最近，四川一座“東方古堡”傳來喜訊！
11月15日，四川省阿壩藏族羌族自治州理縣桃坪鎮桃坪村迎來喜訊：在哥倫比亞卡塔赫納舉行的聯合國旅遊組織執行委員會第122次會議上，桃坪村入選2024年世界“最佳旅遊鄉村”名單。作爲四川首個獲此殊榮的村莊，桃坪村有何獨特魅力，在文化傳承和旅遊發展方面有何成功經驗？帶着這些問題，記者日前走進這座羌族風情濃郁的“東方古堡”。
羌族文化的瑰寶
桃坪村是個鑲嵌在羣山之中的羌族聚居村落，羌族文化底蘊深厚，至今保存着世界上最完整的羌族古建築羣。這裏有碉房合一的堡壘民居、享有“天然空調”之譽的地下水網、四通八達的“迷宮”巷道，被譽爲“羌族建築藝術活化石”和“神祕的東方古堡”。
桃坪村處於羌族文化生態保護區核心區，羌族文化的精髓在此世代傳承，羌族碉樓營造技藝、羌族羊皮鼓舞、花兒納吉情歌、羌族口弦、羌繡等非遺代表性項目如璀璨明珠，閃耀着羌族文化的光芒。
“賞羌寨、跳羌舞……來到桃坪，就像走進了千年之前的原生態羌族部落。”吉林遊客徐茂森說，桃坪村帶給他太多的震撼與驚喜。
近年來，桃坪村堅持把羌族文化生態保護傳承放在首位。在建築保護方面，桃坪村遵循修舊如舊原則，維護傳統村落、古建築和遺址的歷史風貌；在羌族文化傳承方面，村裏建起了村史館、非遺傳習所、展演廳，培養了一批非遺傳承人；在產業發展方面，桃坪村組建了羌繡協會，培育經營主體10餘個，開發文創產品，羌繡抱枕、羌笛擺件、羌族風情手工藝品等遠銷各地。
“除了硬件投入，我們還加強了對村民的理念引導。”桃坪村黨支部書記楊步義說，“我們制定了村規民約，激發村民對羌族文化保護的熱情。同時，村裏在理縣的支持下，推動羌語教材、羌繡手工課、羌族剪紙課進學校，讓孩子們在學習中傳承羌族文化；加強數字化手段應用，對羌寨建築、藝術品進行記錄與展示，爲羌族文化傳承保護插上了科技的翅膀；創作《羌紅》《巴舍德滴》等歌舞劇並公演，《聖地可可西里》《夏花》等影視劇目的推出，讓這座古老羌寨逐漸被世人所熟知。”
融合發展的典範
初冬時節，桃坪村的蘋果園里正是一派豐收的景象，不少遊客在這裏體驗採摘鮮果的樂趣。
依託農業基礎，桃坪村開發出以農耕體驗、田園採摘、休閒觀光等爲特色的鄉村旅遊新業態，唱響“春有櫻桃、夏有避暑、秋有脆李、冬有蘋果”的休閒農業四季歌，實現了農業和旅遊業融合發展的良性互動。
文化是靈魂，旅遊是載體。近年來，桃坪村堅持“在保護中發展，在發展中保護”的原則，踐行着“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅遊發展模式，讓桃坪村煥發出新的生機與活力。
走進桃坪村打造的羌文化觀光體驗區，不少遊客正在參觀羌族博物館。參與研學的孩子們在古羌文化傳習所裏學習羌族手工藝品製作，還有一些遊客則細細品味着桃坪村的神祕角落，莎朗歌舞廣場等網紅打卡地更是熱鬧非凡。
“今年以來，我們投資2000餘萬元，先後打造了咖啡館、旅拍店等新業態，進一步豐富了鄉村文旅場景，吸引越來越多的年輕遊客。”桃坪鎮副鎮長陳恆說。
民宿產業的發展是桃坪村近年來的一大亮點。在當地有關部門的引導下，桃坪村的民宿從零星發展擴展到多點開花、從低端運行向中高端邁進，成爲新的經濟增長點。
來到“爾瑪人家”小院，記者發現，這家民宿不僅保留了羌族文化特色風貌，還配備有便捷舒適的服務設施，能爲遊客提供羌寨住宿、藏羌風情表演、特色藏羌美食等極具民族風情的體驗。在桃坪村，羌族文化特色餐館和民宿已達82家。
“莎朗風情”民宿的經營者楊天林告訴記者，他家的民宿擁有68個客房，能同時容納500人用餐，去年實現營業收入約650萬元，利潤達到200萬元，還解決了18個當地村民的就業問題。
爲進一步提升旅遊服務水平，桃坪村在理縣相關部門的指導下，不斷加強文旅市場綜合行政隊伍建設，全面規範旅遊市場秩序，形成了良好的旅遊氛圍，讓遊客滿意度不斷提升。
憑藉着鄉村旅遊業的快速發展，桃坪村的人均年收入已從2012年的4807元猛增至2023年的6.1萬元。
走向世界的契機
入選2024年世界“最佳旅遊鄉村”，不僅讓當地羣衆振奮不已，也成爲桃坪村進一步吸引世界關注、邁向國際舞臺的重大契機。
對此，四川大學旅遊學院教授楊振之說：“桃坪村獲此殊榮，是聯合國旅遊組織對當地旅遊業發展的高度認可，可喜可賀。以此爲契機，桃坪村未來還應在人與自然和諧共生、民族團結共進、主客和諧相處等國際社會普遍關心的方面作出表率。”
事實上，作爲鄉村振興的典範，桃坪村近年來深刻踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，始終將生態保護放在首位，不斷加強對動植物的保護，因地制宜造林、栽花、種草，在恢復河谷生態平衡的同時增添了自然景觀的多樣性，走出了一條綠色發展的新路徑。
在每年舉辦的羌歷新年、“祭山會”、花兒納吉賽歌節、釋比文化節等民俗節慶文化活動中，總能看到各地遊客與當地羌族羣衆載歌載舞、圍着篝火跳起鍋莊的喜慶場面。民族團結、近悅遠來的美好願景早已在桃坪村照進了現實。
依託已經具備的各項優勢，桃坪村當前正在開展一系列基礎設施提升建設，並積極培育多樣化的業態產品，以桃坪羌寨爲核心的影視拍攝基地、非遺傳承基地、研學寫生基地、羌醫康養基地已現雛形。
對於下一步的發展，四川師範大學歷史文化與旅遊學院教授李小波認爲，桃坪村應打造以羌族文化傳承保護爲核心的觀光、度假、研學、文創、節會等業態和產品，讓各地遊客在體驗和參與中瞭解羌族文化，形成文化傳承與產業發展的良性互動。
理縣文化體育和旅遊局局長楊汝淵說，當地將充分利用桃坪村入選世界“最佳旅遊鄉村”的契機，採取“請進來”與“走出去”相結合的方式，進一步凸顯羌族特色、展現中國風範，以國際化的視野讓桃坪村乃至整個理縣在世界文明互鑑的舞臺上演繹出新的精彩。（作者：中國旅遊報記者 白驊；編輯：楊碩）
