“夜騎開封”走紅後，開封如何接住“潑天”流量？

從網紅走向長紅，城市要把一次短期火爆帶來的流量轉化爲城市核心競爭力的增量，這或許是可持續發展的關鍵所在

“青春沒有售價，夜騎就在當下。”近日，河南鄭州大學生組團“夜騎開封”走紅，“單車到開封”一度衝上社交平臺熱搜。

爲接住這波流量，河南開封兩大景區緊急發文表示：凌晨開園！對騎行的大學生免門票。同時，開封當地多個景區也及時跟進，對大學生採取免門票措施，有的景區甚至還將相關優惠措施擴大到全國大學生。

可以說，開封有關部門和社會各界對於此次“單車到開封”的接待工作做得較爲周到，這與之前的經驗積累以及地方政府的支持是分不開的。比如，從3月16日起，鄭州交運集團推出了鄭州至開封旅遊定製專線，從時間安排和線路設計來看，主要針對在鄭州的大學生羣體，即所謂的“旅遊特種兵”。

據媒體報道，這波“夜騎開封”潮源於6月18日，4位女生想品嚐開封灌湯包，於是便來了一場“說走就走”的旅行。可見，一個城市出圈的理由往往是很難預測的，城市唯有以不變應萬變，才能及時接住“潑天的富貴”。這個不變就是始終關注“情緒價值”背景下的“療愈旅遊”，持續打造各類旅遊消費新場景，始終關注人情味和幸福感，始終保持真誠、善意和溫暖，進而豐富城市的內在價值。

今年以來，一些曾經在網絡上爆紅的城市表現似乎並沒有想象中的那麼火爆了。多個平臺的統計數據均顯示，國慶假期並未出現異軍突起的城市。有網友感嘆：“紅得有多快，被遺忘得也就有多快”。

當前，人們旅遊已不再滿足於山水觀光與美食品嚐，而是更加重視情緒消費體驗。從大學生羣體中興起的“特種兵式旅遊”，到村BA、村超出圈，這些現象背後的核心就是療愈價值。

因此，持續開發和創新旅遊產品是吸引遊客的關鍵。從網紅走向長紅，城市要把一次短期火爆帶來的流量轉化爲城市核心競爭力的增量，這或許是可持續發展的關鍵所在。

對於開封來說，當地可以進一步挖掘利用豐富的歷史文化資源，開發更多符合遊客需求的旅遊產品，通過融合科技手段創新傳統文化體驗，增加互動性和體驗性，吸引更多遊客的關注和參與。同時，還要加強與鄭州等周邊城市的合作，共同開發旅遊線路和產品，實現區域旅遊資源的互補和共享。（作者：丁慎毅；編輯：宋雨秋）

原題：《接住“潑天”流量 需關注“情緒價值”》