“國博鳳冠冰箱貼又改規則了，新出的通知：每人限購兩個”“先是勇闖國博，後是幸運遇上藻井開啓線上預約模式，北京最難到手的冰箱貼，終於集齊了”……最近，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼和北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼因購買不易，成爲網友熱議的話題。

近幾年，越來越多的博物館和景區將鎮館之寶或是特色景點製作成精巧的冰箱貼文創，受到消費者的歡迎，甚至出現大排長龍的購買盛況。對此，清華大學美術學院基礎部主任、工業設計系教授邱松認爲，這些冰箱貼之所以“出圈”，關鍵是其獨特的文化內涵喚起了人們對傳統文化的敬畏與熱愛，引起了大家的共鳴。

頻頻接流量

在小紅書上搜索關鍵詞“冰箱貼”時，記者看到，有高達256萬+的相關筆記數量，讓人大開眼界。

不怪年輕人瘋狂心動，引發搶購熱潮，“小紅薯”們展示自己購買的冰箱貼，個個精美異常：栩栩如生的立體青銅器、玉器、陶器完美復刻了國寶文物的神韻；幾個代表景點拼起來就是一幅完整的城市地標建築；使用手機掃描二維碼進入小程序後，將攝像頭對準冰箱貼，手機屏幕就會呈現出有趣的動畫效果……而最近爆火的天宮藻井冰箱貼，除了還原北京古代建築博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”真實結構外，還可以拆分成5層，既可以分開擺放，展示藻井的不同部分，也可以疊起擺放，恢復完整的藻井形態。這款冰箱貼的最後一片星空採用了夜光材質，黑暗之中能發出柔柔的光芒，充滿了神祕色彩。

除了設計精巧、材質各異，冰箱貼的功能也變得多種多樣，比如有的可以充當開瓶器，有的可以當小夜燈爲家居生活增添一份別緻氛圍，還有的變身小花瓶，人們可以根據個人喜好插入花草，既實用又具有觀賞性。

另外，也有些冰箱貼因爲工藝精湛受到人們的追捧。比如，杭州博物館以“明星”文物——元景德鎮窯影青釉裏紅高足杯爲靈感，研發的影青釉裏紅高足杯冰箱貼，因爲顏色比較“少女”，自帶“曬紅”，其獨特的視覺衝擊力正中年輕人的審美。杭州博物館工作人員介紹，這款高足杯之所以呈現如此美麗的顏色，是融合了影青與釉裏紅兩種施釉工藝。本身文物自帶流量，又因爲冰箱貼需要手工上色，無法批量生產，所以一度被觀衆買斷貨。

文創產品策劃運營師、江蘇工程職業技術學院視覺傳達教研室副主任丁健說：“設計一款冰箱貼至少要一週的時間，尤其是以文物爲原型創作的冰箱貼，設計者更需要查閱大量資料，才能儘可能地還原文物原貌。此外，有些文物工藝本身比較複雜，也增加了設計仿製的難度。而從設計出樣到批量生產還要兩三個月的時間。”

邱松介紹，如今的冰箱貼不僅題材類型豐富多樣，講故事的能力不斷增強，而且科技含量也在不斷提升，特別是3D打印技術等新科技正跟文創結合得越來越緊密。

集郵式收藏

“我家的冰箱貼已經超過冰箱的價格了。冰箱貼不佔地方，出去旅遊買好多個帶回家也不會重。”最近來北京遊玩的深圳客人劉陽說，她來北京玩只買了冰箱貼。從天壇、故宮走到中國國家博物館再走到南鑼鼓巷，天壇、脊獸、人民大會堂、龍郵票等各式各樣的冰箱貼被她收入囊中。“以前老一輩人是集郵，我們現在是集冰箱貼。”

記者發現，衝着“限量款，區域限定”，有不少人甚至會專門去各大城市收集一套完整的限定冰箱貼。在北京市民陸先生家中，由多塊黑磁板拼成的兩面牆的冰箱貼展示區，非常引人注目。上百個博物館文物冰箱貼和地域特色冰箱貼，再現了旅遊目的地濃厚的歷史文化和美麗的景色。“我收藏的冰箱貼已經有幾百個了，大部分是在博物館和景區買的。”陸先生說，每一個冰箱貼都承載着他的一段旅程記憶，爲了一款長信宮燈冰箱貼，他還曾專門駕車到石家莊市的河北博物院購買。

“就像古人結繩記事一樣，我把購買的冰箱貼做了個文檔列表，寫明在哪裏、什麼時間購買的。每次看到這些東西我就能想起看到了什麼文物、什麼景色，學到了什麼知識。”陸先生介紹，他專門設計了展示區，既裝飾了家居氛圍，也能向來玩的親朋好友炫耀自己的旅行經歷，一舉多得。

“如今，越來越多文創產品的走紅，一方面來源於文博成功的創造性轉換，迎合了年輕一代消費者對文化、文物的消費興趣，另一方面也契合了年輕人的消費傾向。”邱松說，因爲喜愛文創產品，不少消費者將目光轉向文物、建築和地域文化本身，願意花時間去了解它們所承載的歷史和故事。

適應新需求

記者發現，隨着越來越多的冰箱貼“出圈”，供不應求的情況讓它們在二手平臺上也受到歡迎，有的還賣出了高價。

爲了防止“黃牛”惡意搶購，一些博物館採取了限購措施，即每日限量發售，每人每日只能購買一件。北京古代建築博物館還在支付寶小程序上開設了天宮藻井冰箱貼的線上預約通道，一定程度上緩解了線下排隊的擁擠狀態。

“斷貨王”的難買，讓不少“小紅薯”推出了購買攻略，指導大家幾點起牀、幾點排隊，如何儘快到達購買位置。而限量發售、提前預約，也引起了很多網友質疑相關單位是否在進行飢餓營銷。有消費者說，自從開啓線上預約後，冰箱貼幾乎是“一秒售罄”，購買變得更加困難。針對此類質疑，有博物館也公開回應說，因產品工藝複雜，從定製、組裝、包裝到質檢都需人工參與，爲確保質量無法快速出貨，只能限量發售。