飯預訂人次超過去年總量。我們上線了超過60家酒店的‘年夜飯+住宿’套餐，預訂數量同比增長近20%。目前套餐數量仍在更新中。”

去哪兒數據顯示，春節出境遊產品預訂已經進入高峯期。截至12月中旬，春節期間的國際機票和酒店預訂量同比增長均超過1倍，旅客預訂到達的城市較今年增加了157個。

途牛預訂數據顯示，春節團期出遊用戶中，近30%的用戶選擇“前拼”出遊，預計春節第一波出遊熱潮出現在1月25日，選擇出境遊或國內長線遊產品的遊客佔比更高。“不過整體來看，還是有更多用戶選擇先回家過年再出遊，因此，春節假期出遊高峯將從1月30日即正月初二開始，持續到2月3日正月初六，並在假期最後一天2月4日即正月初七迎來一波錯峯出遊小高峯。”途牛相關負責人說。

選擇先回家再出遊的遊客，通常會將旅遊目的地定爲飛行距離4小時以內的地點，4天左右的旅行最受歡迎，初一去、初五回，票價最划算。

廣之旅數據顯示，春節產品價格在除夕至正月初四達到峯值，隨後逐步回落，直至節後恢復正常。

值得注意的是，親子游是春節出遊的一大熱門。從廣之旅的預訂情況看，親子客羣佔春節出遊人羣的80%左右。國內親子游熱門目的地包括北京、雲南、湖南、貴州、湖北、河北及陝西西安、黑龍江哈爾濱等地，親子家庭特別關注住宿、出行和飲食。

冰雪遊、海島遊受歡迎

在北方感受冰雪旅遊的樂趣，到南方泡溫泉，享受溫暖的冬季，冰雪旅遊和海島旅遊仍然是春節國內旅遊市場的熱點。

從多家旅行社預訂情況看，哈爾濱依舊位居北方冰雪旅遊熱門目的地榜首。北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地的熱度也很高。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市繼續霸屏冰雪旅遊黑馬目的地前五。國內溫泉旅遊熱度環比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚州是春節熱門的溫泉旅遊目的地。

同程旅行目的地合作部副總經理沙雲暉介紹，12月以來，東北地區中小城市飛往廣東、海南等省市的海島遊目的地機票價格有比較明顯的漲幅。佳木斯—湛江、丹東—三亞、營口—三亞等航線機票均價同比漲幅超過三成。

採訪中記者發現，2025年春節出境遊市場同樣呈現一冷一熱線路產品走俏的特點。中旅旅行相關負責人介紹，春節出境遊熱門目的地集中在南半球地區以及歐洲、北美洲的冰雪勝地，“許多遊客選擇在春節前往正值夏季的澳大利亞、新西蘭欣賞自然風光，前往南美洲探訪獨特的世界文化遺產。我們推出了一系列澳大利亞、新西蘭產品，‘拉美行祕境’巴西、阿根廷、智利、祕魯、烏拉圭24天深度遊產品一經推出頗受歡迎，各團期已經快滿客了。此外，芬蘭、挪威、冰島、俄羅斯等地的冰雪旅遊產品，包括跟團遊、私家團、單項服務等多個品類，並提供定製服務，吸引了不少遊客。”

團隊規模繼續縮小，也是春節出境遊市場的顯著特點。“從預訂情況看，出境遊團隊規模從30人減少到20人以內，這也意味着遊客體驗會越來越好。”有業者表示。

年輕遊客出國過年

上海遊客小王花了2000多元，訂好了初一出發、初五返程的上海到濟州島往返機票。他說，身邊不少朋友和他一樣選擇出國過年，高性價比是非常重要的原因。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析出境遊在春節價格反而優惠的原因是，春節是重要的傳統節日，多數人回家團圓順便旅遊。因此，國內各大旅遊城市尤其是適合冬季旅遊的城市，在春節假期出現不同程度的漲幅。但國外並不處於放假狀態，旅遊人數較少、價格波動不大，因而出現部分出境遊線路反而比國內遊更便宜的現象。

愛彼迎中國業務負責人孔直秋透露，“春節假期愛彼迎平臺多人出遊訂單佔比過半。不論是和家人還是朋友一起出發，Z世代都是春節出境旅遊的核心力量，是搜索同比增速最快的人羣。”

出國過年，年輕遊客喜歡的目的地有哪些？有業者分析，日本有望蟬聯出境遊首選目的地。“憑藉短途優勢與世界頂級的雪場資源，北海道二世谷、富良野等日本滑雪勝地的搜索熱度再度飆升。滑雪之餘，年輕遊客也渴望欣賞雪國冬日限定的城市美景。除了東京、大阪和京都三大人氣都市外，札幌、函館等北海道小城，以及新晉寶藏小鎮富良野近期搜索熱度同比增長超6倍。”

此外，中國年輕遊客還向往在“年味”很濃的東南亞海島“躺平”。“從泰國普吉島、印尼巴厘島等經典度假目的地，到馬來西亞、越南的一系列熱門新寵，東南亞海島目的地以其獨特的魅力持續吸引中國遊客。春節假期熱搜城市中，近半數位於東南亞地區。越南的多巴胺小鎮富國島和海濱城市芽莊，搜索熱度雙雙呈現約10倍增長。”有境外民宿業者分析，帶有“魅力泳池”“熱帶風情”“海景民宿”等標籤的房源最受年輕遊客歡迎，年輕人期待“沉浸式享受海島假日”。（作者：中國旅遊報記者 趙壘；編輯：楊碩）