遊戲《黑神話：悟空》“破圈” 取景地熱度大漲

8月20日，國產遊戲《黑神話：悟空》正式上線，瞬間吸引了全球遊戲愛好者的目光。與此同時，遊戲中對於中國多處古建築的精細還原，在全網帶起了一股國內古建巡禮熱潮。遊戲、影戲IP助力文旅目的地營銷再次成爲文旅業者討論重點。

據介紹，《黑神話：悟空》遊戲基於《西遊記》世界觀創作，畫面充分融傳統文化元素，其高度還原的中式古建築及彩塑，成爲遊戲一大亮點。據網友不完全統計，該遊戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自山西，包括大同的懸空寺、雲岡石窟、善化寺，忻州南禪寺、佑國寺，朔州應縣木塔、崇福寺，運城關帝廟、鸛雀樓，晉城鐵佛寺等古建古寺。

懸空寺 途牛旅遊 供圖

“原來《黑神話：悟空》裏的場景，都是真實存在的。”“久等了，讓我們跟着《黑神話：悟空》遊山西”……社交媒體上，不少遊客已經分享了他們探訪遊戲中古建築實景的經歷。尤其是被譽爲“古建築愛好者天堂”的山西被網友們戲稱“贏麻了”，並建議山西將遊戲中出現的景點做成一條旅遊線路。

美團數據顯示，遊戲上線當日，山西景區的旅遊熱度環比增長156%，其中，雲岡石窟、應縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區等遊戲取景地的熱度最高。

攜程平臺數據顯示，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。

遊戲發佈當天，在途牛平臺上，山西目的地搜索熱度環比前一日增長超20%，大同搜索熱度環比前一日增長超10%。太原，大同、臨汾、忻州、朔州熱門線路最受關注。

遊戲上線後，馬蜂窩站內“山西”瞬時熱度大漲250%，被譽爲中國雕塑藝術史上的“懸塑絕唱”的臨汾“隰縣小西天”熱度上漲200%。包含懸空寺、應縣木塔等景點，附帶專業人士講解的古建巡禮一日遊產品諮詢量與預訂量大幅增長。山西古建築打卡推薦、山西古建巡禮路線規劃、山西文化遺產打卡等成爲馬蜂窩攻略羣中的熱議問題。

雲岡石窟 途牛旅遊 供圖

飛豬的數據也顯示，遊戲上線當天，山西旅遊熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等遊戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陝西、上海等地網友“跟着悟空遊山西”的意願最爲強烈。

截至8月21日上午9時22分，去哪兒平臺上，“山西太原”的搜索指數環比上一週增長10%，環比前1小時增長40%，熱度還在持續攀升中。

除“贏麻了”的山西外，其它省市出現在遊戲中的場景同樣因遊戲的火爆出圈收穫了大量關注，曾登上馬蜂窩“中國新祕境”榜首的安嶽石刻熱度上漲109%，大理崇聖寺三塔熱度上漲100%，重慶大足石刻熱度更是暴漲433%。

近年來，隨着民衆對文化遊需求的上升，“博物館遊”“古建遊”等深度旅遊正在成爲熱門選擇。據美團數據，8月以來，“古建”相關搜索熱度環比增長18%，TOP5搜索目的地分別是：北京、太原、重慶、西安、成都，故宮博物院（故宮）、晉祠博物館、平遙古城、應縣木塔等均爲關聯熱搜景區。業者判斷，《黑神話：悟空》IP的爆火也將進一步帶火“古建遊”。

“山西是一個隱藏的寶藏古建大省。近年來，已經有越來越多的遊客深入山西探索名勝古蹟，感受古風文明。例如，近年‘出圈’的應縣木塔，今年在去哪兒平臺上的搜索熱度較去年同期增長了2倍，相信隨着《黑神話：悟空》IP的爆火，有望進一步帶火山西文化旅遊。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子表示。

目前，作爲《黑神話：悟空》取景地的山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅已借勢展開傳播。有業者分析表示，知名遊戲IP可助力打開文旅營銷的新局面、新路徑。知名遊戲IP的受衆羣體廣泛、傳播度較高，此前也有多地文旅藉助遊戲線上線下聯動，吸引玩家線下打卡，帶動當地旅遊熱度提升。

馬蜂窩旅遊研究院副院長王曉雪表示，隨着新一代年輕旅行者文化自信和審美水準的不斷提升，影視、遊戲等作品中的文化元素與旅遊碰撞而出的反應已成爲目的地和景區重點關注與發展的新增長點。對於傳統文化的全新演繹，在帶火目的地旅遊方面的實力也不容小覷。(作者：中國旅遊報記者 張宇；編輯：宋雨秋）