鋼架雪車、速度滑冰、冰上龍舟賽、冬季歡樂跑……新雪季到來，一場場精彩的冰雪體育賽事激情上演“勇敢者的遊戲”，牽動無數觀衆和體育愛好者的心，也激發了人們“跟着賽事去旅行”的熱情。各地也紛紛出招，依託自身資源稟賦，促進冰雪體育賽事和文旅深度融合，讓更多遊客在賞冰樂雪中享受運動樂趣，從而釋放冰雪旅遊潛力。

賽事豐富

腳踏雪板、戴上雪鏡、扣好頭盔，一路飛馳而下……12月4日，2024新疆熱雪節主會場活動在阿勒泰地區禾木吉克普林國際滑雪度假區拉開帷幕，各地滑雪愛好者和參賽選手從高臺上俯衝而下，瀟灑的身姿在空中劃出一道道絢麗的弧線。

隨着各地冰雪體育賽事陸續開展，豐富的賽事活動也帶動了冰雪旅遊的發展。激烈競技，賞冰戲雪，花式冰雪賽事讓冬季“燃”了起來。

片片雪花飄落，新疆各地已陸續變裝成“冰雪世界”，各滑雪場整裝待發，新雪季中的新疆冰雪體育賽事迎“新”而上。2024新疆熱雪節期間，全球粉雪大師課、登山滑雪訓練營等222項冰雪旅遊、冰雪賽事活動接連舉辦，來自世界各地的150餘名冰雪運動愛好者和遊客齊聚新疆，感受新疆阿勒泰作爲滑雪天堂的獨特魅力。

“這是我第二次來阿勒泰滑雪，今年雪季一到，就和朋友相約來阿勒泰滑粉雪，這裏的粉雪太讓人上癮了。朋友中有第一次來阿勒泰滑雪的，一圈滑下來後便一發不可收拾，直到體力耗盡才肯罷休。”來自江西的滑雪愛好者方先生高興地說。

鳴槍！開跑！吉林長春2024淨月潭四季歡樂跑冬季凜然賽激情開跑。“冰雪中奔跑，大家都覺得很激動。”參賽選手王宇與來自全國各地及韓國、加拿大等國家的3500多名馬拉松愛好者，迎着飄落的雪花奔跑在淨月潭景區的冰雪奇景中。景區還爲本年度參與4次比賽的跑者提供定製的專屬號碼布、照片牆及四季獎牌展架，做足細節，誠意服務引客留客。

去年冬季的“頂流”城市哈爾濱也配合着即將到來的第九屆亞冬會，設置4個板塊148項賽事活動，比如，陸續舉辦冰上龍舟超級聯賽、“奔跑吧少年”雪地足球賽暨“百萬青少年上冰雪”主題活動。哈爾濱市體育局副局長董興旺介紹，冰雪體育賽事與文化、旅遊的融合，提高了大衆參與冰雪運動的體驗感，助力“爾濱”持續火爆“出圈”。

特色鮮明

當體育賽事遇上冰雪旅遊，什麼樣的賽事活動最容易吸引遊客參與體驗？如今，越來越多蘊含傳統文化元素的冰雪賽事活動正在被開發出來，遊客除了享受雪中競技帶來的快樂，也進一步增強了對各地文化的感知與認同。

茫茫的呼倫貝爾大草原上，當地的牧民趕着牛羊、騎着馬盛裝出席。 蒙古馬競速賽、搏克、冰球等項目，吸引了慕名而來的遊客盡情賞冰玩雪。這是呼倫貝爾市“天天冰雪那達慕”冬季旅遊系列活動的盛況，展現草原文化、生態文化的冰雪體育賽事讓草原的冬季充滿激情與活力。“第一次來參加那達慕活動，對草原文化感覺非常新奇，冬天的景色也非常美。天氣很冷，但是內心很火熱。”來自四川的遊客李倩文說。

黑龍江省牡丹江市鏡泊湖國家風景名勝區內，第28屆全國冬泳錦標賽激情上演。初冬的黑龍潭水溫在12℃左右，是冬泳最適宜的溫度，參賽選手縱身躍入，以優美的泳姿劈波斬浪，詮釋着“挑戰自我極限”的體育精神。冬泳賽事也成爲展示牡丹江自然風景和地域文化的窗口。“我是第一次來鏡泊湖，這裏的自然環境很美，對特色非常鮮明的東北文化也比較印象深刻。”上海蔘賽選手孫慶榮說。

奔跑、傳球、射門……隊員們身上沾滿了雪，頭上結滿了霜，層出不窮的酷炫花式控球動作，在白雪鋪成的足球賽場上，掀起層層雪浪。近年來，雪地足球賽事成爲展現各地鄉村體育文化的大舞臺。新雪季，吉林省吉林市推出的雪地村超足球爭霸賽再次展開激烈角逐。吉林市體育局黨組成員、副局長劉義軍介紹，希望通過“冰雪+足球”，展示吉林市鄉村文化和雪地足球特點，讓鄉村成爲主場，鄉親成爲主角，讓更多遊客瞭解並走進吉林的冰雪世界。

面對各地風風火火的冰雪體育賽事活動。湖南師範大學旅遊學院教授鄭羣明提醒，各地要注重與在地文化的融合互動發展，民俗節慶、非遺、城市人文等都可以讓冰雪賽事變得更接地氣，更加有趣。同時，還應該注重觀光旅遊和深度體驗的融合發展，延長冰雪旅遊產業鏈，做大做強冰雪旅遊經濟。

未來可期

近年來，冰雪體育賽事對旅遊的帶動作用明顯，參賽選手和觀衆通過遊覽風景、品嚐美食，感受當地“文化味”和“煙火氣”，帶動冰雪消費增長。

“能近距離觀看喜歡的選手比賽，體驗感真的太好了。”12月初，來自江蘇的周女士現場觀看了在北京首鋼滑雪大跳臺舉辦的2024—2025賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界盃比賽，雖然此次行程花費不少，但在周女士看來，能看到精彩的比賽，順便逛了逛初冬的北京城，還是值得的。

以賽爲媒，聚人氣、促消費。今年新雪季，“雙奧之城”北京迎來三大冰雪國際賽事，點燃了大衆的冰雪熱情，也帶動了周邊經濟增長。石景山區體育局黨組書記、副局長王建博介紹，舉辦本屆滑雪大跳臺賽事期間，3天內首鋼園的入園人數接近14萬人次，比去年同期增長了5%，賽事周邊的餐飲銷售提升了5個百分點，住宿收入大幅提高了43%。藉助賽事開展的京西火鍋節、科幻藝術展等配套活動也吸引了衆多遊客、觀衆參與。

政策利好也爲冰雪經濟發展添了一把火。近期，國務院辦公廳《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出發展冰雪項目競賽表演產業。支持有條件的地方申辦、舉辦國際冰雪賽事。持續開展“跟着賽事去旅行”活動，推動冰雪賽事進景區、進街區、進商圈，以高水平、高品質、安全有序的賽事引領冰雪經濟發展。

冰雪體育賽事如火如荼，也存在賽事與文旅消費項目之間銜接不暢、相關產業鏈延伸不足、賽事質量有待提升等問題。對此，有專家建議，賽事設計要同當地文旅資源進行相應整合，在內容創新上下功夫。賽事之外，可以增加消費場景和服務類別，爲相關產業共同發展帶來寶貴機遇。

未來，如何讓賽事活動帶動冰雪旅遊進一步發展？中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認爲，冰雪文化是冰雪產業的源泉，應進一步挖掘冰雪文化消費潛力，探索冰雪文化與冰雪體育賽事、冰雪旅遊融合發展模式。同時，也要堅持市場導向，增加高水平冰雪賽事活動供給，提高冰雪賽事活動經營效益，推動形成全域全季旅遊格局。（作者：中國旅遊報記者 郝寧；編輯：楊碩）