讓文化“出彩”和旅遊“出圈”雙向奔赴

今年國慶假期，“文博遊”持續火爆，成爲假日旅遊市場的一大亮點，“爲了一座館，奔赴一座城”的遊客越來越多。珍寶薈萃的博物館、承載文明的古蹟遺址，以其獨具特色的文化屬性吸引了衆多遊客。國家文物局數據顯示，截至目前，今年全國博物館、世界遺產地等文博場所已接待觀衆超10億人次。

“文博熱”反映了遊客對深入瞭解歷史文化的需求，折射了人們學習中華優秀傳統文化的渴望，彰顯了推進文化和旅遊深度融合發展的成效，也體現了文化“出彩”和旅遊“出圈”的“雙向奔赴”。

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。中華民族自古就把旅遊和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。

習近平總書記強調，“文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”加快建設旅遊強國的新徵程上，我們要深入挖掘旅遊的文化基因，切實增強旅遊的文化載體作用，促進文化和旅遊共生共榮，以更高站位、更實舉措、更大力度推動旅遊業高質量發展。

一是運用好以文塑旅的文化基因。文化是旅遊的靈魂，我國在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化、在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，形成了旅遊業的持久吸引力和旺盛生命力。

要根據中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性及和平性等突出特徵，進一步加強旅遊產品開發，提升旅遊產品的文化內涵。一方面要深入挖掘、充分展現中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，進行文化的創造性轉化，讓遊客在旅遊過程中感悟中華文化魅力、增強中華文明認同；另一方面要不斷創新，從完善文化服務體系、創新文化創意產品、融合發展文化業態等方面着力，實現文化的創新性發展，形成兼具文化和旅遊特色的新產品、新服務、新業態，讓遊客在旅遊過程中感知文化、體驗文化、樂享文化和傳播文化。例如，西安大唐不夜城深耕“文化+演藝”創新，結合科技、創意、互動等表現方式，讓遊客沉浸於唐詩所描繪的“暗聞歌吹聲，知是長安路”的場景之中，滿足“求知”與“審美”的雙重需要。

二是構築好以旅彰文的旅遊載體。旅遊是文化的載體，旅遊的核心價值是“求知”和“審美”，旅遊者參觀名勝古蹟、遊歷大好山川、體察風土人情，時刻在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。隨着經濟社會的快速發展，人們的旅遊需求不斷迭代升級，呈現出個性化、特色化、品質化等特徵，從觀光旅遊到休閒旅遊再到沉浸式旅遊，人們的旅遊方式也不斷髮生變化。

因此，要根據人們旅遊需求、旅遊方式的變化，從打造旅遊新主題、開發旅遊新產品、數字賦能旅遊新場景等方面着力，充分發揮旅遊在促進文化交流與增強文明互鑑等方面的作用。

三是統籌好文旅融合的共生關係。文化和旅遊是相互契合、相互貫通和相互成就的，從本質上來說兩者統一於求知和審美的核心價值，從表徵上看兩者是內容與形式的相互作用。

因此，要強化文化和旅遊兩者之間的共生關係，做到宜融則融、能融盡融。一方面以文化提升旅遊的內涵品質。旅遊以文化爲根基，通過融合發展，實現旅遊資源外延擴展、內涵深化和旅遊產業轉型升級；另一方面以旅遊擴大文化的傳播消費。旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋樑，旅遊資源的開發過程，也是實現對文化的保護、傳承和弘揚的過程。例如，紅色旅遊目的地建設根據旅遊圈層結構理論可分爲核心區（內圈層）、拓展區（中間圈層）和邊緣區（外圈層）。其中，核心區建設強調原真性開發，突出紅色基因，讓紅色故事、事蹟、場景等儘可能得到原真性呈現，實現保護與利用的相統一。（作者：陳志輝 羅愛華；編輯：楊碩）

作者單位：中共湖南省委黨校（湖南行政學院）