天降“悟空流量”，古建築旅遊還需向前一步

《黑神話：悟空》作爲一款國產3A遊戲，自上市以來熱度持續攀升，成爲年度爆款，不僅在遊戲界聲名遠播連續霸榜，也以其文化深度和創新表達，讓相對冷門的古建築旅遊走上前臺，點燃了文旅產業的“新火花”。

《西遊記》是中國古典文學的代表和優質IP，以此爲背景開發的遊戲產品《黑神話：悟空》之所以續寫傳奇，除了靠精美的畫面、良好的遊戲體驗出圈，也離不開深厚的文化底蘊助力。尤其是遊戲對古建築的精細還原和場景設計，不僅讓玩家體驗了古建築的魅力，也激發了人們實地探訪的熱情。

雖然通過遊戲場景進行旅遊營銷並不新鮮，但是《黑神話：悟空》跨文化出圈給古建築旅遊增添了一大波熱潮，帶來的驚喜還是超過預期。

各地文化和旅遊部門積極行動起來，努力抓住這股“悟空流量”。以《黑神話：悟空》取景地最多的山西爲例，當地文化和旅遊部門與遊戲聯動，推出“跟着悟空遊山西”活動，包括3條主題旅遊線路及一條8日遊“重走西遊土木華章——山西古建自駕遊線路”。這些線路涵蓋了《黑神話：悟空》在山西的取景地，如佛光寺、臨汾小西天、永樂宮等著名古蹟，讓遊客能夠近距離感受山西深厚的歷史文化底蘊。

古建築作爲中華文明璀璨歷史的見證，承載着豐富的文化內涵和歷史價值。《黑神話：悟空》的成功，是發展古建築旅遊的一次“另類”嘗試，爲古建築旅遊提供了新的視角和機遇。通過與IP結合，古建築以更加生動、直觀的方式呈現在公衆面前，增強了其吸引力和認知度，體現了跨界思維和敢於打破常規、整合多方資源的創新精神，值得學習借鑑和廣泛宣傳。

然而，由於地理位置分散、交通不便、開放開發受限、知名度不高等原因，許多地方發展古建築旅遊尚面臨諸多掣肘。山西古建築資源卓越，素有“地上文物看山西”之說。第三次全國文物普查數據顯示，山西境內現有53875處不可移動文物，28027處是古建築，其中全國重點文物保護單位有531處，位居全國第一。山西元代以前的木結構遺存495座，約佔全國總數的85%。然而，山西一些地方的古建築旅遊長期以來不溫不火，亟待開發。

一方面，文物保護和文化資源挖掘利用之間關係處理難度較大，開放和開發程度不夠。以汾城古建築羣爲例，2006年5月被國務院公佈爲第六批全國重點文物保護單位，因爲不具備完全開放的條件，目前只開放了部分區域。

另一方面，配套服務有限，接待條件不足。同樣以山西爲例，有些地方的古建築旅遊管理和服務比較粗放，產品開放尚處於初級階段，配套服務也相對不足。例如，目前已開放的古建築旅遊很多還是門票經濟，景區景點服務意識不強；古建築與其周邊環境和諧融洽度不夠，氛圍感營造不足，遊客僅停留在走馬觀花階段，細節方面仍需用心打磨。

《黑神話：悟空》的成功表明，通過文旅IP賦能古建築旅遊，不僅可以吸引更多的關注和客流，還能夠在保護和傳承文化的同時實現經濟和社會雙重效益。然而，要接住這潑天的流量，發展古建築旅遊還需要苦練內功，形成政策、資金、人才合力，持續做好文物保護、文化資源挖掘利用、景區開放開發以及宣傳推廣等工作：

一是釐清認識，明確規劃，形成合力。正確處理好保護與發展的關係，在發展中保護，在保護中發展，做好文化資源挖掘利用、配套服務兩篇文章。加強古建築保護和監管，提升配套服務水平，需要強化頂層設計和政策支持，把古建築開發利用作爲一個整體看待，將保護文物、資源開發、資金投入、部門協同結合起來，做好長遠規劃，鼓勵多元投資，數字技術創新賦能，不斷凝聚共識，形成合力，爲文化遺產有效保護和利用提供新思路，共同激活古建築生命力。

二是深化IP與古建築融合，豐富古建築旅遊內容。已經開發或正在開發中的旅遊目的地，要通過深入挖掘古建築背後的歷史故事和文化內涵，與遊戲、影視等IP深度融合，打造具有地域特色的文化體驗項目，增強遊客參與感和體驗感；開發並推出多樣化的旅遊產品，如研學旅遊、主題旅遊、節慶活動等，滿足不同遊客的需求；同時，通過區域合作，整合周邊旅遊資源，形成旅遊產業鏈，共同打造古建築旅遊品牌。

三是加強宣傳推廣，做好項目覆盤和發展策略調整。此番“悟空流量”在讓古建築“被看見”的過程中發揮了積極作用。對此，相關旅遊目的地應乘勢而上，積極利用社交媒體、網絡平臺等渠道宣傳推廣，通過線上線下相結合方式，擴大古建築影響力，吸引更多遊客；同時，建立古建築旅遊監測和評價體系，定期評估旅遊發展效果，及時覆盤並調整發展策略。（作者：特約評論員 馬振濤；編輯：楊碩）