8月20日，國產3A遊戲《黑神話：悟空》正式解鎖。一時間，“悟空”霸屏各大熱搜榜單。遊戲設計取景參考並還原了多地風貌，享有“中國古代建築藝術寶庫”之譽的山西，是遊戲中出鏡率最高的地區。網友喊話：“山西文旅，這潑天的富貴一定要接住了”……

文旅+遊戲升熱度

8月20日，古建築愛好者凌女士正在晉城玉皇廟遊覽，這是她第二次來，遊客明顯感覺比前幾年多了，“二十八宿彩塑的屋子，站20個人感覺就有點擁擠。”凌女士開玩笑說，“我算是在流量引爆前錯峯出遊了吧。”

這一天，《黑神話：悟空》正式向玩家開放。遊戲中對大量中國古建築進行了精細還原，從千年古剎到宮殿樓閣，從五脊六獸到斗拱雕花。遊戲在全國選取了至少36處古建築作爲遊戲背景和元素，遊戲中的“亢金龍”靈感，正來源於晉城玉皇廟二十八宿彩塑，廟內所珍藏的宋、金、元不同時期的彩塑精彩絕倫，具有極高的歷史價值和審美價值。

值得一提的是，《黑神話：悟空》目前公佈的取景地中，山西多達27處，如玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等。也因此有了網友的喊話：“山西文旅，這潑天的富貴一定要接住了”……

山西是中國古建築遺存最多的省份，且時代序列完整、形制齊全，以木構建築爲主的雕塑藝術和彩塑藝術完美結合，堪稱“中國古代建築藝術寶庫”和“彩塑藝術博物館”，數量與密度居全國之首。

山西現存古建築2.8萬多處，其中元以前木結構古建築遺存495座，佔全國總數的80%，全國僅存的3座唐代古建全部在山西，明、清時期的古建築數量龐大。網上流傳着一種說法，山西古建築數量太多了，從唐至清各個時期的建築沒有出現斷層，一座不起眼的小山村或許就留存着精妙絕倫的絕世孤品，明、清時期的建築都排不上號。

《黑神話：悟空》研發團隊花了數年時間，在各地取景，通過實景掃描技術，把古建築、雕塑等模型上傳到遊戲中，並經過一系列技術處理，實現真假難辨的遊戲畫面。《黑神話：悟空》遊戲美術負責人曾提到，他們曾試圖創作一些遊戲中的古建築內容，但最終發現現存的文物本身就足夠吸引人。

8月20日，山西省文化和旅遊廳的B站官方賬號發佈與遊戲聯動的內容並提到，黑神話主題旅遊路線即將發佈，跟着悟空遊山西，共賞山西古建。

山西文旅和遊戲《黑神話：悟空》的聯動，有跡可循。去年的8月20日，山西省文化和旅遊廳的B站官方賬號發佈了一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了遊戲《黑神話：悟空》的實際取景地古寺、古塔的場景對比，視頻瀏覽量近200萬。

據山西省文化和旅遊廳相關負責人介紹，早在4年前，省文化和旅遊廳已與遊戲創作方對接，就如何在遊戲中宣傳山西傳統文化和人文古建達成意向，由此開始一場虛擬與現實、遊戲與文旅的“雙向奔赴”。遊戲成爲傳統文化和當代年輕人對話的橋樑，傳統文化在數字時代煥發生機活力。這種跨媒介的文化表達，以數字創意塑造文化自信。

目前公佈的取景地信息顯示，《黑神話：悟空》在全國範圍內選取的36處古建築遊戲背景，包括四川的安嶽茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。

多地文旅主管部門似乎嗅到了“流量”的味道，紛紛借勢營銷。8月19日，湖北襄陽文旅發佈了視頻《黑神話：悟空》外傳之《黑神話：襄陽》，歡迎各位“天命人”在西行的路上也來襄陽看看。網友熱評：“襄陽文旅也太會蹭熱點了吧”。江蘇連雲港花果山景區也發佈消息，《黑神話：悟空》通關者可免費獲得門票……

中國旅遊景區協會景區文化遺產保護與利用專委會祕書長黎筱筱也提到，“通過遊戲場景來營銷文旅，這幾年也不太新鮮了，但實際上對線下導流的效果不好評估，可能是因爲所面對的客羣有差異。”

“小衆”古建被看見

8月22日，2024數字文旅品牌創新大會在太原舉辦，開幕式上，“跟着悟空遊山西”活動正式啓動。活動包括“跟着悟空遊山西”主題線路發佈，線下通關文牒、通關信物卡（明信片）免費發放線下裝置打卡，主題周邊發佈等。同時，活動邀請全網博主線下探索打卡山西，邀請遊客參與內容創作贏取免費主題周邊。

“這次《黑神話：悟空》的熱度，山西文旅部門和遊戲的聯動，肯定會帶來一波古建築旅遊的熱潮。”晉行記研學中心文史顧問楊傑說。

楊傑提到，山西古建築“寶貝”太多。走在佛光寺東大殿下面，巨大的飛檐如同一隻鯤鵬把人庇護在翅膀之下，那種磅礴、自信、優雅的盛唐之風，撲面而來……梁思成先生把佛光寺東大殿稱爲中國古代建築第一瑰寶，因爲殿中有四絕： 唐代木構建築、彩畫、彩塑和題記。這四樣原汁原味的唐代文物，能有一樣保留至今已極其難得，它們同時匯聚在東大殿之內，這是歷史遺留下的珍寶。隰縣小西天，堪稱“中國懸塑藝術之絕唱”。這個僅有169.6平方米的殿堂內，彩塑數量就佔了山西省明清彩塑作品的4%以上，滿壁神佛，呼之欲出。長治觀音堂，僅有60多平方米的殿堂內，卻聚集了500餘尊塑像，彩塑和懸塑交相輝映，姿態萬千……

“原來《黑神話：悟空》裏的場景都是真實存在的。”“久等了，讓我們跟着《黑神話：悟空》遊山西”……社交媒體上，一些遊客已經分享了他們探訪遊戲中古建築實景的經歷。

“其實古建築旅遊隨着遊客文化素養的整體提高和近年來國潮風的興起，已經從過去非常小衆的旅遊產品發展成爲深受遊客喜歡的一類主題性旅遊產品。以前喜歡古建築的遊客以中老年羣體居多，但現在年輕羣體的比例也逐漸提高，無論在大學生的特種兵旅遊還是City Walk中，都能看到古建築等文化遺產穿插其中。”華東師範大學經濟與管理學部副教授黨寧說。

古建科普博主楊大煒稱：“在社交媒體時代，再也沒有所謂小衆景區了。前些年，應縣木塔、佛光寺這些景點都沒什麼遊客，現在遊客越來越多了。現在每到節假日，懸空寺經常會出現大量遊客在排隊等候上山的景象。”在他看來，社交媒體的傳播起到了重要作用。

雲岡石窟、應縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區等遊戲取景地是較爲成熟的景區，這幾年的旅遊熱度一直很高。楊大煒提到，山西還有不少古建築地處偏遠，地理位置分散，交通不便、當地旅遊接待設施不足，知名度也一般。另外，講解也是一個問題，如果沒有好的講解，就無法傳達出古建築的精髓和內涵。他也注意到，相當一部分遊客是來打卡的，拍拍照片就走了。

相關配套需提升

梁思成和林徽因曾先後4次來到山西進行古建築調查。“重走梁林路”是晉行記研學中心推出的一款產品。記者注意到，這款產品涉及的古建築包括晉祠、邊靖樓、雲岡石窟、華嚴寺、普化寺、懸空寺、應縣木塔、佛光寺、南禪寺，集中在大同、忻州一帶。這樣的主題產品面向古建築愛好者，對於山西浩如煙海的古建築資源而言，只是滄海一粟。

“從體驗的深度上來看，真正的古建築‘發燒友’還是少數。有一些歷史文化價值極高的古建築，此前旅遊吸引力或者知名度並不高，可達性也不一定很強，養在深閨人未識。相信它們在未來會得到古建築旅遊愛好者和旅遊開發主體的重視，會陸續綻放光彩。”黨寧說。

“這些古建築在《黑神話：悟空》中的再現，看上去非常美，沉浸式十足。但如果現實中去旅遊，可能感覺不到那種氛圍。”楊大煒坦言，體驗古建築的美是體驗整體的美感，是古建築與其周邊環境的和諧融洽，這需要氛圍感的營造、細節的用心打磨。“我經常看到一個優美的古建築門前矗立的電線杆或者水泥墩、垃圾桶很粗糙，廁所衛生也不敢恭維。”

“我們在社交平臺上看到的一些古建築景區‘美照’大多經過了精心的裁剪、美化，選取的拍攝角度需要避開一些‘礙眼’的元素。”楊大煒坦言，如今越來越多相對“小衆”的古建築浮出水面，被大衆看見，這是一件好事，但總體的文化體驗感有待提升。

採訪過程中，多位旅遊業內人士提到，大部分古建築景區目前還是門票經濟，服務意識較差，遊客二次消費動力不足。

遊戲是第九藝術，這意味着玩家不只是玩遊戲，還能在遊戲裏感受到震撼的場景，是體驗感很強的“雲遊”。

“《黑神話：悟空》也是一款優質文創產品，用世界品質，講中國故事。我覺得古建築景區可以向這些優質文創產品學習。”楊大煒說，無論是旅遊還是遊戲，都屬於體驗性產品，這類產品的共同點就是“造夢”，讓消費者能夠沉浸其中，收穫體驗和滿足。“古建築是有待挖掘、開發的文化寶庫，從中可以衍生出有深厚文化內涵、體驗感強的文創產品、研學內容等，這需要景區沉下心來做好服務、打磨內容。”

遊戲科學創始人兼《黑神話：悟空》遊戲製作人馮驥此前就透露，《黑神話：悟空》每小時遊戲時長開發成本超過2000萬元，整個開發過程跨越了7年。製作方的誠意和用心可見一斑。

“古建築旅遊熱度會上漲，但做好文物保護是前提。”楊傑提到，利用數字技術創新遊客參觀模式，開發沉浸式產品，可以有效緩解旅遊與文物保護間的矛盾，爲文化遺產的有效保護和利用提供新思路。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：楊碩）