國潮正當時，酒店如何跟上熱度？
當下，國潮之風勁吹
不少年輕人被圈粉
帶有國潮標籤的酒店也備受追捧
這類酒店對中華優秀傳統文化進行了
多樣化、時代化的詮釋
實現了傳統與現代的融合
是與我國特定文化主題相結合
充分體現文化特色的住宿業態
如今，越來越多的中高端酒店加入其中
那麼，酒店如何貼上、用好“國潮”標籤？
文化刻入服務
首先，依託民族文化，打造獨特體驗的祕境酒店。松贊酒店是由藏族人白瑪多吉打造的以藏族文化爲特色的度假精品酒店集團。旗下酒店選址於風光獨特但隱匿的藏地鄉村。酒店設計保留藏式建築風格，是將在地自然、人文景觀與精品山居酒店山居旅行完美融合的酒店羣。
松贊酒店吸引人之處在於以體驗爲核心，所提供的不僅是服務，而且是一整套的旅行體驗，包括當地風情、自然探索和民俗體驗。酒店內部更像是一座詮釋藏族文化的博物館，擺放了很多藏族手工製品和藝術品。
松贊酒店在保留藏式文化風格的同時，還爲消費者提供定製化服務，關注消費者的個性化需求，有隨行管家。通過和其他商業品牌合作，提高品牌知名度。
其次，融合傳統文化，推出多個文化空間。閒庭酒店品牌定位於由藝術館、生活館、體驗館組成的文化空間。目前已運營閒庭·山海關書法文化空間、閒庭·秦皇島四藝文化空間、閒庭·北戴河香綠軒女性健康文化空間。
閒庭·秦皇島四藝文化空間注重展現宋文化，將宋文化中的香、茶、畫、花等生活方式融入酒店的產品、服務與空間場景。客房分別以宋朝雅士四藝中的“焚香”“插花”“掛畫”“點茶”爲主題進行裝飾。
這一品牌的酒店強調消費者的藝術享受、文化體驗，側重於開展各類文化活動。閒庭·秦皇島四藝文化空間還推出了多個研學課程，結合城市旅遊與酒店文化體驗，將宋風雅韻與生活美學有機結合。閒庭·山海關書法文化空間以書法篆刻爲主，開辦了以體驗制筆、磚拓、碑拓、活字印刷、茶藝等傳統文化爲主的工作坊，吸引了很多消費者。
最後，挖掘非遺潛力，提供個性旅居生活方式。原拓酒店以“青春煥新，國潮創酷”爲核心理念，推出了“賞、識、食、舒”國潮體驗模塊，創建了“原拓·非遺嘉年華”品牌活動IP，與非遺傳承人、藝術創作者、文創品牌跨界聯動，借酒店空間構建起傳統文化與現代生活的連接。
在酒店設計方面，原拓酒店融合了傳統文化元素與現代時尚風格，致力於爲消費者提供豐富、多元、新奇的文化旅居體驗，開啓與城市親密接觸的潮趣文化之旅。
原拓酒店秉承“一城一設計”的原則，把酒店空間視作在地文化再表達的平臺，運用數字化技術、充滿潮流感的設計手法，在酒店公共空間中融入最具代表性的當地文化。
原拓酒店持續挖掘、聯動國內外優秀創作者，將其創作作品、藝術裝置“搬”入酒店空間，引導消費者通過藝術家的獨特視角，感受傳統文化。此外，原拓酒店還通過視頻賬號矩陣及直播等多種形式打造IP，推出了城市文化與美食同城推廣、短視頻達人打卡探店等活動。
不生硬地融入
一是以文化爲橋樑，用傳統和經典擁抱創新。
國潮酒店在尊重和傳承中華優秀傳統文化的同時，應積極融入現代元素，將傳統文化要素與酒店空間場景相結合，同時深入挖掘本地文化資源，將其融進酒店空間設計，打造具有濃郁地方特色的場景氛圍。
國潮不是簡單地將一些文化元素生硬植入酒店，而是在真正瞭解和挖掘文化要素的基礎上，把文化精髓與酒店產品服務體系有機、系統地結合起來。
這類酒店會依託其文化內核的力量，但不會止步於外觀設計美學，而是深入探索文化與場景融合，最終呈現一種高於消費者預期的生活方式。酒店可以定位於特定文化的“橋樑”或“載體”，連接來自不同地區和文化的消費者，提供既有本土文化底蘊又充滿現代風格的獨特住宿體驗空間，進而增加人們對中華優秀傳統文化的瞭解。
二是以體驗爲核心，引起消費者共鳴。
國潮酒店可以結合本土文化，設計一系列的文化體驗活動，讓消費者在參與的過程中更深入地理解和感受在地文化的魅力，通過情緒價值產生與文化的共情感。這種體驗不僅是住宿體驗，更是一種文化和藝術的享受。比如，有的酒店通過開展有當地特色的舞蹈表演、手工藝品製作等體驗活動，讓消費者親身參與，深入體驗在地文化的獨特魅力；有的酒店不僅限於滿足食宿的酒店功能，更強調藝術享受、文化薰陶和知識體驗，讓消費者通過多種場景感受人生旅程，從而引發更深層次的思考；有的酒店深入挖掘非遺，邀請當地的代表性傳承人到酒店講解和示範，豐富了消費者的文化體驗，讓客人在享受服務的同時感受到深厚的文化底蘊。
總的來說，增強消費者體驗感的方式不僅在於酒店的建築設計、內部裝飾等外在層面，還可以結合當地風情、特色民俗等開展文化體驗活動。這樣不僅可以增強消費者的體驗感，還可以傳承和弘揚中華優秀傳統文化，有助於提升酒店的品牌形象和市場競爭力，吸引更多對本土文化感興趣的消費者入住。
三是以科技爲抓手，打造沉浸式數字文化新場景。
科技可以賦予國潮酒店新的生命力，讓傳統文化煥發新光彩。例如，有的酒店運用智能化服務系統，藉助數字化平臺營銷，提升數字化體驗水平，建立社交媒體羣組以優化客戶服務；有的酒店專注於年輕一代，通過融合當代流行文化和科技元素，如AI、VR等技術，打造娛樂休閒和文化體驗空間，同時通過構建社區和組織社區社交活動，吸引消費者，建立了向心力強的品牌社區。
總之，通過創新“文化+場景+科技+體驗”的模式，爲消費者打造深度沉浸式的文化體驗，可以讓酒店更有國潮範兒。（作者：宋楊 張陽 李彬 單位：北京第二外國語學院旅遊科學學院；編輯：宋雨秋）
