“這是我第二次參加馬拉松了，與其追求比賽結果，我更享受奔跑過程中感受自己呼吸的節奏、欣賞風景。”26歲的北京選手小丹說。近年來，馬拉松賽事火熱，大江南北洋溢着奔跑的激情。與馬拉松同樣火熱的，還有因賽事舉辦帶動的“馬拉松+旅遊”體旅經濟新業態成長。

馬拉松選手途經貴州興義萬峯湖景區 本報記者 陳晨 攝

跑進風光裏 享最美景色

近年來，各地的馬拉松賽事如雨後春筍般蓬勃開展，參賽的跑友數量也呈逐年上升趨勢。據中國田徑協會發布的《2023中國路跑賽事藍皮書》，2023年全年共舉辦699場路跑賽事，總參賽人次超過600萬。即便如此，仍有不少跑者抱怨“一簽難求”，足見馬拉松賽事廣受歡迎、需求旺盛。

這段時間，各地馬拉松賽事密集開展。中國馬拉松官網消息顯示，整個11月，全國大大小小的馬拉松比賽達到81場。與此同時，馬拉松賽道也成爲一條串起城市文化地標和旅遊景點的風景線。

11月3日，被稱爲“國馬”的2024北京馬拉松在天安門廣場鳴槍開跑，3萬餘名選手和跑者途經西長安街、西單商場、民族文化宮、軍事博物館、中華世紀壇等北京地標性建築，最終抵達比賽終點——奧林匹克公園中心區景觀大道。一名來自清華大學的跑者提到，在天安門廣場與上萬名跑友一起注視着五星紅旗升起，同唱國歌，足以讓人熱淚盈眶。

同日，2024鄭州馬拉松比賽如期開啓，吸引了近4萬名選手參賽，賽道串聯起“大玉米樓”千禧廣場、鄭州國際會展中心、二七紀念塔等經典城市地標，體現出鄭州古今交融的城市特色。沿途，豫劇演員們身穿戲服、功夫小子們擂鼓助威爲參賽選手加油打氣。城市歷史與時尚活力交織，河南傳統文化的魅力讓選手們印象深刻。

11月10日，2024南昌馬拉松在“英雄城”江西南昌鳴槍開跑，跑者途經八一橋、秋水廣場、摩天輪等標誌性人文和自然景觀。主辦方將城市的紅色、古色、綠色串聯起來，讓參賽選手在比賽的同時，還能欣賞到英雄城的旖旎風光。

頭部賽事“吸睛”，衆多小而美的馬拉松賽事也遍地開花。喀什馬拉松賽道串起大氣磅礴的古城建築、高樓林立的城市地標和溼地田園風光，展示喀什千年古城的多彩民俗風情；青島環萊西湖半程馬拉松讓參賽選手在萊西湖畔馳騁競速，領略靈秀山水與現代化的城市建築、生活街道融爲一體的城市畫卷；佛山高明稻田馬拉松打造出一條別具佛山嶺南田園風光的馬拉松賽道，體現城市公園、鄉村稻田、美麗河堤、產業園區、文旅景區五大景觀之美……馬拉松賽事是跑友揮灑汗水的競技賽場，也是各個城市展示旅遊資源、地方文化的亮麗名片。

在北京體育大學體育休閒與旅遊學院副教授張佑印看來，馬拉松賽道是城市的流動風景線，將城市景區景點、人文地標串珠成鏈，將城市的歷史、現在與未來緊密相連。“這樣的馬拉松賽道設計，讓參賽者在挑戰自我的同時，也完成了一次對城市文化的深度探索和認知。”

參與馬拉松體驗城市風景 本報記者 陳晨 攝

跑到景區裏 享專屬福利

如果說，跑馬拉松的過程只能讓跑友對景點驚鴻一瞥，那麼，各地爲跑友奉上的“優惠遊景區”等專屬福利，則讓他們有了更多深度感受城市文化魅力和自然風光的機會，對衆多選手來說，參加馬拉松賽事也能成爲愛上一座城市的理由。

“提供的賽事服務和針對選手推出的景區優惠，讓我感受到了本次賽事舉辦的用心。”11月10日，通州運河半程馬拉松開跑，此次的參賽經歷讓北京選手小丹印象深刻。爲了借北京通州運河半程馬拉松賽事東風促進通州區旅遊消費，通州區文化和旅遊局聯合相關企業對文旅融合消費券進行了庫存追加，包括“暢遊通州酒店券7折優惠”“通州景區特惠券5折優惠”等，讓廣大跑友盡情感受這座千年之城的文化魅力。

記者瞭解到，衆多馬拉松賽事不僅用景區景點串起賽程，各城市、景區也紛紛以此爲契機，定向爲參賽選手、跑者送上優惠福利。

黃山馬拉松精心策劃“黃馬迎客”城市禮包。黃山風景區、西遞、宏村等15家景區敞開大門，免首道門票迎接八方來客，參賽包內更添置了黃山燒餅、茶飲等特色產品，衆多徽州美宿也推出特惠，邀選手體驗古樸村落生活。

“秋水共長天一色，滕王閣果然名不虛傳。”南昌馬拉松實行市內主要A級旅遊景區免費（低費）政策，吸引衆多選手帶親友觀光旅遊。主辦方別出心裁在沿途賽道推出景區“加油站”，海昏侯國遺址、安義古村等景區帶來文旅推介、精彩演出和文創產品。

“這次和朋友一起來到南京參賽，沒想到還能享受到專屬福利！比賽結束後我們打算在南京多待幾天好好玩一玩。”跑友劉宇提到的正是11月17日舉辦的南京馬拉松爲參賽選手提供的福利大禮包，其中包括，免費乘坐市內公共交通工具、免費參觀市內16個熱門景點等。同時，各大酒店還爲入住跑者提供物資補給，推出專門針對跑者的延遲退房服務；衆多特色文旅商店、民宿、文創市集也爲跑者提供了專屬優惠價格。

西安馬拉松賽聯動各景區，爲參賽選手、志願者提供了部分景區免門票、美食優惠等福利；泰安馬拉松參賽人員可憑號碼布等在部分景區景點、酒店享受優惠……隨着馬拉松越辦越多、越辦越大，馬拉松不再僅僅是爲跑者提供刷新個人成績的競賽，也成爲各個城市拿出最美風光、最好美食、最佳服務、最強文化的平臺。

有業者認爲，一場馬拉松，是競技也是經濟，城市發展不可能僅靠一場馬拉松，但城市發展是一場馬拉松。“馬拉松+旅遊”組合拉動消費，可以爲賽事舉辦地帶來可觀的經濟效益和社會效益。而各城市和景區藉此推出的系列優惠措施，將進一步持續釋放“馬拉松+旅遊”的體旅業態潛能，爲各城市的文化旅遊消費帶來強勁動力。

跑在創意裏 享賽事體驗

馬拉松作爲廣受羣衆歡迎的體育賽事，是推動地方經濟發展、展示城市旅遊資源的重要平臺。記者在梳理各地的馬拉松比賽時發現，賽事中出現了各種創新玩法，增添了賽事的趣味性與科技感，也進一步增加了跑友們因參一場賽而遊一座城的吸引力。

科技賦能賽事，優化賽事體驗是今秋馬拉松賽事舉辦的亮點之一。11月3日舉辦的杭州馬拉松中，繫着紅氣球、戴着粉頭套的“機器兔”搶盡風頭。“機器兔”是本次馬拉松賽事引入的四足機器人配速員，這也是國際馬拉松歷史上首次引入四足機器人作爲“官方配速員”。賽事運營方相關負責人徐芳說：“今年杭馬已經37歲了，我們想爲這樣一個歷史悠久的賽事注入新的活力，融入體育+科技的元素。”

11月17日舉辦的澄邁半程馬拉松賽也將科技元素融入，通過數字助手“小澄”提升賽事服務保障。賽事融合物聯網、大數據、人臉識別、GPS追蹤等技術，實現賽道全程實時監控，給所有跑者帶來更科技、更便捷、更新穎有趣的技術服務。“不管是賽道設計，還是科技感滿滿的服務保障，此次參賽讓我跑得很得勁兒！完賽以後我也會和其他跑友在澄邁玩兒幾天，感受一下長壽之鄉的魅力。”跑友王奇慧說。

獎牌是跑者們在比賽中挑戰自我、超越極限的最好證明。部分馬拉松賽事也在獎牌設計上融入巧思，突出城市特色，創新獎牌造型。

11月10日開跑的北京亦莊半程馬拉松完賽獎牌以“科技雲”造型爲創意主體，通明湖湖水的捲浪也寓意着北京亦莊在研發新產品、新技術，促進高精尖產業創新發展中不畏艱難、激流勇進的奮發精神，與所有跑馬人“堅持不懈、迎難而上、永不放棄”的馬拉松精神相呼應。

黃山馬拉松獎牌正面有迎客松屹立於雲海浪潮間，中間部件可拆卸做冰箱貼，背面鐫刻了賽事主題與口號，以松針爲底紋，契合主題的同時增添美感與設計感。同時，每位選手只要連續5年參與黃馬併成功完賽，5塊獎牌可以拼接成一個立體而生動的黃山“五絕”擺件。“未來我還會繼續參加黃馬，集齊剩下的4枚‘五絕’獎牌，將黃山的絕美風光都遊覽一遍。”跑友吳雪旭對得到的獎牌愛不釋手，這次參賽也讓她深深愛上了黃山這座城市。

除此之外，冰箱貼、徽章、筆記本、馬克杯等馬拉松衍生文創產品、紀念品不斷“上新”，民族文化展演、民俗特色產品展銷等活動也爲城市進一步“引流”。

有觀點認爲，如今，參加路跑賽事成爲國人的自發需求。各地紛紛藉助馬拉松平臺進行宣傳推廣，賽事運營經驗越來越豐富，賽事趣味性不斷增強，跑者的參賽體驗感、滿足感也逐漸提升，進一步吸引各地跑者打卡體驗，帶動當地文化、旅遊等產業發展。

湖南師範大學旅遊學院副院長鄭羣明認爲，城市應該用專業的籌備能力和長遠的眼光來規劃打造馬拉松賽事。“未來的馬拉松賽事將更加註重與文化和旅遊產業的深度融合。賽事組織者也應求新求變，積極升級賽事體驗，開發與馬拉松賽事相關的文化旅遊產品，比如馬拉松相關文創、主題旅遊線路、馬拉松文化展覽等，吸引更多跑友願意因跑一場賽而赴一座城。”（作者：中國旅遊報記者 郝寧；編輯：楊碩）