“沒去過蘇州太可惜了，我爸說，學建築的都應該去一趟蘇州，看園林……看園林啊，得春天去，拙政園有玉蘭花、紫藤花，滄浪亭也有玉蘭花。”在近期熱播的電視劇《小巷人家》第12集中，劇中人物林棟哲在公交車上不遺餘力地向另一劇中人物李佳推介蘇州園林。播至此處，彈幕也跟着熱鬧起來：“拙政園確實好漂亮啊”“秋天去也可以，但春天去是最好的”“我也要去蘇州研究一下園林的空間生成”……網友們或跟着劇中人物讚美蘇州園林，或表達對蘇州園林的嚮往。

電視劇《小巷人家》改編自同名暢銷小說，故事圍繞住在蘇州棉紡廠家屬區小巷裏的莊、林兩家的生活展開，主要發生在上世紀70年代末至90年代。劇中，莊、林兩家人之間數十年的酸甜苦辣，不僅展現了時代變遷中人與人之間的質樸情感，也讓蘇州獨特的江南街巷煙火氣躍然眼前。儘管取景地並不在蘇州，但該劇以蘇州爲背景，劇中提及蘇州衆多景點、美食，儼然成了蘇州文旅的宣傳片，吸引了衆多遊客前往蘇州親身體驗。

電視劇《小巷人家》熱播，讓小橋流水的蘇州再度成爲人們的嚮往之地視覺中國供圖

“蘇州好玩的地方可多了”

同樣發生在《小巷人家》的第12集，林棟哲在向李佳推薦蘇州時，從蘇州園林一直講到了蘇州美食：“你一定要去觀前街，那兒有好多好喫的，青團、梅花糕、海棠糕、肉釀糰子。如果你夏天去，一定要喫炒肉釀糰子，餡兒三葷四素，有蝦有肉有筍，又鮮又嫩，你得早點去買，你晚去就排不到了。”

這樣生動的推介幾乎貫穿了整部《小巷人家》，隨着劇中場景和人物臺詞，一幅老蘇州的畫卷在觀衆眼前展開。難得喫上一次的陸稿薦、黃天源、生春陽等老字號美食是孩子們的心心念念；孩子們在小巷裏玩坐公交車的遊戲，嘴裏唸叨的全是蘇州地名；拙政園、滄浪亭、西園寺等園林、古蹟在那個年代就已聞名……正如劇中人物向鵬飛初次來到蘇州睡不着的那個晚上，另一劇中人物莊圖南對他說：“過兩天，帶你去逛逛蘇州城，蘇州好玩的地方可多了。”

這句“蘇州好玩的地方可多了”也成爲《小巷人家》，乃至大多數與蘇州有關的影視作品給觀衆留下的初印象。比如，2019年熱播的電視劇《都挺好》帶火了位於蘇州同德裏的蘇家老宅，去年年底大火的電視劇《繁花》讓蘇州黎裏古鎮的“繁花書房”成爲文藝青年的網紅打卡地，不久前播出的詮釋家國情懷的諜戰劇《孤舟》也引得不少遊客跟着劇集去蘇州“探祕”……這些劇集或以蘇州爲故事背景，或直接取景蘇州古城、古鎮，將故事情節與粉牆黛瓦、河街相依的蘇州風情融合在一起，碰撞出別樣的火花。

蘇州大學社會學院旅遊管理系教授周永博認爲，蘇州作爲一座歷史文化名城，擁有衆多古典園林、古鎮、水鄉等獨特的旅遊資源，爲影視作品提供了豐富的取景地。同時，蘇州也積極打造影視全產業鏈條，吸引了衆多影視製作團隊前來取景拍攝。“注重影視與文旅深度融合的蘇州，通過影視作品推動文旅產業的發展，持續發揮影視與文旅之間的雙向賦能作用。從《都挺好》帶火蘇州同德裏，到《小巷人家》帶火蘇州美食、小巷等案例都可以看出，遊客對蘇州市井煙火氣的熱愛和嚮往非常強烈。”

從“種草”到“拔草”

“今天在蘇州簡單復刻了《小巷人家》裏的一天。在酒店睡醒了就去西園寺逛逛，因爲起晚了沒喫上素面，就去黃天源買了糕點——桂花糕糯嘰嘰的、豬油酥聽起來就香香的，還買了陸稿薦的滷貨，晚上喫了鱔絲大排澆頭的奧竈面，太鮮美了，自己都變成南方胃口了。”瀋陽遊客周洋繪聲繪色地描述了她在蘇州跟着《小巷人家》打卡的一天。

如周洋一樣，不少遊客劇還沒看完，就來到蘇州開始了“小巷人家”主題之旅。在劇中反覆被提及的商鋪林立、百貨雜陳的觀前街，如今已是國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，遊人如織的街區仍保留着不少老字號美食。“我買了黃天源的糕團，保質期只有兩三天，只能買兩盒嚐嚐，看看這點心的精緻程度，太讓人喜歡了！”南京遊客王女士說。

近來，蘇州市旅遊諮詢中心的工作人員也在工作中遇到不少跟着《小巷人家》來打卡蘇州的遊客。諮詢中心宣傳科科長宋曉一表示，近幾年，在蘇州取景的熱門電視劇越來越多，古韻今風的城市風貌和悠久的歷史底蘊，讓蘇州成爲許多都市故事的最佳“城市容器”，這些影視劇對蘇州文化旅遊的宣傳效果也有目共睹。

周永博認爲，影視作品作爲文化傳播的重要載體，能夠撫慰心靈、釋放壓力，而旅行則能使人們開闊眼界、體驗不同生活，兩者結合，滿足了人們對美好生活的嚮往。影視作品中的場景往往能夠激發人們的共鳴和嚮往，成爲旅遊目的地的重要吸引物，爲目的地帶來更多旅遊流量。

讓影視爲旅遊業注入活力

如何讓“跟着影視去旅遊”更有趣，滿足更多遊客跟着影視劇打卡蘇州的期待？日前，蘇州市旅遊諮詢中心推出了5條“蘇州小巷Citywalk線路”，帶領遊客打卡劇中的蘇州。宋曉一介紹，這5條線路根據電視劇裏面出現的蘇州園林、松鶴樓、蘇式面、蘇式小喫等關鍵詞，精準選擇了蘇州古城中最吸引人的文化旅遊元素，如拙政園、虎丘等園林，書院巷、滾繡坊、吳衙場等街巷，葑門橫街、十全街等美食街區，串珠成鏈，讓遊客在旅途中從容感受不同的美景和文化，品嚐地道的蘇式美食。

宋曉一說：“我們作爲服務市民、遊客的一線旅遊諮詢工作者，也一直密切關注熱播劇與蘇州的關聯內容，進行內容挖掘和整合，跟進宣傳。在日常工作中，我們的諮詢員也常常遇到‘跟着電視劇去打卡’的遊客，這時我們平時的積累就派上了用場，可以直接提供給遊客做參考。”

周永博表示，爲了更好地接住影視劇帶來的流量，蘇州可以結合影視作品中的元素和蘇州的獨特旅遊資源，打造具有特色的旅遊產品。例如，推出以古典園林、古鎮、水鄉等爲主題的旅遊線路和體驗活動，讓遊客在旅行中感受到蘇州的獨特魅力。同時，還要不斷提升旅遊服務質量，加強旅遊基礎設施建設，完善交通、餐飲、住宿等配套設施，提供優質的旅遊產品和服務，滿足遊客的多樣化需求。此外，還要利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，加強蘇州的旅遊營銷推廣，通過製作精美的旅遊宣傳片、開展線上互動活動等方式，提高蘇州的知名度和美譽度。

“想要進一步推動影視與文旅的深度融合，通過影視作品推動文旅產業的發展，更要加強與影視製作團隊的合作，共同打造更多具有蘇州特色的影視作品，爲蘇州旅遊業的發展注入新活力。”周永博說。（作者：中國旅遊報記者邰子君；編輯：楊碩）