那些藏在平谷，“讓人眼前一亮又一亮”的藝術村落
如今到鄉村賞秋已經成爲時尚。那樹樹皆秋色的美景，在裊裊炊煙的掩映下更有層次感。“年年賞秋景，今年有不同。”這是不少走進北京平谷鄉村的遊客最深刻的感受。這份不一樣的感覺來自藝術鄉建的落地生花。有的村子的網紅藝術裝置格外吸引眼球，有的村子通過舉辦藝術季把旅遊做熱，還有的村子，村民們正在從看客變成“藝術家”……有鄉創者告訴中國旅遊報記者，這是他們在文化和旅遊部組織開展的“鄉村旅遊藝術提升行動”中的一次又一次實踐。在此過程中，他們以旅遊爲抓手，探索主客共享的發展空間。在用藝術賦能鄉村的路上，平谷一些村子已經積累起不少成功經驗——
南山村妙筆——
處處可見藝術落在鄉間
“讓人眼前一亮又一亮”
“往西南再開15分鐘就到了，我想拍一張田野裏的‘甜甜圈’。”這幾日，不少北京市民在平谷感受五彩斑斕的美。和好友在平谷金海湖玩了一圈，仍意猶未盡的袁葳指着手機裏一張在社交平臺上閱讀量頗高的圖片，高聲建議道。
這張圖片對於這幾位95後來說充滿誘惑力，一個以前只會在城市藝術街區撞見的大型粉色“甜甜圈”，突然出現在田間，而且還是用着色的鵝卵石拼起的，背後是水墨畫般的山巒，這種反差美，很難令人不心動。“我搜了一下，那裏有不少主題民宿，看上去挺有趣，還能圍爐燒烤，反正明天不上班，要不咱們再在平谷多住一晚。”在袁葳的極力推薦下，4個年輕人愉快地更改了行程。
他們要去的地方叫南山村，在平谷區南獨樂河鎮，位於泃河之南、盤山之陰，3公里的山溝，養育着鄉土人情。
《南山甜甜圈》成爲網紅藝術作品之一｜耿大鵬 攝
今年春夏季，南山村迎來了京津冀8所藝術類高校的300名學生，在這裏他們展開數月的在地創作。在7月開幕的，由南山村與清華大學美術學院聯合舉辦的南山藝術季活動中，有30餘件藝術作品落地，頓時讓這個小山村有了藝術氣息。農田高崗間，永不凋謝的向日葵傲然挺立；房屋牆面上，彩虹般的色彩絢麗奪目；河堤間的吊牀裏，巨型嬰兒“南山之子”悠然自得；就連河道兩旁的碎石上，也繪滿了形態各異的“咚哈兄弟”……這些藝術作品，不僅融入了鄉村的自然之美，更爲南山村增添了新的文化地標，吸引了不少原本只是想到附近景區轉轉就走的遊客。有遊客在社交平臺上曬圖分享道：“走進南山村，處處可見藝術與鄉村融合的妙筆，讓人眼前一亮又一亮。”
小小創意裏藏着大能量
“截至目前，今年南山村已接待遊客3萬人次，相當於過去好幾年的接待量。國慶假期，民宿的入住率達到了86%，南山村村民自營民宿的收入較往年增加了3倍。”在南山村駐村第一書記孟超看來，舉辦藝術季活動最直接的效果就是爲鄉村引流。
“遊客在參觀完藝術作品後，有的會選擇入住民宿，有的會在村裏的餐館用餐，這都爲村子帶來實際的經濟效益。”孟超說。
2023年年底，這位清華大學美術學院的青年教師來到這裏，摸索以藝術提升爲主線，帶動鄉村旅遊發展的新路徑。現在朋友見到這位博士後時，總會感嘆，曾經一頭長髮的文藝青年，已經變成了平頭幹練、笑容可掬的村幹部。聽到這樣的感嘆，孟超常嘿嘿一笑，因爲落在鄉間的藝術作品就是要接地氣。
就拿這次高校學生駐村創作實踐來說，孟超給團隊的建議是不着急“動手”，先到村民家裏串門、嘮嗑，瞭解他們的生活，讀懂當地的風土人情。只有把村裏的情況摸透了，纔有可能找到藝術與鄉村的最佳結合點，設計出的藝術品才更有實用價值，做到爲鄉村生活增色、爲鄉村旅遊添彩。
果然，有一名學生在村裏喫到了20多年來最好喫的西紅柿後，專門爲南山村的西紅柿設計了“TouTou頭子”IP形象，還設計了12個形態各異的表情包，並把西紅柿的銷售創意都做出來了。他策劃了一個文創禮盒，讓遊客可以把好喫的西紅柿作爲伴手禮帶回家。
走在南山村，記者還看到許多兼具美和實用功能的藝術品，比如，夜晚會發光的“兔子燈”、天熱時會噴霧降溫的“白雲”、用粉色生料帶包裹的樹，既有浪漫氣息，生料帶又能防止樹木被“叮咬”……這纔是遊客和村民都樂見的。
“瞧，南山村也有自己的‘鳥巢’和‘水立方’了。”南獨樂河鎮黨委委員、組織委員賈靜宇指着相隔不遠的兩處藝術裝置半開玩笑地說。抬眼望去，名爲“撞入塵野的胸膛”和“四方”的藝術作品，位於“南山美村”4個字的兩側。的確，有了藝術氛圍的注入，南山村美得更有特色。
村民們也“忍不住參與”
“先頭我們就圍着看，也不知道這羣孩子在弄啥。現在，村子裏多了好多顏色，我們每天看着心情都好嘍。”71歲的村民李奶奶哄着後背竹簍中的曾孫子，站在石牆下說。這面原來平平無奇的石牆，因爲有了五顏六色的卡通版小窗戶和門的裝飾，顯得無比生動。
藝術是有感染力的，讓村民們也“忍不住參與”。
在跟賈靜宇探訪村裏民宿的路上，記者發現，有一戶村民把護欄塗成了藍色，房子一下有了色彩。“這次藝術季活動，很多作品是由村民參與落地的，這個過程也讓他們對藝術之美有了感觸。”賈靜宇說，雖然村民不能像科班出身的學生們那樣有很多創意，但是他們的藝術審美、藝術思維、藝術主動性都在潛移默化中得以提升。這就是藝術鄉建的魅力所在。
昔日的南山村因大量人員外流成爲空心村，如今變成了遠近聞名的藝術村。重新搬回村裏的南山村村民夏棋贏說：“最近村裏可熱鬧了，遊客來了一撥又一撥，自家種的柿子、山裏紅、核桃也賣出去不少。”
南山村的蛻變與文化和旅遊部開展的“鄉村旅遊藝術提升行動”密不可分。今年2月，清華大學美術學院與平谷區圍繞“校地合作賦能藝術鄉建·文化產業賦能鄉村振興”達成合作意向，以藝術設計助力鄉村發展。南山藝術季就是一次不錯的嘗試。
在孟超看來，用藝術成果服務鄉村，既可以提升鄉村審美韻味、文化品位，又可以滿足遊客對高品質鄉村旅遊的需求，一舉兩得。
如今，村裏的第一家餐廳“樂食”、勇士谷、農夫集市、星空營地已經營業，30多家風格各異的精品民宿開門迎客，南山咖啡館完成選址，茶社、花房、酒肆、書吧等新業態正在規劃中。賈靜宇介紹，村裏還想讓藝術氛圍更濃些，正在實施的“青蘋果——藝術遊民計劃”項目，計劃每年招引50—100名35歲以下藝術類院校畢業生，將閒置的農村資產改造爲具有入住功能的青年藝術社區，配備餐廳、會議室、攝影棚等設施。“這些舉措在爲鄉村注入源源不斷的活力的同時，也將吸引更多遊客。”
桃棚村“也行”——
網紅“村咖”自帶藝術感
秋日的午後，陽光透過薄霧，輕輕地灑在平谷區山東莊鎮桃棚村的屋頭。村旁，滿山紅葉正旺，沿着“之”字形的小路走上去，一家名爲“也行”的咖啡館就在轉角不遠處，很多人在這家“村咖”收穫了驚喜。
“也行”咖啡館的外觀古樸，原木門、石頭圍牆、修剪得當的花卉，都透着藝術氣息。院中，碎石鋪路，滿地是隨意落下的葉子，屋檐處自然垂落的茅草，已把店主的隨性透露出來。雖然是平日，院子裏依然坐滿了賞景的客人，有的人在拍照、有的人手捧咖啡，在和朋友熱聊，也有的人在敲電腦，時不時會抬眼瞧一瞧山色，像是在尋找靈感。推門進入，濃郁的咖啡香與木質香迎面而來，輕柔的音樂，更容易讓人沉迷在這個午後。
客人在“也行”觀秋色｜孫亮 攝
咖啡館的女主人林麗，是一位設計師。幾年前，她與丈夫葉國峯放棄了都市的繁忙生活，來到桃棚村租下了這座老房子。“我們去過許多地方，最終被這裏峯迴路轉的山景吸引了。”林麗回憶道。這個老房子的妙處就在於正對着一面山，可以看到四季輪迴的印記。當初決定將它改造成一個咖啡館，是因爲林麗夫婦喜歡咖啡，也想運用自身的專業背景，爲這個村子增添一些不一樣的氛圍。果然，因爲天時地利人和，開業不久後，“也行”便成了網紅咖啡店。
是什麼讓深藏鄉村的“也行”如此受歡迎？“那種濃濃的藝術氛圍，與周邊景色渾然天成，我每個月都會開車過來放鬆身心。”一位“也行”的老客人說，從室內設計到每一件傢俱、擺件的選擇，無不體現着主人對於美的追求。
記者注意到，在院子裏掛着一串村民從山裏摘下的柿子。因爲顏色過於鮮豔，路過的客人總會好奇地瞅一眼，辨一辨真假。林麗說，這是村民送來的禮物，現在村民們總想着幫她把咖啡屋變得更美。“我就把他們從山裏撿來的漂亮石頭變成裝飾品擺在雜貨區的架子上；將紅葉製成價籤，增添幾分詩意與浪漫……”林麗指了指院中堆着的大大小小的南瓜笑道，“之前，村民們聽說我想做個南瓜車，紛紛送來了形狀各異的南瓜。”
從村民那裏獲益頗多，林麗夫婦也想着爲大家做點什麼。他們創立了“慄醬商店”品牌，銷售當地採摘的花椒、手工製作的蜂蠟蠟燭等，所得收益與村民共享。
如今“也行”咖啡館在社交平臺上“圈粉”無數，村子也跟着熱鬧起來，而且來的多數是年輕人。桃棚村黨支部書記符寶森說：“有時候村口的停車場都滿了，來的人在院子裏站不下，還得排隊喝咖啡。沒想到一間小小咖啡館這麼吸引人。”
“有些遊客是專門來這裏打卡拍照的。來了以後發現周邊的景色也不錯，就臨時決定在村中的民宿住一兩天。”能爲桃棚村帶來客流，林麗非常開心。
看着村裏有這樣一家受歡迎的“網紅店”，村民、民宿主理人也感受到這份藝術氣息對引客的重要性。於是，也開始有樣學樣。村口有一面畫着龍貓卡通形象的石牆，就是符寶森的兒媳婦繪畫的。符寶森感慨道：“‘也行’咖啡館爲村子帶來了活力和創造力，也是藝術賦美鄉村的實踐。”
對於未來，林麗夫婦充滿期待。他們計劃引入更多的藝術元素和文化活動。
“鄉村創業的關鍵在於吸引人、留住人。”符寶森說，“我們會盡最大努力支持有創意的創業者，將區裏的好政策及時傳達給他們。”
電站美術館——
爲魚子山村旅遊“發電”
老配電室變身美術館
最近，有一個藏在山野裏的電站美術館很火，小紅書上關於它的推薦筆記有上百條。這個美術館就位於北京平谷區山東莊鎮魚子山村的村頭。
雖然，電站美術館面積不大，由3間房和2個院落組成，但紅磚、木屋的“配置”格外吸睛。“在我小時候，這裏就是服務村民的配電室。”在電站美術館工作的95後小安是本村人。一年多以前小安回家探親時，發現村裏來了一羣頗有藝術範兒的人，他們手上拿着圖紙，轉了又轉，時不時和村民聊上幾句，再在紙上塗改幾筆。“他們是來做什麼的？”小安很快打聽到，這是北京服裝學院的老師帶着學生們在爲魚子山村做“設計”。他們有一個整合鄉村閒置資源的規劃，讓改造後的老配電室成爲鄉村旅遊的“發電站”就是他們的計劃之一。
電站美術館｜平谷區山東莊鎮 供圖
“在村裏一家可以喝咖啡的公益美術館工作，可以和駐地藝術家交流，策劃一些有趣又有意義的活動，邀請遊客和村民參與，這是我之前想象不到的。”聊起當初下定決心返鄉就業時的心情，小安興奮地說。去年7月20日電站美術館開始“發電”，小安也留在了家鄉。
在很多人眼裏，電站美術館的魅力是由內而外散發出來的，不同主題的公益展覽和配合展覽推出的主題咖啡與甜品是吸引遊客的一部分。但不少人對電站美術館的喜愛是從踏入院子的那一刻開始的。樹上的小核桃風鈴、牆上的太陽能發光氣泡水瓶、木桌上五顏六色的魚子石……這些看似不經意擺放的小物件，都是駐地藝術家和小安他們帶着遊客和村民一起製作完成的，很多是就地取材，大夥兒在動手創造美的過程中也傳遞着綠色環保的理念。正因如此，慕名而來的遊客越來越多，很多人還成了電站美術館微信公衆號的粉絲，隨時關注新活動的推出。
“藝術範兒”點綴鄉村
眼見着前來打卡的年輕遊客多了起來，魚子山村黨支部書記楊金宇打心眼裏高興。電站美術館從圖紙到落成再到運營，他一直參與其中，不斷跟院校團隊和駐地藝術家交流。楊金宇很清楚，鄉村旅遊藝術提升不是簡單地剪剪花、畫畫牆，而是要通過藝術項目重塑鄉村生活形態，帶動鄉村旅遊發展。所以，在和藝術創作者交流時，他一再強調村裏有什麼、老百姓擅長做什麼、遊客喜歡玩什麼，什麼樣的生活是他們想要的。
讓楊金宇頗有成就感的是，項目一落地就吸引了好幾位回鄉創業的年輕人跟着藝術家學習，他們的加入也帶來不錯的營銷思路。隨着電站美術館在社交媒體走紅，村子知名度提升了，遊客也多了起來，他們在喫、住、購方面的需求又讓村民的“旅遊飯”喫得更香了。看到電站美術館的人氣，村民也開始帶着孩子參加活動，感受藝術氛圍。
“電站美術館建的時候我參與了，當時想不通廢棄了這麼久的‘破’房子，怎麼可能‘壘個磚牆’就能招來人？”午後，村民老張坐在離電站美術館不遠的鄉村網紅車站曬太陽。這個車站是設計師爲鼓勵更多年輕人通過公共交通方式來到魚子山村而建的，因爲候車室休息區既美觀又舒服，不少村民閒時也會聚在這裏。老張告訴記者，他轉變觀念是在去年12月村裏舉辦魚子山草莓藝術季的時候。“我們村的大棚草莓遠近有名，但去年賣得尤其好。北京服裝學院的老師專門爲我們設計了一款非常好看的可降解包裝盒，裏面除了草莓外，還放了一張種子紙，只要把它放到水裏就能發芽。沒想到就是這一點改變，草莓的銷售量增加了不少。以前因爲天冷，遊客買了草莓就走，去年不少人被美術館吸引，去那裏拍照、看展覽，坐下來喝咖啡喫草莓蛋糕，有的乾脆在村裏住下了。我這才體會到‘城裏人’追求的鄉村之美是什麼樣。今年草莓藝術季馬上又要開始了，我正在幫着藝術家找靈感呢。”
村民成爲藝術創作者
就是這樣一點一滴的改變，讓魚子山村的村民感受到藝術對鄉村旅遊發展的提升，也更願意參與其中。
“藝術院校師生走進鄉村，爲我們發展鄉村旅遊提供了新的思路和想法。”6年前，魚子山村村民李子龍放棄了城市朝九晚五的生活，回到家鄉經營民宿。因爲做的是精品民宿，他的客源很廣，不僅有散客，還有團建和研學客羣。如何吸引更多年輕人，是他近期一直在琢磨的事兒。聽說藝術專業的學生來村裏創作，他馬上把他們請到民宿。“怎麼樣？這樣的風格你們喜歡嗎？還需要改進什麼？”李子龍虛心地向學生們請教，在他看來，年輕人的意見很重要。有了收穫的李子龍，這段時間正在琢磨爲駐地藝術家提供創作空間，讓民宿的客源更豐富。
隨着村民們的熱情越來越高，村民創造力教室正在緊鑼密鼓地搭建中。“這是山東莊鎮人民政府與北京服裝學院藝術設計學院聯合設計的，希望通過設計師與藝術家的課程引導，培養村民的設計思維和創造力，讓村民從旁觀者變爲創作者，參與鄉村旅遊的建設。”魚子山村駐村第一書記馬昊告訴記者，這個用松木搭建的“教學樓”有望成爲村裏的又一處網紅打卡點。
“鄉村旅遊藝術提升行動”不僅僅是空間搭建，還包括文化內涵的充實和市場運營的提升。於是，注重挖掘鄉村文旅資源和內在活力，充分考慮每個空間與市場、與消費者的關聯，推動村集體經濟、農民“雙增收”，進而讓美麗鄉村可持續發展，成爲魚子山村正在努力的事。（作者：中國旅遊報記者 王若溪 首席記者 王瑋；編輯：宋雨秋）
