眼下，暑期已接近尾聲。多家OTA暑期數據顯示，今年暑期堪稱史上最火旅遊假期。其中，縣域旅遊表現亮眼，出入境遊恢復強勢，“旅遊+”助力城市逆襲，包車遊市場快速增長是暑期4個亮點。

縣域旅遊表現亮眼

這個暑期，縣域旅遊表現亮眼。去哪兒大數據顯示，7月至8月，四五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比增長了24%，漲幅跑贏一線城市。

暑假酒店預訂火熱的Top10縣（市）是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、雲南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，其中貴州獨佔三席。

去哪兒的數據顯示，熱衷於到縣城旅遊的客人大多來自一二線城市，喜歡去縣城玩的遊客多來自成都、北京、重慶、廣州和上海。而暑假去一線城市旅遊的遊客中，來自三線以下城市和下轄縣的遊客數量增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長七成，三線以下城市小機場出發、到大城市遊玩的遊客機票預訂量同比增長14%。

對此，去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利於平衡各地文旅經濟發展。人羣在旅遊場景中的位置互換，也給當地旅遊業者帶來發展機遇。

出入境遊恢復強勢

這個暑期，出入境旅遊增速較快。

得益於144小時免籤政策的實施，入境遊市場增速超過出境遊。在去哪兒平臺上預訂國內航線機票的外國遊客同比增長1.8倍。

出境遊方面，去哪兒平臺數據顯示，國際機票預訂量已經超過2019年同期，國際機票和酒店價格較去年同期均有所下降。從旅遊目的地看，除歐洲等傳統長線親子游市場恢復較快外，免籤政策加上較爲便宜的機票和酒店價格，推動東南亞穩居暑期熱門出境旅遊目的地前列。

“旅遊+”助力城市逆襲

從歐洲盃到巴黎奧運會，從陳奕迅演唱會到草莓音樂節，從China Joy動漫大會到《黑神話：悟空》的引爆……這個暑期，跟着賽事、音樂節和動漫遊戲去旅行，成爲許多人的首選。比起打卡千篇一律的所謂“網紅地”，遊客更希望在旅遊目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。

演出賽事推動非旅遊資源型城市“逆襲”。例如，7月13日至14日，石家莊舉辦草莓音樂節，去哪兒平臺上，這個週末石家莊酒店預訂量環比增長了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會開幕，去哪兒平臺上該週末寧波酒店預訂量環比增長27%；8月21日，《黑神話：悟空》發行後一天，山西旅遊在去哪兒平臺上的搜索熱度增長了16%。

“目前，旅遊和文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯，對於傳統旅遊業者來說，既是挑戰，也是機遇。”蔡木子分析認爲，當今的旅遊消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質價比”，看重沉浸式融入在地生活。與其猜測誰是下一個“網紅城市”，不如因地制宜，結合地方優勢發展“旅遊+”，將流量密碼掌握在自己手裏。