由文化和旅遊部主辦的2024中國國際旅遊交易會（以下簡稱“旅交會”）於11月22至24日在國家會展中心（上海）舉辦，其間舉辦“你好！中國”推介、開幕式、入境旅遊政策宣介、專業交易、專業洽談等活動。會前，中國旅遊報社記者採訪了部分參展單位，瞭解他們重點展示哪些內容、有着哪些期待。

突出特色展現優勢

今年旅交會上，各參展單位紛紛亮出厚實的文旅“家底”，突出特色、展現優勢，期待邂逅更多合作機遇。

2024中國國際旅遊交易會開幕當天，觀衆與參展商交流。中國旅遊報記者陳晨攝

黑龍江以“北國好風光，美在黑龍江”爲主題搭建展臺，設計靈感來源於哈爾濱陽明灘大橋，並融入中央大街歐式建築元素。黑龍江省內部分地市進行今冬文旅推介，第九屆亞冬會吉祥物濱濱、妮妮人偶與來賓和遊客進行互動，現場還進行亞冬會特許商品展銷。黑龍江省文化和旅遊廳相關負責人介紹，通過旅交會平臺，黑龍江展示壯麗風光、歷史底蘊，推介旅遊項目和投資環境，推動智慧旅遊、旅遊+康養等領域合作。

福建展臺以“海絲起點·清新福建”爲主題，設置世界遺產地文旅集聚展示區、文創展示區、茶文化展示區等6個展區。福建省文化和旅遊廳相關負責人說：“我們組織省內大型文旅企業與參會的境內外參展團進行交流學習，以增進相互合作。”

江西展臺的設計靈感源自江西豐富的文化底蘊與自然風光。江西省文化和旅遊廳相關負責人介紹，青花元素與景德鎮瓷瓶作爲設計核心，不僅體現江西深厚的陶瓷文化，也展現江西在傳承與創新方面的卓越成就。展區裏14個5A旅遊景區與江西旅遊地圖拍照打卡點設置，可以讓觀衆在欣賞美景的同時，也能參與到江西旅遊的互動體驗之中。

今年旅交會，湖南展臺主題爲“三湘四水相約湖南”，湖南省14個市州均設展位，展示300餘件展品，並組織精彩節目表演、非遺展演和豐富多彩的抽獎活動。湖南省文化和旅遊廳相關負責人說：“湖南的山，絕不只有嶽麓一枝獨秀；湖南的水，絕不只有湘江長袖善舞；湖南的城，更在於他的千面風情。湖南以此次旅交會爲契機，進一步提升‘三湘四水相約湖南’文化旅遊品牌國際知名度、美譽度、影響力。”

今年旅交會，中國旅遊集團攜所屬中旅旅行、中旅國際等二級單位參展，策展主題爲“星光漫遊”，展示集團熱門文旅產品，推介出入境、銀髮遊、自駕遊等百餘款特惠文旅產品。

2024中國國際旅遊交易會開幕當天，參展人員進行表演。中國旅遊報記者陳晨攝

廣交朋友拓展合作

除了展現特色和優勢，擴大“朋友圈”、拓展合作也是各參展單位的初衷之一。

國際山地旅遊聯盟副主席兼執行祕書長傅迎春說：“聯盟藉此平臺推介近年來的創新成果，如國際合作交流平臺運作、自主品牌塑造、山地旅遊治理體系構建等。聯盟還牽手17家會員單位，把多種山地戶外新業態融入展區設計，展現VR熱氣球、旅居裝備、營地太空艙等山地旅遊應用場景，給觀衆帶來沉浸式互動體驗。”

來自上海的春秋旅遊在“家門口”參會。春秋旅遊市場部總經理王鑫介紹，春秋旅遊的展位數由以往的一個變成兩個，一是繼續在上海展區，參與上海市文化和旅遊局組織的展會活動；二是新設入境遊展位，提供入境遊業務諮詢與交流合作。“我們期待在入境游上多發力，帶領更多的入境遊客瞭解上海、‘閱讀’上海。旅交會期間，我們推介上海城市微遊體驗，包括中山東一路、復興路、武康路等網紅打卡地，推介全新升級的都市觀光巴士。”

湖北三峽旅遊集團相關負責人介紹，集團在旅交會現場推廣宜昌“兩壩一峽”區域內豐富的旅遊資源和產品，包括宜昌“兩壩一峽”一日遊、長江夜遊、三峽升船機等。同時，開展專業洽談活動，爲旅遊業界人士提供面對面交流平臺。“希望藉此契機，積極拓展東南亞及歐美市場，致力於將‘兩壩一峽’旅遊品牌推廣到更廣闊的國際市場。目前，在旅交會提供的全球旅行商一對一專業洽談活動中，我們已接收到了來自全球範圍內的多家知名旅遊公司的洽談邀約。”

國際交流惠及全球

在旅遊消費需求日益升級、入出境遊日益升溫的背景下，今年旅交會將進一步推動國際旅遊合作。

2024中國國際旅遊交易會開幕當天，泰國館參展人員。中國旅遊報記者陳晨攝

“旅交會是中國連接世界的重要旅遊會展平臺，備受國際旅遊業界人士和廣大公衆的青睞。”傅迎春說，“今年旅交會有衆多知名市場主體參加，可以爲業界提供難得的學習機會，我們秉持合作共榮的原則，在發展上不斷捕捉新信息，探尋新經驗，拓展新路徑。”

北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉說，一方面，旅交會通過聚集國內外優質旅遊資源，展示豐富多樣的旅遊產品和創新服務模式，爲廣大消費者提供更直觀的消費選擇，有效刺激旅遊消費需求，激發市場活力，爲經濟增長注入新動力。尤其是在當下，旅遊市場的復甦和繁榮對於擴大內需、帶動相關產業鏈發展有着重要作用。另一方面，旅交會爲國際旅遊交流合作提供重要平臺，通過吸引全球參展商、推廣多元文化、促進跨國旅遊投資與合作，爲國際旅遊產業復甦注入信心與動能。同時，它爲中國與世界各國之間的文化交流與民心相通搭建橋樑，有助於展示中國的文化魅力和開放姿態，進一步提升中國旅遊市場的國際影響力。

中國社會科學院研究員戴學鋒認爲，旅交會在國際旅遊全面恢復的背景下，可以增進各地旅遊業界的交流與合作。同時，旅交會可以促進新技術、新需求與旅遊開發的結合，對於推出更多更好符合市場需求的旅遊產品具有重要意義。此外，旅交會還可以讓旅遊者更詳細地瞭解旅遊目的地，對旅遊消費也有促進作用。

（採訪組成員：李志剛張磊李金枝高慧周晨；執筆：李志剛；編輯：楊碩）