鄉村民宿一房難求，鄉村咖啡館成爲網紅打卡地，帶貨直播間搭到田野裏……近年來，隨着鄉村旅遊蓬勃發展，許多年輕人選擇離開城市，回到鄉村。在江蘇宜興陽羨生態旅遊度假區所轄的多個鄉村，就有這樣一批年輕創客正閃閃發光。他們把自己擅長的烘焙、咖啡、音樂、攝影等諸多愛好與鄉村旅遊深度融合，爲遊客帶來獨一無二的度假體驗。本報記者採訪了其中的3位年輕人。

他用品牌民宿搭起村民致富橋

“本來對住鄉村沒有太多期待，沒想到這家民宿很有特色，在江南風格的宅院中融入了現代元素，服務也很貼心，非常適合過來小住幾日。”近日，杭州遊客朱先生在位於宜興陽羨生態旅遊度假區（以下簡稱度假區）內的省莊村的龍隱江南民宿收穫了一段難忘的回憶。

在度假區，有多家龍隱品牌的民宿，這些民宿不僅盤活了當地資源，還帶動了當地村民就業。而這些民宿項目都是由無錫龍隱企業管理有限公司創立的，該公司董事長楊寬今年剛滿30歲。

楊寬在檢查會場受訪者供圖

2015年，正在南京大學讀大三的楊寬回到家鄉省莊村，爲畢業設計作準備。在調研過程中，楊寬發現村中農房閒置率高、利用率低，村民生活不夠便捷，最重要的是年輕人口流失嚴重。但同時他也看到，旅遊業高速發展，民宿行業更是風口。“我的父母是做餐飲行業的，因此，我對同屬於服務業的民宿業比較感興趣，而且我從小在鄉村長大，對這片土地很有感情。於是我有了回到鄉村，帶動更多父老鄉親致富，讓大家過上想要的生活的想法。”

2016年，大學畢業後楊寬毅然回到家鄉籌建龍隱江南民宿。2017年，龍隱江南一期項目正式開業。當時，楊寬租用了省莊村金家自然村14戶村民的閒置農宅，同時流轉約1.33公頃土地，按照現代精品民宿與地方人文特色相融合的理念進行打造。由於江南民居風格頗有特色，開業不久便成爲網紅民宿。

在民宿服務方面，楊寬以年輕化的視角，滿足更多遊客需求。“我們堅持在標準化的基礎上，增加個性化、定製化的服務。比如，和年輕的藝術家合作打造有體驗感的消費場景，引入咖啡館，推出寵物友好活動、藝術展覽等，全方位打造體驗式消費場景。”

除了產品服務的創新，龍隱江南的運營也給當地村民帶來了實實在在的好處。楊寬介紹，龍隱江南一期帶動近50位村民在民宿就業、200餘位村民從事土特產銷售等相關工作。其中，比較有代表性的是村民卞阿姨，每年，除了工資、自家種植的土特產收入以外，到年底她總能收到兩份“額外”收入——第二年的房屋租金和當年的分紅。卞阿姨的年收入也從最初務農的1萬多元上漲到了近10萬元。

如今，無錫龍隱企業管理有限公司已經發展到擁有26家直營門店的規模，爲1600多名員工提供了工作機會，其中近80%爲當地農戶。去年，楊寬獲評“全國鄉村振興青年先鋒標兵”。

“茶二代”直播“越做越有成就感”

在度假區，返鄉創業的路徑並不僅僅侷限於民宿、餐飲。1994年出生的“茶二代”李鎰嘉，如今已是江蘇乾元茶業有限公司總經理。在北京讀大學時，她曾有過留在北京多闖蕩兩年的想法。但在畢業前的一次家庭會議中，父親的一句話觸動了她。父親說：“農業是一個可以做上百年的行業，你會越做越有成就感。”於是，她回到了家鄉，回到了這片茶山。

李鎰嘉在茶園採茶受訪者供圖

想要“越做越有成就感”並不容易。接下來的幾年，李鎰嘉考下了幾乎所有和茶葉相關的資格證，進一步完善自己的知識和技能儲備，並且獲得了國家高級茶藝師的資格。而提升個人能力並不是最難的，難的是改變他人。李鎰嘉說：“父母那一代茶人還在用‘農產品思維’賣茶葉——自己種茶、有茶場，做熟客生意或者等買家上門。”

但是隨着新媒體的崛起，新零售走上了舞臺。李鎰嘉開始做直播，讓手機成爲“新農具”，直播成爲“新農活”。在自己的直播事業做得風生水起的時候，她還承擔起了作爲一名新農人的社會責任，積極爲周邊鄉鎮的名優農產品帶貨，同時打造共享直播間，培訓村民的直播技能，讓大家一起走出電商新銷路。李鎰嘉還在農副產品、文創茶等多個板塊持續開拓，開發更多年輕人喜歡的產品，並在運營模式上積極適應消費者和市場的新需求。

現在，每到採茶季，茶田裏便十分熱鬧，聞香而來的遊客既可以在這裏採茶、製茶、品茶，還可以入住茶民宿，以一種新形式感受茶文化的魅力。

“以前，大家可能不知道有這麼漂亮的地方，通過我們文旅板塊的打造，不僅讓更多人認識了這裏，也拉動了周邊旅遊經濟的發展。”李鎰嘉說，“作爲一名‘茶二代’，我認爲茶旅融合是趨勢、是潮流，更是我堅定不移的選擇。未來，我們將開發更多茶旅融合的項目，因地制宜策劃創新，深度結合富硒康養、紅色旅遊、親子體驗等特色內容，將陽羨茶文化推廣得更遠。”

“我們做的也是遊客追求的”

從龍隱江南民宿出發，駕車僅需10多分鐘即可到達度假區內的龍山民宿村，村內的網紅民宿心味原色民宿和原色山食餐廳，均出自施馮佳之手。

施馮佳是度假區內的張陽村人。2013年大學畢業後嫁到了龍山民宿村。度假區豐富的資源對她充滿誘惑力，當年，她的婆婆就在度假區內經營了一家農家樂。於是，她動員家人將農家樂改造升級爲鄉村旅遊民宿。心味原色民宿就這樣誕生了。

施馮佳在準備切花受訪者供圖

一家經營超過10年的民宿，如何保持長紅？施馮佳的祕訣是“軟硬兼施”，一方面，紮實做好硬件提升，相繼增加了游泳池、休閒空間等場景；另一方面，爲遊客提供定製服務，根據消費羣體的需求，推出了晚安點心等細節服務。“在經營過程中，我更願意把客人變成朋友，他們會給我很多反饋。同時，我也經常到做得比較好的民宿去學習，不斷創新。總之，10年來，我堅持3年一個小計劃、5年一個大計劃。”她說。

施馮佳總能敏銳地抓住消費羣體的變化。從去年開始，她發現遊客來到度假區，不一定非要住宿，有的人只是想享受一個放空的下午。於是，去年5月，知春盧仝山房茶咖空間應運而生。這處坐落於茶文化生態園內的茶咖空間，巧妙地將傳統的陽羨茶與時尚的咖啡融合，推出不同季節限定產品，成爲能滿足不同年齡消費羣體的網紅打卡地。加上原色山食餐廳、菲舍爾鄉村西餐廳兩家餐廳，遊客需求進一步得到滿足。

施馮佳說：“知春盧仝山房茶咖空間開業以來，積累了很多老客戶，他們來自上海、杭州、蘇州等城市。這也說明我們做的也是遊客追求的。”

如今，懷着改變鄉村、共同致富的夢想，施馮佳正與更多志同道合的“新農人”跨界合作，將茶葉、百合、紫砂等諸多有宜興特色的產品融入民宿業務範圍，讓更多遊客因爲喜歡她佈置的空間，來到鄉村。（作者：中國旅遊報記者邰子君；編輯：楊碩）