“古建月餅”爲啥走紅？你喫了嗎？
中秋假期，山西推出的各種“古建月餅”出圈，吸引衆多中外遊客選購。結合《黑神話：悟空》遊戲等當下熱點，百年老字號店鋪傾心打造出山西十餘個古建茶點模具，做出的美味月餅，成爲中外年輕消費者的新寵。
這種融合傳統與現代、文化與美食的月餅，無形中傳播了中華優秀傳統文化。“古建月餅”之所以能夠迅速走紅，其背後的原因值得關注。
首先，它巧妙地結合了中秋節的傳統習俗與山西的古建築文化。月餅是中秋節重要的文化符號，承載着人們對團圓和美滿生活的嚮往。山西古建築是中國文化的瑰寶，代表着歷史的積澱與傳承，將這兩者巧妙地結合在一起，不僅賦予了月餅更加深厚的文化內涵，也可以讓消費者感受到傳統文化的魅力。
其次，“古建月餅”在設計和製作上下足了功夫。精心挑選的原料和獨特的製作工藝，使得每一款月餅彷彿是一件藝術品。更難能可貴的是，製作者結合當下流行的文化元素，如《黑神話：悟空》遊戲等，讓月餅在視覺上更具吸引力。這種將傳統文化與現代網紅元素相結合的做法，爲月餅市場注入了新的活力。
“古建月餅”的成功，不僅爲月餅市場開闢了新的發展路徑，也爲文旅產業發展帶來了啓示。
首先，傳統文化可以通過創新重新煥發生機。在文旅產品開發中，應充分挖掘和利用當地的傳統文化資源，並結合現代審美、流行文化等元素，打造出獨具特色的文旅產品。
其次，要重視消費者的需求和體驗。在文旅產品設計和推廣過程中，應深入瞭解消費者的喜好和需求，注重產品的互動性和體驗性，讓消費者在享受美食、美景的同時，充分感受傳統文化的魅力。
最後，要善於藉助新媒體和網絡平臺進行營銷推廣。通過社交媒體、短視頻等渠道進行廣泛宣傳，不僅可以迅速擴大產品的知名度和影響力，也能吸引更多潛在消費者的關注和參與。
在物質生活日益豐富的今天，人們的精神文化需求越來越高。“古建月餅”的火爆也反映出消費者對於文化消費的追求和熱情。
總之，“古建月餅”的成功不僅爲月餅市場帶來了新的機遇，也爲文旅產業發展提供了寶貴的經驗：要深挖傳統文化內涵，結合現代旅遊需求推動文旅產業創新與升級。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，爲遊客帶來更加豐富的旅遊體驗。（作者：餘明輝；編輯：楊碩）
