演唱會、音樂節“一票難求”，脫口秀、Livehouse場場爆滿，旅遊演藝、沉浸式實景演出頻頻出圈……近年來，全國演出市場持續火爆，“跟着演出去旅行”成爲新潮流，實現演出經濟與旅遊消費同頻共振、共同繁榮，開闢了旅遊經濟發展“新賽道”。“跟着演出去旅行”爲啥火了？年輕人更願意爲什麼買單？演出行業熱度高企，哪些細分市場值得關注？“一出好戲”如何帶動旅遊消費，爲文旅融合發展“加戲”？帶着這些問題，記者進行了採訪。

跨城觀演熱情高漲

“我已經在北京看了2場音樂節、3場脫口秀，非常期待年底去三亞看張傑的跨年演唱會。”提起今年觀看演出的經歷，北京市民盧女士難掩激動。臨近年末，演唱會、音樂節等跨年演出排期更爲密集。

時下，越來越多的人不再滿足於只在本地觀看演出，而是更願意“爲一場演出奔赴一座城”，加入到“白天看景晚上觀劇”的隊伍之中。

中國演出行業協會最新簡報顯示，今年三季度和國慶假期，觀演需求疊加出行和旅遊需求，演出消費與其他品類消費相結合，全國演出市場呈現上升態勢。大型演出深度聯動各地景區資源，持續發揮跨城帶動效應。

去南京看演唱會，順道遊一遊秦淮河，感受悠悠河水流淌下的金陵古韻；在敦煌鳴沙山月牙泉景區體驗以天空爲屏、沙山爲幕的“萬人星空演唱會”，一併打卡矗立在古老絲綢之路上的莫高窟，探尋穿越千年的文脈故事；到廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”化身劇中人入戲入夢，順便逛一逛水雲間文化商街，沉浸式感受精雅生活消費場景……在一場場人與城的雙向奔赴之中，拿着演出票的人，既是觀衆也是遊客。

“旅遊也是看演出的一部分，整個城市的風土人情都是這場演出送我的禮物……”社交平臺上，關於“跟着演出去旅行”的討論熱度居高不下，其背後折射出的正是“體驗經濟”“情緒價值”等旅遊消費需求的集中釋放。

跨城觀演關聯交通、酒店、餐飲、旅遊景區等多鏈條、多環節，花費大不大？“看一場演出，佔比最大的支出不是門票，而是交通。”“95後”小袁今年觀看了近十場演唱會，在南京、鄭州、重慶等不少城市留下了足跡。他坦言，省內跨市觀演的距離、費用和出行時間相對容易把控。如果需要跨省，就要重點考慮選擇何種交通工具性價比最高、是否在當地留宿、選擇哪家餐廳用餐、打卡哪些旅遊景點等。“我一般把每趟出行人均成本控制在3000元左右。”

隨着觀演需求豐富多樣、演出體驗更新升級，到小劇場、旅遊演藝新空間看演出也成爲不少人日常文化生活的一部分，“跟着演出去旅行”有了更多選擇。“伴隨着觀衆欣賞水平的持續提升以及對作品品質要求的不斷加碼，觀看演出正在從‘奢侈品’變成‘必需品’，‘演出+旅遊’消費也呈現高頻次、個性化等新特點。”天津市演出公司總經理、天津北方文旅產業發展有限公司總經理郭鴻斌說。

“乘數效應”不斷釋放

一場秀、一首歌、一齣戲都可以成爲說走就走的理由，成爲重要的旅遊吸引物。隨着旅遊疊加演出活動熱絡，交通、餐飲、住宿、零售等順勢形成消費鏈，凸顯“乘數效應”，爲文旅經濟發展提供了新的發力方向。

今年以來，文化和旅遊部以“文旅惠民樂民 共享美好生活”爲主題，貫穿全年舉辦全國文化和旅遊消費促進活動，中國演出行業協會積極推廣“跟着演出去旅行”之盛夏戲遊記活動、“金秋休閒季”演出+旅遊主題宣傳推介活動等，讓羣衆有得遊、遊得好、游出“性價比”。

江西省文化和旅遊廳從去年7月啓動“唱遊”江西計劃至今，推動演唱會、音樂節落地江西，努力將江西文旅消費場所打造成爲潮樂、潮玩、潮人集結地，助力“引客入贛”，進一步擴大“江西風景獨好”品牌影響力。

在山西太原，以政策支持、專班保障、現場調度等爲主要內容的大型營業性演出活動保障長效機制初步形成，演唱會經濟對文旅的帶動作用初見成效。據統計，今年，太原共舉辦32場演唱會，現場觀演觀衆近100萬人次，帶動消費41億元。

新建或翻修演出場館，升級基礎設施；積極接洽引進演出、優化審批流程，保障演出順利精彩落地；爲外地觀衆提供旅遊優惠、公交免費等服務……地方文旅部門積極豐富產品、優化服務，持續發揮跨城帶動效應，將演出帶來的短期流量變爲可持續的文旅“留量”。

除了演唱會、音樂節這類大製作、大規模、大投資的演出，不少地方將發力方向投向了活躍在各大景區景點的旅遊演藝項目以及劇場、新空間、大型場館內的沉浸式演出活動，“跟着演出去旅行”衍生出不少消費新場景。

紅樓一夢到廊坊。除了行進式觀劇體驗外，《紅樓夢》書中人物品嚐過的美食、各式文創手作、藝術工坊也吸引不少遊客消費。“只有紅樓夢·戲劇幻城”品牌負責人吳珊珊介紹，“只有紅樓夢·戲劇幻城”通過劇場和情境空間的展演展示，拓展出更多產品與業態，將絲綢之路國際藝術交流中心、水雲間文化商街、水雲宿集等聯動起來，向外延伸形成集喫住行遊購娛於一身的文旅綜合體，持續吸引海內外遊客。

“天津張園紀念館去年9月推出沉浸式演繹展《津門往事》，深挖天津張園百年建築歷史文化價值，用沉浸式戲劇形式加持，讓遊客用最短的時間、最易接受的方式瞭解這座建築。目前，《津門往事》演出已過千場，觀衆數量達到10萬人次。”郭鴻斌介紹，下一步，將以此爲基礎，依託張學良故居、範竹齋故居、張園等景區，重點打造線上線下融合的“文旅城市劇場”新業態，實現文旅“串珠成鏈”的發展目標，帶動天津城市旅遊發展。

文旅融合走深走實

演出市場、旅遊市場如何延續熱度？旅遊目的地怎樣接住“跟着演出去旅行”的流量？如何以“演出+旅遊”推進文旅深度融合發展，做大做強做優文旅經濟？

“建立健全強有力的政策支持體系”“擴大文化演出市場供給”“支持‘演出+旅遊’融合業態發展”“提供優質服務和良好市場環境”是不少從業者給出的關鍵思路。

眼下，多地已經有了新動作。11月8日，福建省文化和旅遊廳發佈公告，公開徵集打造東南演藝經濟高地和兩岸流行文化中心“金點子”，進一步推動福建做熱演藝經濟專項獎補政策落地落實。

“今年以來，福建省文化和旅遊系統將演藝經濟作爲發展文旅經濟的特色賽道，不斷深化文旅融合，着力培育演藝新業態，加快構建體系完備的演出市場生態鏈，讓‘爲一場演出赴一座城’成爲常態。”福建省文化和旅遊廳市場管理處處長林宇介紹，下一步，將邀請更多國內外知名演藝明星和團隊，吸引國際知名或國內演藝機構來閩創新創業，打造演藝新空間、兩岸流行文化中心，培育兩岸閩南語音樂創作基地、閩臺演藝音樂集聚地，優化全省各地場館建設，優化行政管理審批流程、歌星演唱曲目等，吸引更多遊客到福建“跟着演出去旅行”。

“在推動‘演出+旅遊’可持續發展的道路上，戲劇有着獨特的魅力與影響力。”烏鎮旅遊股份有限公司副總裁周建紅說，未來，烏鎮景區將繼續舉辦烏鎮戲劇節，讓戲劇深度融入景區的日常活動中；拓展演出形式，積極探索戲劇表演的多樣化形式，包括戶外演出、實景演出等；持續創新活動內容，不斷推出新穎的戲劇活動和體驗項目，吸引更多遊客。

“一系列積極措施鼓勵演出、旅遊消費，完善旅遊、演出相關標準，使得演出審批更加便利高效，進一步強化演出和旅遊市場監管，充分保障演出和旅遊消費者的合法權益。”北京聯合大學應用文理學院法律系教授王平建議，各地可以結合特色優勢有效施策，一方面要發揮好政府財稅金融等政策優勢，因地制宜確定具體的政策工具，給予演出和旅遊市場發展的基礎保障；另一方面要注重文旅、交通、商務、農業農村等部門協同，爲“演出+旅遊”提供優質的服務、高效合法的管理。

“旅遊目的地城市可以全面放大‘演出+旅遊’爲本地帶來的住宿、餐飲、交通、購物等多業態帶動作用，構建鮮活、多維、時尚、文化的旅遊目的地品牌，帶動地方經濟發展。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲認爲，旅遊目的地要保障遊客的觀演權利，嚴厲打擊票販子，避免黃牛炒票等影響遊客觀演情緒的負面事件，營造良好的觀演環境。同時，提供便捷的交通服務和暖心的公共服務，對持演出門票者參觀景點、入住、用餐等予以優惠、提供便利，充分釋放遊客在目的地的消費潛力。（作者：中國旅遊報記者 範朝慧 李金枝；編輯：楊碩）