隨着博物館遊日益受到大衆青睞，許多館藏陸續以表情包的形式出圈。輕鬆幽默的博物館網紅表情包蘊含着豐富的文化信息，增強了遊客對藏品的親近感，促進了傳統文化的傳播。尤其是在年輕遊客羣體中，用表情包的方式“打開”博物館，已成爲一種新潮流。

紅陶人頭壺冰箱貼、鏤空人面覆盆形器抽紙盒、鏤空人面陶豆徽章……“雙十一”購物節期間，江蘇無錫的汪女士下單了許多陝西各博物館的文創產品。“去西安旅遊時逛了很多博物館，我發現不少文物不僅有萌萌的表情包，還有表情包同款的文創產品，實用還有趣。當時沒買夠，‘雙十一’再買一些。”她說。

網友製作的文物表情包 受訪者 供圖

博物館裏的“顯眼包”受熱捧

憑藉燒烤、地鍋雞、米線等特色美食，徐州近年吸引了大量外地遊客開啓“味蕾遊”。而在徐州博物館內，不少年輕遊客則以另一種方式探尋這座城市的文化內涵。

西漢繞襟衣陶舞俑圖片配文“接着奏樂接着舞”，北朝雙髻執笏女立俑圖片配上文字“看我美嗎”……南京遊客李瑜參觀徐州博物館之後，自己也做了一套文物表情包。“之前來過一次徐州博物館，前段時間看到網友發的文物表情包，感覺特別有趣，所以再來打卡一次。”李瑜說。

徐州博物館包括西漢採石場遺址、土山東漢彭城王墓、清乾隆行宮和陳列樓四部分，以新石器時代、漢代和明代文物最爲豐富。其中，陳列樓俑秀凝華展廳的漢代舞俑面部表情刻畫得非常生動，是遊客打卡的熱門文物。

“徐州博物館的陶俑表情豐富、妝容也很精緻，自去年清明節開始就吸引了很多遊客。”上海源途遠旅遊文化有限公司講解員高媛介紹，不少遊客爲文物圖片加上文字做成表情包，還會分享到社交媒體上。“我在爲年輕遊客講解時，也會多介紹介紹網紅表情包文物的歷史背景等信息。”

要說近年爆火的博物館“顯眼包”（網絡流行詞，即外在形象或性格特徵引人注目的人），就不能不提景德鎮中國陶瓷博物館的“無語菩薩”。“無語菩薩”原名“沉思羅漢”，爲中國陶瓷美術大師曾龍升作品《釉下加彩十八羅漢塑像》中的一件羅漢雕塑。這件館藏被衆多網友製作成表情包，戲稱爲“無語菩薩”，在網上頻頻刷屏。2023年國慶假期，“無語菩薩”因其表情包“踩”中了年輕人的情緒而迅速走紅社交網絡。“無語菩薩”爆火後，慕名前往打卡的遊客絡繹不絕。

記者瀏覽社交平臺發現，不少網友逛完博物館後會曬出自己發現的“顯眼包”。來自廣東的旅行博主兔七哥，去年在西安旅行時參觀了陝西曆史博物館，隨後製作了不少文物表情包。“當時看到這些文物時就覺得特別可愛，希望大家能通過這些可愛文物的表情包關注到文物背後的故事。”她說，這些文物表情包不僅被點贊、收藏，還有網友評論“太有趣了”“被圈粉了，真想去看看”。

網友製作的文物表情包 受訪者 供圖

“顯眼包”表情包成社交新語言

表情包是互聯網時代人們交流信息、溝通情感的新媒介，基於博物館藏品製作的表情包作爲一種社交新語言在年輕人中廣泛傳播。

景德鎮中國陶瓷博物館副館長賴婧認爲，“無語菩薩”的爆火，折射出當下年輕人對傳統文化的獨特理解和態度。年輕人不再將傳統文化視作古老、沉悶的存在，而是將其帶入輕鬆幽默的語境中，賦予傳統文化新的生命，也從中找到了自己的文化歸屬感。

其實，在遊客自己動手製作各式各樣的表情包之前，各大博物館早已緊跟時代潮流創作文物表情包。

早在2014年，“故宮淘寶”微信公衆號就發佈了《雍正：感覺自己萌萌噠》的推文。文中通過數字技術使雍正行樂圖動態化，向讀者展示了一個自信、幽默的君主形象。此後，“故宮淘寶”微信公衆號陸續發佈以故宮侍衛等爲主要形象的動態表情包，並宣傳相關文創產品。故宮博物院官網信息顯示，2016年故宮博物院與騰訊合作舉辦的Next Idea故宮表情大賽中，選手以故宮經典IP爲素材創作的系列表情包首月下載接近4000萬次。

除故宮博物院外，甘肅省博物館、三星堆博物館等也陸續加入創作、傳播文物表情包的行列。2019年，甘肅省博物館精選了西周時期的人頭形銎青銅戟等16件文物製作了一套表情包，一經推出便在全網走紅。甘肅省博物館後續又以“銅奔馬”形象爲元素推出甘博綠馬哥、綠馬鬧新春、神馬來了、天選打工綠馬仔四套動態表情包。

“我們製作的幾套表情包都是GIF格式的動態表情包。設計製作之前，我們會精心挑選外形獨特的館藏文物，並選擇與文物形象相匹配的文案。”甘肅省博物館文創中心負責人崔又心說。

記者梳理發現，博物館因有專業的設計、策劃人員及嚴格的工作流程，製作的文物表情包中靜態圖、動態圖均有（動態圖較多），表情包形象也多爲精選的館藏文物。而遊客製作的文物表情包多以靜態圖爲主，文物的選擇也較隨性，以自己的喜好爲主。

讓更多館藏以新方式走近大衆

武漢大學國家文化發展研究院文化規劃中心主任鍾晟認爲，通過表情包的形式，博物館藏品所儲存的歷史、文化、情感鮮活地進入人們的日常生活之中，不僅增強了遊客與藏品之間的親近感，還引導着遊客與歷史對話、瞭解藏品背後的歷史文化故事。

近年來，西安博物院、上海博物館等博物館也相繼舉辦了文物表情包設計大賽，既宣傳了博物館文物，又促進了傳統文化的普及傳播。同時，遊客在製作、欣賞、分享文物表情包的過程中，也不斷接受文化的薰陶。

文物表情包爆火後，徐州博物館基於館藏文物的特點，授權開發設計了“顯眼包”系列的文創產品，包括冰箱貼、貼紙、明信片等多種品類，將遊客“看得見的漢文化”轉化爲“帶得走的漢文化”。“‘顯眼包’系列的冰箱貼、擺件、貼紙賣得都非常好，經常缺貨。”徐州博物館三樓文創攤位的工作人員告訴記者。

創作表情包的過程中，創作人員會對博物館藏品形象作出誇張等處理，使表情包的視覺效果更好、趣味性更強。而記者在採訪過程中發現，一些遊客創作及欣賞博物館藏品表情包時會忽略藏品元素的真實性和準確性，使得表情包的歷史文化內涵被削弱。對此，景德鎮中國陶瓷博物館的做法值得借鑑——“無語菩薩”強力“出圈”後，該館不斷完善線上、線下講解服務，加大宣傳力度，帶領遊客瞭解藏品背後的歷史和文化。

中國社會科學院當代中國研究所副研究館員季春芳認爲，博物館藏品表情包不僅滿足了人們個性化表達的需求，還使大家從中獲得鬆弛感和情緒價值。同時，博物館藏品表情包通過輕鬆幽默的方式傳遞出藏品的歷史價值，使遊客感受到傳統文化的魅力，滿足了年輕人的文化消費需求。社交媒體和互聯網的普及、市場對新穎有趣的文化產品的需求，使博物館藏品表情包走紅。

“博物館藏品表情包的設計要確保藏品元素的準確性和真實性，避免過度娛樂化，還要遵守相關的版權和授權規定。希望有才華的創作者設計出更多既有趣味性又有文化價值的博物館藏品表情包，讓更多館藏以新的方式走近大衆，爲人們的日常生活增添更多色彩。”季春芳說。（作者：中國旅遊報記者 曹雪文；編輯：楊碩）