旅居大理 過另外一種生活——訪雲南省大理白族自治州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉
雲南省大理白族自治州近日召開旅遊高質量發展大會暨旅居業推進會，提出走好旅遊業轉型發展之路，進一步提升旅遊業發展的層次、質量和綜合效益，把旅居業發展作爲旅遊業轉型升級的重要抓手，着力打響“旅居大理、品味鄉愁”品牌。近日，大理白族自治州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉接受中國旅遊報社記者專訪，介紹大理旅遊業轉型發展實踐。
記者：雲南省委、省政府提出打造“旅居雲南”新品牌，吹響了雲南文化和旅遊轉型升級的號角。當前，雲南各地正積極結合當地特色，擦亮旅居品牌，作爲熱門旅居目的地的大理如何擦亮“旅居大理”品牌？
楊學泉：“蒼山不墨千秋畫，洱海無弦萬古琴。”一直以來，大理是海內外遊客的嚮往之地，衆多遊客走進大理、愛上大理、留在大理。
近年來，大理州圍繞“有一種叫雲南的生活·旅居雲南”主題，改變“組團隊、買門票、進景區”舊模式，重構“到大理不是旅遊，而是去過另外一種生活”新路徑，大力推進“文旅+”和“+文旅”，把好山好水、綠色食品、田園生活變成好產品、必需品、稀缺品，促進文旅多元融合發展，着力打造咖啡之城、博物館之城、戶外運動之城和“藝術家第二居所”，推出“在大理愛上生活”“慢慢來、樣樣好”等生活方式，培育鄉村旅居、城鎮旅居、度假旅居、康養旅居、養老旅居、文藝旅居、體育旅居、文創旅居八大業態，11個案例入選“旅居雲南典型案例”。大理日漸成爲在全國具有代表性的旅居目的地、詩意棲居地。目前，長期旅居大理的科學家、藝術家、企業家約2萬人、“新大理人”約30萬人。
記者：夜間文旅與旅居生活緊密相關，近年來，大理在推動夜間經濟發展、促進夜間文旅消費方面有哪些創新做法？
楊學泉：夜晚的大理更加迷人，澄澈的夜空、燈火通明的古城、熙熙攘攘的人羣，形成了一幅魅力圖景。近年來，大理在發展夜間經濟、促進夜間文旅消費方面採取了很多舉措，取得了積極成效。
大理積極培育多元富集的夜遊產品。開發愛琴海、泰業國際等集喫、遊、購、娛爲一體的大型商業綜合體和楊麗萍大劇院、演藝小劇場、龍泉坊、牀單廠藝術區、藝術畫廊等一大批夜遊場所，打造網紅小喫街、深夜食堂、圍爐煮茶、咖啡街、酒吧街等夜間主力消費業態以及洋人街、威士忌體驗館、雪茄吧、紅酒吧等滿足外籍遊客需求的夜間消費場所。
大理推出集聚人氣的夜遊活動。舉辦大理啤酒狂歡節、愛在大理音樂節等多種特色夜間活動，融入非遺、民俗、美食等在地元素，聯動景區推出“參加活動+景區優免”套餐，打造夜遊洱海、夜間集市、“露營+篝火晚會”等“慢生活+夜遊”新場景，拉動夜經濟高質量發展。
大理創建輻射全域的夜遊品牌。以創建國家文化和旅遊消費示範城市爲引領，促進夜經濟集聚區提質增效、量效轉換，大理古城、雙廊藝術街區入選國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，成功創建“華紡1958”等5個省級夜間文化和旅遊消費集聚區，形成業態多元、產品豐富的夜經濟消費商圈，產生示範帶動、核心引領的集聚發展效應。2024年1至11月，全州接待過夜遊客2779.40萬人次。
記者：大理自然風光秀麗，蒼山洱海是大理最雄奇壯麗的瑰寶，風花雪月是大理最浪漫迷人的景緻，引來衆多遊客追尋浪漫之旅。近年來，大理在鞏固“愛情產業”、打造婚慶旅拍產業等方面有哪些主要做法？
楊學泉：大理深挖山盟海誓的愛情文化。編制文化和旅遊資源調查報告，挖深挖透“三生三世”望夫雲、“亙古不變”蝶愛相隨等衆多感人的愛情故事和各具特色的民族婚俗內涵，積澱形成“蒼山爲盟、洱海爲誓”爲代表的愛情文化。
大理創設浪漫唯美的婚拍場景。開展最佳愛情表白地短視頻直播大賽和評選活動，發佈最佳愛情表白地圖，推出海納爾·雲墅別墅婚禮、天谷喜院白族院落婚禮等30多款不同類型的最佳愛情表白地，培育各具特色的婚拍旅拍業態。
大理打響特色主題IP。打造“中國最佳愛情表白地”文旅IP，搶佔目的地婚禮品牌制高點。舉辦瀾湄合作大理愛情馬拉松、中國（大理）目的地婚禮產業高質量發展大會等引爆全網的主題活動，讓“中國最佳愛情表白地”金字招牌享譽全社會。
大理積極培育經營主體。成立目的地婚禮行業協會，吸引鉑爵旅拍等知名旅拍機構落地大理，俊媛美宿等經營主體被認定爲全省文旅新業態企業。大理將目的地婚禮消費列入“有獎發票”活動範圍，截至目前，培育涵蓋“購、影、禮、宴、住、遊”的婚拍旅拍全鏈經營主體1440餘戶，拉動目的地婚禮產業高速增長。
記者：旅遊目的地需要有豐富的體驗內容來引客、留客。大理在創新舉辦多元活動、豐富遊客體驗方面有哪些積極嘗試？
楊學泉：旅居大理，遊客不僅可以與蒼山洱海相伴、享受風花雪月的浪漫，還可以獲得豐富多彩的體驗。
近年來，大理加強統籌策劃，成立重大文化藝術活動工作領導小組，全面加強對文化藝術活動的策劃部署，辦好以“大理美好生活季”爲代表的文化旅遊體育賽事活動，形成季季有主題、月月有活動、場場都精彩的濃厚氛圍。大理積極舉辦特色活動，推動各縣市、各部門按照“一節一賽事一產業”要求，先後舉辦洱海論壇、國際影會、微博旅遊之夜、“雲南民歌大家唱”大理專場、“慶州慶·非遺大理行”國家級大理文化生態保護區建設成果展暨“雲南舞蹈大家跳”等各類文化藝術體育賽事活動100多場，提升遊客對大理的融入感，塑造“大理美好生活季”“中國戶外運動之城，全域旅遊康養之地”等頂流品牌，有力帶動喫、住、行、遊、購、娛全要素消費擴容升級。2024年1至11月，全州累計接待海內外旅遊者1.05億人次（首次破億），旅遊花費1616.13億元，同比分別增長17.38%、7.79%。（作者：中國旅遊報記者 李志剛；編輯：楊碩）
